本文關(guān)鍵詞：基于雙邊市場理論的網(wǎng)絡(luò)團購定價策略分析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)團購是一種具有雙邊市場特征的新型的商業(yè)模式,隨著網(wǎng)絡(luò)團購的發(fā)展和市場競爭的加劇,如何對雙邊制定合理的價格已成為團購網(wǎng)站面臨的重要問題。本文應(yīng)用雙邊市場理論,根據(jù)網(wǎng)絡(luò)團購市場的特點,構(gòu)建了不同市場結(jié)構(gòu)下網(wǎng)絡(luò)團購雙邊用戶的定價模型,研究了在組間網(wǎng)絡(luò)外部效應(yīng)和正負不對稱組內(nèi)網(wǎng)絡(luò)外部效應(yīng)共同作用下的網(wǎng)絡(luò)團購市場定價策略,重點分析了組內(nèi)網(wǎng)絡(luò)外部效應(yīng)對團購網(wǎng)站平臺定價策略的影響,并用算例分析了組內(nèi)網(wǎng)絡(luò)外部性對不同市場結(jié)構(gòu)下的團購網(wǎng)站平臺利潤的影響。
【作者單位】： 南京航空航天大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院;河南農(nóng)業(yè)大學(xué)信息與管理科學(xué)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò)團購 雙邊市場 定價策略 組內(nèi)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)
【基金】：國家社科重大項目(10zd&014) 江蘇省研究生培養(yǎng)創(chuàng)新工程項目 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費專項資金資助項目(CXLX12-0177)
【分類號】：F713.36;F224
【正文快照】： 1引言近年來,隨著競爭的激烈,SNS、微博等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的迅猛發(fā)展,網(wǎng)上購物環(huán)境的日趨完善,以Groupon模式為代表的網(wǎng)絡(luò)團購日漸興起。Kauffman和Wang[1]將網(wǎng)絡(luò)團購定義為:網(wǎng)絡(luò)團購是通過網(wǎng)絡(luò)將分散的消費者組織起來,以低廉的價格購買商品。從現(xiàn)有的有關(guān)網(wǎng)絡(luò)團購的研究成果看,國外

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本文編號：393676