隨著現(xiàn)代信息與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展,P2P網(wǎng)絡(luò)借貸、眾籌模式等新型互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)模式應(yīng)運(yùn)而生,金融業(yè)成為受互聯(lián)網(wǎng)影響最為深刻的領(lǐng)域之一。這些金融新業(yè)態(tài)的出現(xiàn),對(duì)傳統(tǒng)金融模式產(chǎn)生了深刻的影響與沖擊。P2P網(wǎng)絡(luò)信貸等互聯(lián)網(wǎng)金融新模式已經(jīng)成為焦點(diǎn)性研究課題。此外,隨著P2P網(wǎng)貸行業(yè)的發(fā)展和投資人投資意愿的提升,P2P網(wǎng)貸服務(wù)品牌資產(chǎn)課題研究將呈現(xiàn)上升趨勢(shì),尤其是在當(dāng)前P2P問題平臺(tái)、“跑路平臺(tái)”的惡性影響與沖擊下,P2P網(wǎng)貸平臺(tái)更需要重視服務(wù)品牌的建設(shè)與管理。本研究結(jié)合P2P網(wǎng)貸線上虛擬情境特征,以服務(wù)品牌資產(chǎn)為核心,以P2P網(wǎng)貸服務(wù)平臺(tái)為考察樣本,探討我國P2P網(wǎng)貸平臺(tái)服務(wù)品牌資產(chǎn)結(jié)構(gòu)及其內(nèi)在驅(qū)動(dòng)機(jī)制,分析這一細(xì)分行業(yè)情境下的服務(wù)品牌結(jié)構(gòu)、動(dòng)因及其中介效應(yīng),并提出了互聯(lián)網(wǎng)金融背景下P2P網(wǎng)貸平臺(tái)企業(yè)服務(wù)品牌管理的對(duì)策建議,這無疑對(duì)今后我國P2P網(wǎng)貸行業(yè)的發(fā)展具有重要意義。為求本研究能夠更加準(zhǔn)確、更加深入地分析這一研究問題,本文開展了以下研究工作。第一,對(duì)P2P網(wǎng)貸行業(yè)及網(wǎng)貸服務(wù)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。本文圍繞互聯(lián)網(wǎng)金融、P2P網(wǎng)絡(luò)借貸的發(fā)展現(xiàn)狀,重點(diǎn)對(duì)P2P網(wǎng)貸服務(wù)的概念、模式及行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析... 

【文章來源】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)江西省

【文章頁數(shù)】：183 頁

【學(xué)位級(jí)別】：博士

【圖文】：

015年上半年各月問題平臺(tái)數(shù)量

資特來源：艾瑞咨詢《互聯(lián)網(wǎng)金融２０１５年投資發(fā)展報(bào)告》??艾瑞咨詢公司在其《互聯(lián)網(wǎng)金融２０１５年投資發(fā)展報(bào)告》中，從互聯(lián)網(wǎng)金融的??資金供給與資金需求角度對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)行了詳細(xì)闡述（如圖２－１所示）。前端資??金供給環(huán)節(jié)，主要來自于機(jī)構(gòu)資金和個(gè)人資金，通過直接投資或第Ｈ方支付方式??投入互聯(lián)網(wǎng)金融市場(chǎng)獲取投資收益；中間業(yè)務(wù)市場(chǎng)環(huán)節(jié)，主要有網(wǎng)絡(luò)貸款（如Ｐ２Ｐ??借貸、眾籌融資、電商小貸、網(wǎng)絡(luò)分期Ｗ及其他網(wǎng)絡(luò)信貸方式）和網(wǎng)絡(luò)理財(cái)（如??理財(cái)超市）等互聯(lián)網(wǎng)金融新模式進(jìn)行業(yè)務(wù)運(yùn)作，通過互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道??創(chuàng)新與銀行、保險(xiǎn)、證券、基金Ｗ及第Ｈ方支付機(jī)構(gòu)進(jìn)行業(yè)務(wù)合作，獲取傭金收??入或服務(wù)收入；終端資金需求環(huán)節(jié)，滿足個(gè)體客戶或機(jī)構(gòu)客戶的融資服務(wù)需求。??此外，孫寶文、歐陽日輝和王天梅（２０１５）通過研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)金融的參??與主體包括了傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)和非金融機(jī)構(gòu)。其中，傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)通過利用互聯(lián)網(wǎng)??新技術(shù)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)金融業(yè)務(wù)的技術(shù)化創(chuàng)新

＾基于網(wǎng)絡(luò)數(shù)?Ｐ２Ｐ信貸Ｉ?．整融Ｋ??第三方支付?理財(cái)產(chǎn)品?據(jù)的貸款?平臺(tái)?Ｍ壽＿??圖２－２互聯(lián)網(wǎng)金融的模式框架??資料來源：孫寶文，歐陽日輝，王天梅．互聯(lián)網(wǎng)金融元年：路界、變革與融含［Ｍ］．北京：??經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版杜，２０１４，巧．??在上述文獻(xiàn)綜述基礎(chǔ)上，本文從狹義和廣義兩個(gè)視角定義互聯(lián)網(wǎng)金誕。從狹??義來看，互聯(lián)網(wǎng)金融是指Ｗ互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為主體，借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、捜索技術(shù)、??移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)開展的類金融業(yè)務(wù)。與傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的金融業(yè)務(wù)相比??較，互聯(lián)網(wǎng)金融新模式包括第Ｈ方支付、Ｐ２Ｐ融資、眾籌飄資、虛巧貨幣等新模式。??從廣義上來看，所有基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開展的金融業(yè)務(wù)，具備互聯(lián)網(wǎng)精神的金融業(yè)??態(tài)統(tǒng)稱為互聯(lián)網(wǎng)金融，包括了網(wǎng)上銀行、網(wǎng)絡(luò)證券、網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)、第蘭方支付、網(wǎng)??絡(luò)理財(cái)、Ｐ２Ｐ融資、眾籌、平臺(tái)類貸款等。本文探討的＂互聯(lián)網(wǎng)金融＂即為廣義視??角下的概念。??２丄１．２?Ｐ２Ｐ網(wǎng)貸的概念和特征??自從第一家Ｐ２Ｐ網(wǎng)貸公司Ｚｏｐａ成立Ｗ來

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
[1]B2C電子商務(wù)服務(wù)質(zhì)量對(duì)網(wǎng)站品牌資產(chǎn)的影響研究[D]. 韓曉慶.南京師范大學(xué) 2014
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本文編號(hào)：2969684