品牌資產(chǎn)概念的提出建構(gòu)了一種量化,用以衡量品牌在財(cái)務(wù)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者心智各層面的優(yōu)劣勢(shì),為品牌管理者提供決策支持。在差異化的研究視角下,形成了不同的概念模型。而數(shù)字技術(shù)的發(fā)展將數(shù)字邏輯滲透到了社會(huì)各層面,包括品牌的傳播和品牌資產(chǎn)的形成,品牌資產(chǎn)的概念模型也需適應(yīng)數(shù)字變革進(jìn)行重構(gòu)。數(shù)字化的品牌資產(chǎn)除了包含傳統(tǒng)的品牌與生活者的關(guān)系,還應(yīng)該包含數(shù)字生活空間中的品牌相關(guān)信息和品牌方與生活者的互動(dòng)方式,以及與品牌有較強(qiáng)情感關(guān)聯(lián)的生活者與其他生活者的潛在互動(dòng)。目前存在的數(shù)字化品牌資產(chǎn)都是對(duì)傳統(tǒng)模型的變形,只量化了品牌與消費(fèi)者的關(guān)系,而未將品牌數(shù)字內(nèi)容、生活者之間的互動(dòng)納入。數(shù)字化的品牌資產(chǎn)模型應(yīng)是這三部分要素的有機(jī)整合,才符合品牌所面臨的數(shù)字化傳播環(huán)境。 

【文章頁數(shù)】：7 頁

【部分圖文】：

CBBE品牌價(jià)值模型[13]

品牌動(dòng)力金字塔模型[14]

消費(fèi)者品牌參與金字塔模型

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]思想、理論與方法——?jiǎng)?chuàng)意傳播管理的發(fā)展[J]. 陳剛.  廣告大觀(理論版). 2017(04)



本文編號(hào)：3722685