【摘要】：中國基金行業(yè)經(jīng)過多年的快速發(fā)展,已經(jīng)成為一個競爭激烈的市場。隨著新基金法的頒布與中國金融開放步伐的推進,公募基金公司牌照門檻降低,新的基金公司隨之誕生,國外全資基金公司進入中國市場,滬港基金互認,都進一步加劇了市場的競爭。在激烈的競爭中,中國基金行業(yè)出現(xiàn)嚴重的分化,優(yōu)勝劣汰。本文以F基金管理公司作為案例,研究其在營銷方面存在的問題,給出有效的營銷組合策略。本文通過對F基金管理公司的分析和研究,對其目標市場選擇、市場定位情況及營銷現(xiàn)狀進行總結和分析,并提出了營銷組合策略。本文運用了定量分析、定性分析以及實證分析的方法,結合大量的行業(yè)及公司數(shù)據(jù),對基金市場和F基金管理公司進行分析,總結市場的營銷模式,總結出F公司在營銷方面存在的問題。本文采用STP理論,對F基金公司的目標市場選擇、市場定位、營銷組合進行了系統(tǒng)的分析,分析其營銷困境的成因。在上述分析的基礎上,根據(jù)F基金公司的實際情況,結合4Ps理論,提出了F基金公司的營銷組合改進建議及實施方案。
[Abstract]:After years of rapid development, the Chinese fund industry has become a competitive market. With the promulgation of the new fund law and the promotion of the pace of financial liberalization in China, the threshold of the license of the public offering fund company has been lowered, and the new fund company has been born. Foreign wholly funded fund companies have entered the Chinese market, and the funds in Shanghai and Hong Kong have been mutually recognized. Have further intensified the competition in the market. In the fierce competition, the Chinese fund industry appeared the serious division, the superior and inferior survival. This paper takes F fund management company as a case to study its problems in marketing and gives effective marketing combination strategy. Based on the analysis and research of F fund management company, this paper summarizes and analyzes the target market selection, market positioning and marketing status, and puts forward the marketing combination strategy. This paper uses the methods of quantitative analysis, qualitative analysis and empirical analysis, combining with a lot of industry and company data, analyzes the fund market and F fund management company, summarizes the marketing model of the market. Summarizes the F company in the marketing aspects of the problems. Based on the STP theory, this paper makes a systematic analysis of the target market selection, market positioning and marketing combination of F Fund Company, and analyzes the causes of its marketing dilemma. On the basis of the above analysis, according to the actual situation of F fund company, combined with 4Ps theory, this paper puts forward the improvement suggestion and implementation scheme of F fund company's marketing mix.
【學位授予單位】：廣東外語外貿(mào)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F274;F832.39

【參考文獻】

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本文編號：2405686