手機(jī)在我國(guó)已經(jīng)發(fā)展20余年,從過(guò)去的通話工具發(fā)展成為商務(wù)使用、個(gè)人交易和信息搜索為一體的移動(dòng)設(shè)備。它所具備的個(gè)人化特性、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播、互動(dòng)性等特點(diǎn)引起了營(yíng)銷者的關(guān)注,也引起了企業(yè)與消費(fèi)者之間溝通方式的革命。越來(lái)越多的企業(yè)通過(guò)移動(dòng)終端（如手機(jī)、PDA等）與用戶進(jìn)行多種形式的營(yíng)銷溝通。移動(dòng)營(yíng)銷在我國(guó)的市場(chǎng)潛力巨大,尤其是3G的實(shí)施,使得移動(dòng)廣告可以采用更多的形式來(lái)滿足廠商和用戶的不同需求。3G經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展,我國(guó)3G用戶數(shù)突飛猛進(jìn)增長(zhǎng),同時(shí),移動(dòng)營(yíng)銷在我國(guó)正在迅速發(fā)展中。通過(guò)對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷相關(guān)研究的深入探索,發(fā)現(xiàn)當(dāng)前對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的研究主要集中與移動(dòng)營(yíng)銷的基于概況、移動(dòng)營(yíng)銷用戶使刖的影響因素、移動(dòng)營(yíng)銷商業(yè)模式以及對(duì)垃圾廣告治理研究。同時(shí),我國(guó)對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的研究剛剛起步,研究領(lǐng)域主要集中于移動(dòng)廣告商業(yè)模式研究及對(duì)垃圾廣告治理措施研究上,而對(duì)廣告信息的移動(dòng)傳播模式,影響用戶接受和使用移動(dòng)營(yíng)銷的因素,以及如何能有效的解決虛假?gòu)V告信息的研究很少。因此,本文將致力與對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的傳播與信任研究,主要研究廣告信息的移動(dòng)傳播模型,分析影響廣告信息傳播的影響因素及其影響效果；研究影響用戶接受和使用移動(dòng)營(yíng)銷的主要因素及用... 

【文章來(lái)源】：北京郵電大學(xué)北京市211工程院校教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：131 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：博士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
目錄
圖目錄
表目錄
第一章 緒論
    1.1 選題背景
    1.2 選題意義
    1.3 研究方法
    1.4 研究?jī)?nèi)容與結(jié)構(gòu)
    1.5 創(chuàng)新點(diǎn)
    參考文獻(xiàn)
第二章 移動(dòng)營(yíng)銷相關(guān)研究
    2.1 移動(dòng)營(yíng)銷的定義和特點(diǎn)
        2.1.1 移動(dòng)營(yíng)銷的定義
        2.1.2 移動(dòng)營(yíng)銷的特點(diǎn)
    2.2 移動(dòng)營(yíng)銷用戶使用的影響因素研究
        2.2.1 移動(dòng)廣告特點(diǎn)的影響
        2.2.2 感知風(fēng)險(xiǎn)的影響
        2.2.3 許可前提因素的影響
        2.2.4 基于信息技術(shù)接受理論
        2.2.5 國(guó)內(nèi)學(xué)者研究
    2.3 移動(dòng)廣告商業(yè)模式研究
        2.3.1 國(guó)外移動(dòng)廣告商業(yè)模式研究
        2.3.2 國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告運(yùn)營(yíng)模式
    2.4 對(duì)垃圾廣告的治理研究
        2.4.1 國(guó)外治理手機(jī)不良短信息的立法規(guī)定
        2.4.2 國(guó)內(nèi)對(duì)垃圾廣告治理的建議
    2.5 小結(jié)
    參考文獻(xiàn)
第三章 移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展歷程
    3.1 移動(dòng)廣告的實(shí)現(xiàn)和發(fā)展歷程
        3.1.1 移動(dòng)廣告的類型
        3.1.2 移動(dòng)營(yíng)銷的實(shí)現(xiàn)方式
        3.1.3 移動(dòng)廣告的發(fā)展歷
    3.2 國(guó)外移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展歷程和商業(yè)應(yīng)用
        3.2.1 國(guó)外移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展歷程
        3.2.2 國(guó)外移動(dòng)營(yíng)銷的商業(yè)應(yīng)用
    3.3 我國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀
        3.3.1 我國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展歷程
        3.3.2 用戶對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷接受情況
        3.3.3 垃圾廣告問(wèn)題
    3.4 小結(jié)
    參考文獻(xiàn)
第四章 廣告信息的移動(dòng)傳播研究
    4.1 傳播理論研究
        4.1.1 病毒傳播理論
        4.1.2 國(guó)內(nèi)基于病毒傳播理論的實(shí)證研究
    4.2 廣告信息的移動(dòng)傳播與病毒傳播比較
        4.2.1 廣告信息的移動(dòng)傳播模式
        4.2.2 廣告信息的移動(dòng)傳播與病毒傳播相似性
        4.2.3 廣告信息的移動(dòng)傳播與生物病毒傳播的不同之處
    4.3 廣告信息的移動(dòng)傳播模型
        4.3.1 信息的移動(dòng)傳播模型
        4.3.2 正常廣告的移動(dòng)傳播模型
        4.3.3 虛假?gòu)V告信息的移動(dòng)傳播傳播
    4.4 小結(jié)
    參考文獻(xiàn)
第五章 移動(dòng)營(yíng)銷的用戶接受度研究
    5.1 信息技術(shù)接受理論
        5.1.1 TAM理論
        5.1.2 TAM的擴(kuò)展模型
        5.1.3 國(guó)內(nèi)基于TAM的應(yīng)用研究
    5.2 基于移動(dòng)營(yíng)銷特點(diǎn)的用戶接受行為
    5.3 用戶對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷接受模型
        5.3.1 影響用戶接受移動(dòng)營(yíng)銷的指標(biāo)體系
        5.3.2 指標(biāo)體系說(shuō)明
        5.3.3 問(wèn)卷設(shè)計(jì)及數(shù)據(jù)分析
        5.3.4 用戶對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的接受模型
    5.4 用戶對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的接受度
        5.4.1 模糊綜合評(píng)判法
        5.4.2 不同性別用戶對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的接受度
        5.4.3 不同年齡段用戶對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的接受度
    5.5 小結(jié)
    參考文獻(xiàn)
第六章 移動(dòng)營(yíng)銷信任研究
    6.1 信任研究
        6.1.1 不同學(xué)科領(lǐng)域?qū)π湃蔚难芯?br>        6.1.2 網(wǎng)絡(luò)交易中的信任研究
        6.1.3 國(guó)內(nèi)基于第三方的研究
    6.2 移動(dòng)營(yíng)銷的信任問(wèn)題
        6.2.1 商家信用問(wèn)題
        6.2.2 短信廣告信任問(wèn)題
        6.2.3 垃圾廣告治理研究
    6.3 移動(dòng)營(yíng)銷下的交易信任機(jī)制研究
        6.3.1 雙方交易的博弈分析
        6.3.2 第三方監(jiān)管下的交易行為
        6.3.3 結(jié)論
        6.3.4 措施建議
    6.4 小結(jié)
    參考文獻(xiàn)
第七章 總結(jié)和展望
    7.1 主要結(jié)論
    7.2 本文研究不足和未來(lái)展望
附錄——調(diào)研問(wèn)卷
致謝
作者在攻讀博士學(xué)位期間發(fā)表的論文目錄


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]從手機(jī)營(yíng)銷到移動(dòng)營(yíng)銷[J]. 張志弘.  互聯(lián)網(wǎng)周刊. 2011(01)
[2]移動(dòng)支付使用意向影響因素的實(shí)證研究[J]. 段鋼,蔣杉杉,唐芙蓉.  價(jià)值工程. 2010(31)
[3]基于有害信息傳播模型的互聯(lián)網(wǎng)治理研究[J]. 申志偉,張彬,陳文基.  北京郵電大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2010(05)
[4]基于藍(lán)牙的手機(jī)病毒傳播模型[J]. 孫念.  計(jì)算機(jī)時(shí)代. 2010(06)
[5]網(wǎng)絡(luò)商務(wù)中第三方平臺(tái)在解決信任問(wèn)題上的作用研究[J]. 包蕾.  電腦知識(shí)與技術(shù). 2010(10)
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博士論文
[1]國(guó)內(nèi)用戶使用移動(dòng)廣告行為意向的實(shí)證研究[D]. 沈祥.中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué) 2008
[2]移動(dòng)增值彩鈴業(yè)務(wù)消費(fèi)者使用行為實(shí)證研究[D]. 郭峻峰.浙江大學(xué) 2007
[3]中國(guó)在線消費(fèi)者對(duì)在線營(yíng)銷者信任問(wèn)題的實(shí)證研究[D]. 周磊.復(fù)旦大學(xué) 2005

碩士論文
[1]移動(dòng)IM使用意愿的影響因素研究[D]. 李茜.浙江大學(xué) 2008
[2]短信廣告的態(tài)度影響因素研究[D]. 陳睿.廈門大學(xué) 2008
[3]B2C電子商務(wù)中影響消費(fèi)者信任的前因研究[D]. 郭碩佳.華中科技大學(xué) 2006
[4]基于暢理論的網(wǎng)上購(gòu)物意向研究[D]. 陳麗娟.浙江大學(xué) 2006



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