本文關(guān)鍵詞：基于雙邊市場(chǎng)理論的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)定價(jià)策略分析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)是一種具有雙邊市場(chǎng)特征的新型的商業(yè)模式,隨著網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,如何對(duì)雙邊制定合理的價(jià)格已成為團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站面臨的重要問(wèn)題。本文應(yīng)用雙邊市場(chǎng)理論,根據(jù)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的特點(diǎn),構(gòu)建了不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)雙邊用戶的定價(jià)模型,研究了在組間網(wǎng)絡(luò)外部效應(yīng)和正負(fù)不對(duì)稱組內(nèi)網(wǎng)絡(luò)外部效應(yīng)共同作用下的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)定價(jià)策略,重點(diǎn)分析了組內(nèi)網(wǎng)絡(luò)外部效應(yīng)對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站平臺(tái)定價(jià)策略的影響,并用算例分析了組內(nèi)網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站平臺(tái)利潤(rùn)的影響。
【作者單位】： 南京航空航天大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;河南農(nóng)業(yè)大學(xué)信息與管理科學(xué)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu) 雙邊市場(chǎng) 定價(jià)策略 組內(nèi)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)
【基金】：國(guó)家社科重大項(xiàng)目(10zd&014) 江蘇省研究生培養(yǎng)創(chuàng)新工程項(xiàng)目 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助項(xiàng)目(CXLX12-0177)
【分類號(hào)】：F713.36;F224
【正文快照】： 1引言近年來(lái),隨著競(jìng)爭(zhēng)的激烈,SNS、微博等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的迅猛發(fā)展,網(wǎng)上購(gòu)物環(huán)境的日趨完善,以Groupon模式為代表的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)日漸興起。Kauffman和Wang[1]將網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)定義為:網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將分散的消費(fèi)者組織起來(lái),以低廉的價(jià)格購(gòu)買商品。從現(xiàn)有的有關(guān)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的研究成果看,國(guó)外

【共引文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：393676