票據(jù)市場(chǎng)作為貨幣市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分,在發(fā)揮支付結(jié)算功能的同時(shí),其所承載的信用和融資功能不斷深化,在降低企業(yè)融資成本、拓寬融資渠道、調(diào)節(jié)銀行資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu)、支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮著越來越重要的作用。隨著我國(guó)金融市場(chǎng)的不斷開放,利率市場(chǎng)化程度不斷提高,銀行機(jī)構(gòu)的傳統(tǒng)貸款業(yè)務(wù)已不能完全滿足市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要,多樣化的金融產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),而票據(jù)業(yè)務(wù)由于具有流動(dòng)性、價(jià)值性、投資性等屬性,成為了大部分銀行新的利潤(rùn)増長(zhǎng)點(diǎn)。近年來逐步受到各家銀行的重視,紛紛成立票據(jù)專營(yíng)機(jī)構(gòu),以此來占領(lǐng)市場(chǎng),并獲取巨大利潤(rùn)。本文通過對(duì)J省農(nóng)商銀行票據(jù)業(yè)務(wù)現(xiàn)狀的梳理,利用波特五力模型對(duì)該行所處市場(chǎng)中的行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者、潛在競(jìng)爭(zhēng)者、替代品、供應(yīng)商議價(jià)能力、客戶議價(jià)能力分析,繼而得出該行票據(jù)業(yè)務(wù)的營(yíng)銷對(duì)策。最后根據(jù)所確定的對(duì)策,制定出合理可行的J省農(nóng)商銀行票據(jù)業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略。
【學(xué)位單位】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2017
【中圖分類】：F832.2;F274
【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究的背景和意義
    1.2 相關(guān)文獻(xiàn)綜述
    1.3 研究思路與研究方法
第2章 相關(guān)理論與方法介紹
    2.1 票據(jù)業(yè)務(wù)的概念及分類
    2.2 營(yíng)銷策略概述
    2.3 波特五力模型介紹
第3章 J省農(nóng)商銀行票據(jù)業(yè)務(wù)行業(yè)環(huán)境分析
    3.1 票據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀
    3.2 票據(jù)業(yè)務(wù)波特五力模型行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第4章 J省農(nóng)商銀行票據(jù)業(yè)務(wù)現(xiàn)狀分析
    4.1 票據(jù)部門組織架構(gòu)
    4.2 票據(jù)業(yè)務(wù)品種
    4.3 票據(jù)業(yè)務(wù)現(xiàn)狀
    4.4 目前存在的問題
第5章 J省農(nóng)商銀行票據(jù)業(yè)務(wù)營(yíng)銷對(duì)策
    5.1 票據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展定位
    5.2 票據(jù)業(yè)務(wù)創(chuàng)新思路
    5.3 營(yíng)銷策略
第6章 J省農(nóng)商銀行營(yíng)銷策略實(shí)施保障措施
    6.1 從業(yè)人員培訓(xùn)和激勵(lì)機(jī)制
    6.2 票據(jù)業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)控制
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝

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本文編號(hào)：2872885