本文關(guān)鍵詞：項(xiàng)目管理在地產(chǎn)廣告策劃中的實(shí)踐與應(yīng)用，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：改革開(kāi)放后,隨著我國(guó)地產(chǎn)行業(yè)的迅速發(fā)展,地產(chǎn)廣告行業(yè)也快速興起。大批的專(zhuān)家、學(xué)者開(kāi)始對(duì)地產(chǎn)廣告行業(yè)進(jìn)行研究,研究的主要內(nèi)容是地產(chǎn)廣告行業(yè)存在的問(wèn)題以及如何應(yīng)對(duì)和解決這些問(wèn)題,而對(duì)地產(chǎn)廣告項(xiàng)目如何實(shí)施控制研究得甚少。由于房地產(chǎn)市場(chǎng)過(guò)熱,房?jī)r(jià)過(guò)高,我國(guó)政府相繼出臺(tái)一系列房市調(diào)控政策,“限貸”政策越來(lái)越重、越來(lái)越多。導(dǎo)致房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到白熱化階段,各房地產(chǎn)企業(yè)不得不尋找資質(zhì)高、管理水平高的地產(chǎn)廣告公司,加大對(duì)項(xiàng)目的宣傳和推廣,來(lái)吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)房。然而,現(xiàn)實(shí)中許多地產(chǎn)廣告公司在實(shí)施和執(zhí)行廣告項(xiàng)目時(shí),遇到多種問(wèn)題,比如項(xiàng)目范圍不明確、成本較高、推廣宣傳效果低、進(jìn)度滯后等。地產(chǎn)廣告公司急需克服這些問(wèn)題,目前較好的辦法是把地產(chǎn)廣告當(dāng)成一個(gè)項(xiàng)目來(lái)做,運(yùn)用項(xiàng)目管理的相關(guān)理論和知識(shí)對(duì)廣告項(xiàng)目進(jìn)行管理,促進(jìn)廣告項(xiàng)目的成功實(shí)施。本文的研究目的是將項(xiàng)目管理的理論運(yùn)用到地產(chǎn)廣告項(xiàng)目中去,指導(dǎo)廣告項(xiàng)目成功地實(shí)施與執(zhí)行,同時(shí)希望對(duì)專(zhuān)家、學(xué)者研究項(xiàng)目管理在其他行業(yè)中的實(shí)踐與應(yīng)用起到些許的提示作用。本文采用將理論研究和實(shí)證分析相結(jié)合的研究方法,理論聯(lián)系實(shí)際,引用實(shí)例,以增強(qiáng)論文的說(shuō)服力。經(jīng)過(guò)研究,最后得出項(xiàng)目管理對(duì)地產(chǎn)廣告項(xiàng)目的成功實(shí)施起到十分重要的作用的結(jié)論。
【關(guān)鍵詞】：房地產(chǎn) 項(xiàng)目管理 地產(chǎn)廣告 廣告策劃
【學(xué)位授予單位】：浙江工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：F299.23;F713.8
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 1 緒論8-14
• 1.1 研究背景及意義8-9
• 1.1.1 研究背景8
• 1.1.2 研究目的和意義8-9
• 1.2 文獻(xiàn)綜述9-11
• 1.2.1 國(guó)外地產(chǎn)廣告策劃研究綜述9-10
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)地產(chǎn)廣告策劃研究綜述10-11
• 1.3 研究?jī)?nèi)容、研究方法及技術(shù)路線11-14
• 1.3.1 研究?jī)?nèi)容11-12
• 1.3.2 研究方法12
• 1.3.3 技術(shù)路線12-14
• 2 項(xiàng)目管理及地產(chǎn)廣告策劃概述14-24
• 2.1 項(xiàng)目與項(xiàng)目管理14-21
• 2.1.1 項(xiàng)目定義及基本特征14
• 2.1.2 項(xiàng)目管理概念14-16
• 2.1.3 項(xiàng)目管理過(guò)程16-19
• 2.1.4 項(xiàng)目管理知識(shí)體系19-21
• 2.2 項(xiàng)目組織與項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)21-22
• 2.2.1 項(xiàng)目組織21
• 2.2.2 項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)21
• 2.2.3 項(xiàng)目經(jīng)理21-22
• 2.3 地產(chǎn)廣告策劃概述22-24
• 2.3.1 地產(chǎn)廣告22
• 2.3.2 地產(chǎn)廣告策劃22-24
• 3 地產(chǎn)廣告行業(yè)現(xiàn)狀及問(wèn)題分析24-30
• 3.1 地產(chǎn)廣告行業(yè)的現(xiàn)狀24-25
• 3.2 地產(chǎn)廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)25-26
• 3.3 地產(chǎn)廣告項(xiàng)目的問(wèn)題分析26-30
• 3.3.1 項(xiàng)目范圍不明確26-27
• 3.3.2 人力管理不當(dāng)27
• 3.3.3 成本管理不當(dāng)27-28
• 3.3.4 項(xiàng)目進(jìn)度滯后28-29
• 3.3.5 人員溝通困難29-30
• 4 地產(chǎn)廣告項(xiàng)目的流程改進(jìn)和管理控制30-38
• 4.1 地產(chǎn)廣告項(xiàng)目的流程改進(jìn)30-31
• 4.1.1 地產(chǎn)廣告項(xiàng)目的原流程30
• 4.1.2 地產(chǎn)廣告項(xiàng)目的新流程30-31
• 4.2 地產(chǎn)廣告項(xiàng)目的管理控制31-38
• 4.2.1 項(xiàng)目范圍管理31-33
• 4.2.2 項(xiàng)目人力資源管理33
• 4.2.3 項(xiàng)目成本管理33-35
• 4.2.4 項(xiàng)目進(jìn)度管理35-36
• 4.2.5 項(xiàng)目溝通管理36-38
• 5 湖州瀾泊灣地產(chǎn)廣告項(xiàng)目應(yīng)用實(shí)例38-52
• 5.1 湖州瀾泊灣地產(chǎn)項(xiàng)目簡(jiǎn)介38-40
• 5.2 瀾泊灣地產(chǎn)廣告項(xiàng)目管理控制40-49
• 5.2.1 廣告項(xiàng)目范圍管理40-42
• 5.2.2 廣告項(xiàng)目人力資源管理42-44
• 5.2.3 廣告項(xiàng)目成本管理44-45
• 5.2.4 廣告項(xiàng)目進(jìn)度管理45-47
• 5.2.5 廣告項(xiàng)目溝通管理47-49
• 5.3 項(xiàng)目結(jié)束49-52
• 6 結(jié)論與展望52-54
• 參考文獻(xiàn)54-56
• 致謝56

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本文編號(hào)：404703