本文選題：理財產品 + 營銷��； 參考：《西安理工大學》2017年碩士論文

【摘要】：本文研究的是浦發(fā)銀行鄭州分行理財產品策略的相關問題,研究的目的就是明白該銀行理財產品的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題,同時明確該銀行理財產品的營銷環(huán)境,并根據(jù)提出的問題提出了適合浦發(fā)銀行鄭州分行的營銷策略。本文的研究對于豐富該理論的內容具有一定理論意義,對于浦發(fā)銀行鄭州分行也有實際的參考意義。本文運用多種營銷理論分析了浦發(fā)銀行鄭州分行理財產品的經營現(xiàn)狀、存在的問題、影響因素以及營銷環(huán)境,通過對該銀行理財產品營銷現(xiàn)狀的分析,指出其在產品、價格、渠道、促銷以及培訓五個方面存在的問題,為后面建議的提出提供依據(jù)。運用STP策略找準浦發(fā)銀行鄭州分行理財產品的市場定位,然后運用7P營銷理論對理財產品的營銷從產品、價格、渠道、促銷、過程、物質環(huán)境等方面提出營銷策略,并為促進浦發(fā)銀行鄭州分行理財產品營銷提出了建議,包括:完善理財產品的信息披露機制、創(chuàng)新理財產品和品牌、完善分銷渠道、建設專業(yè)的營銷團隊、建立客戶信息數(shù)據(jù)庫等。本文在研究中,將多種營銷理論聯(lián)系浦發(fā)銀行鄭州分行的實際情況進行綜合分析,全面地對浦發(fā)銀行鄭州分行理財產品的營銷進行分析探討,找出了存在的問題,提出了相應的營銷策略,并提出了相關的確保營銷策略實施的建議,這些策略和建議不僅對浦發(fā)銀行鄭州分行理財產品的營銷有促進作用,對同行業(yè)其他產品的營銷也具有積極的參考意義。
[Abstract]:The purpose of this study is to understand the current situation and existing problems of the bank's financial management products, and at the same time to clarify the marketing environment of the bank's financial products. According to the questions raised, the paper puts forward the marketing strategy suitable for the Zhengzhou Branch of Pudong Development Bank. The research of this paper has certain theoretical significance to enrich the content of this theory, also has the practical reference significance to the Pudong Development Bank Zhengzhou Branch. This paper analyzes the operating status, existing problems, influencing factors and marketing environment of financial management products in Zhengzhou Branch of Pudong Development Bank by using various marketing theories. Through the analysis of the current marketing situation of financial products in this bank, the author points out that the products and prices are in the market. Channels, promotion and training of five aspects of the problems, for the following suggestions to provide the basis. Using STP strategy to find out the market orientation of financial products in Zhengzhou Branch of Pudong Development Bank, and then applying 7P marketing theory to put forward marketing strategies from product, price, channel, promotion, process, material environment and so on. Suggestions are put forward to promote the marketing of financial products in Zhengzhou Branch of Pudong Development Bank, including: perfecting the information disclosure mechanism of financial management products, innovating financial products and brands, perfecting distribution channels, and building professional marketing teams. Establish customer information database, etc. In this paper, the author makes a comprehensive analysis of various marketing theories combined with the actual situation of Zhengzhou Branch of Pudong Development Bank, and comprehensively analyzes and discusses the marketing of financial products in Zhengzhou Branch of Pudong Development Bank, and finds out the existing problems. Put forward the corresponding marketing strategy, and put forward the relevant suggestions to ensure the implementation of the marketing strategy, these strategies and suggestions not only promote the marketing of the financial products of the Zhengzhou Branch of Pudong Development Bank. The marketing of other products in the same industry also has positive reference significance.
【學位授予單位】：西安理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F832.33;F274

【參考文獻】

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本文編號：1794340