本文關(guān)鍵詞：招商銀行S分行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品調(diào)研報(bào)告，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近幾年來(lái),全國(guó)各大商業(yè)銀行不斷推出個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品,促使理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)快速發(fā)展,使得個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品成為一個(gè)品種繁多、創(chuàng)新迅速、競(jìng)爭(zhēng)激烈的新型銀行業(yè)務(wù),為商業(yè)銀行在經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)多元化、滿足客戶投資需求等方面作出了巨大貢獻(xiàn)。另一方面,國(guó)內(nèi)人均收入增長(zhǎng)速度上升,商業(yè)銀行客戶對(duì)個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品的需求也隨之迅速增加,進(jìn)一步促使商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展和源源不斷的推動(dòng)力。正因?yàn)槔碡?cái)產(chǎn)品市場(chǎng)需求龐大而且增長(zhǎng)迅速,各大商業(yè)銀行在產(chǎn)品創(chuàng)新、滿足消費(fèi)者需求、充分挖掘市場(chǎng)潛力的道路上仍然任重道遠(yuǎn)。本文以招商銀行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品為研究對(duì)象,采用調(diào)查問(wèn)卷、對(duì)比分析等方法,以招商銀行S分行的個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品為研究對(duì)象,從商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品的消費(fèi)者需求、理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)供給兩個(gè)角度,描述了招商銀行S分行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品業(yè)務(wù)現(xiàn)狀,分析了影響其個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品需求的因素并提出該分行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷方面的問(wèn)題,最后給出了一些建議,以期對(duì)該分行以至全國(guó)商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、創(chuàng)新、發(fā)展起到一定參考和幫助。第一張緒論部分主要介紹了本次調(diào)研的具體背景、研究目的和意義以及所采用的研究方法和路線；第二章利用調(diào)研所得數(shù)據(jù)從消費(fèi)者基本概況、投資行為兩方面探討了招商銀行S分行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求狀況,并分析了影響個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)需求的因素；第三章則從招商銀行S分行本身出發(fā),研究了其個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品發(fā)展、現(xiàn)狀以及具體的品種,并提出該分行在個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在的一些不足和缺陷；第四章針對(duì)所提出的問(wèn)題從理財(cái)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、理財(cái)產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)控制和理財(cái)產(chǎn)品銷售渠道三個(gè)方面給出了解決問(wèn)題的方法和建議。
【關(guān)鍵詞】：招商銀行 個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品 調(diào)研報(bào)告
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F832.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 導(dǎo)論9-12
• 1.1 調(diào)研的背景9-10
• 1.2 調(diào)研的目的及意義10-11
• 1.3 調(diào)研的內(nèi)容和技術(shù)路線11-12
• 第二章 招商銀行S分行私人理財(cái)產(chǎn)品的需求面12-22
• 2.1 調(diào)研樣本概況12-15
• 2.1.1 投資者收入水平12-13
• 2.1.2 投資者年齡結(jié)構(gòu)13-14
• 2.1.3 投資者文化程度14
• 2.1.4 投資者職業(yè)類型14-15
• 2.2 投資者投資行為調(diào)研15-18
• 2.2.1 投資者購(gòu)買動(dòng)機(jī)15-16
• 2.2.2 投資者購(gòu)買決策16-17
• 2.2.3 投資者購(gòu)買金額分布17
• 2.2.4 投資者購(gòu)買渠道17-18
• 2.3 影響需求的因素分析18-22
• 2.3.1 產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)投資者需求的影響18-21
• 2.3.2 產(chǎn)品銷售對(duì)投資者需求的影響21-22
• 第三章 招商銀行S分行私人理財(cái)產(chǎn)品的供給面22-31
• 3.1 招商銀行及其理財(cái)產(chǎn)品的發(fā)展歷程22
• 3.2 招商銀行S分行私人理財(cái)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀22-27
• 3.2.1 理財(cái)產(chǎn)品品牌概況23-24
• 3.2.2 理財(cái)產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)程度24-25
• 3.2.3 理財(cái)產(chǎn)品預(yù)期收益率25-27
• 3.2.4 理財(cái)產(chǎn)品期限特征27
• 3.2.5 理財(cái)產(chǎn)品發(fā)行量和投資方向27
• 3.3 招商銀行S分行理財(cái)產(chǎn)品存在的問(wèn)題27-31
• 3.3.1 產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺陷27-28
• 3.3.2 理財(cái)產(chǎn)品品牌模糊28-31
• 第四章 解決問(wèn)題的方案及建議31-36
• 4.1 完善理財(cái)產(chǎn)品設(shè)計(jì)31-33
• 4.1.1 完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)31-32
• 4.1.2 加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度32-33
• 4.2 提高理財(cái)產(chǎn)品品牌影響力33-34
• 4.2.1 加強(qiáng)理財(cái)品牌建設(shè)33
• 4.2.2 強(qiáng)化品牌美譽(yù)度33-34
• 4.3 升級(jí)理財(cái)產(chǎn)品銷售渠道34-36
• 4.3.1 改造網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)功能34
• 4.3.2 健全網(wǎng)絡(luò)銀行體系34-36
• 結(jié)束語(yǔ)36-37
• 參考文獻(xiàn)37-42
• 附錄42-45
• 致謝45

【相似文獻(xiàn)】

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