手機在我國已經(jīng)發(fā)展20余年,從過去的通話工具發(fā)展成為商務使用、個人交易和信息搜索為一體的移動設備。它所具備的個人化特性、點對點傳播、互動性等特點引起了營銷者的關注,也引起了企業(yè)與消費者之間溝通方式的革命。越來越多的企業(yè)通過移動終端（如手機、PDA等）與用戶進行多種形式的營銷溝通。移動營銷在我國的市場潛力巨大,尤其是3G的實施,使得移動廣告可以采用更多的形式來滿足廠商和用戶的不同需求。3G經(jīng)過一年的發(fā)展,我國3G用戶數(shù)突飛猛進增長,同時,移動營銷在我國正在迅速發(fā)展中。通過對移動營銷相關研究的深入探索,發(fā)現(xiàn)當前對移動營銷的研究主要集中與移動營銷的基于概況、移動營銷用戶使刖的影響因素、移動營銷商業(yè)模式以及對垃圾廣告治理研究。同時,我國對移動營銷的研究剛剛起步,研究領域主要集中于移動廣告商業(yè)模式研究及對垃圾廣告治理措施研究上,而對廣告信息的移動傳播模式,影響用戶接受和使用移動營銷的因素,以及如何能有效的解決虛假廣告信息的研究很少。因此,本文將致力與對移動營銷的傳播與信任研究,主要研究廣告信息的移動傳播模型,分析影響廣告信息傳播的影響因素及其影響效果；研究影響用戶接受和使用移動營銷的主要因素及用... 

【文章來源】：北京郵電大學北京市211工程院校教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：131 頁

【學位級別】：博士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
目錄
圖目錄
表目錄
第一章 緒論
    1.1 選題背景
    1.2 選題意義
    1.3 研究方法
    1.4 研究內(nèi)容與結構
    1.5 創(chuàng)新點
    參考文獻
第二章 移動營銷相關研究
    2.1 移動營銷的定義和特點
        2.1.1 移動營銷的定義
        2.1.2 移動營銷的特點
    2.2 移動營銷用戶使用的影響因素研究
        2.2.1 移動廣告特點的影響
        2.2.2 感知風險的影響
        2.2.3 許可前提因素的影響
        2.2.4 基于信息技術接受理論
        2.2.5 國內(nèi)學者研究
    2.3 移動廣告商業(yè)模式研究
        2.3.1 國外移動廣告商業(yè)模式研究
        2.3.2 國內(nèi)移動廣告運營模式
    2.4 對垃圾廣告的治理研究
        2.4.1 國外治理手機不良短信息的立法規(guī)定
        2.4.2 國內(nèi)對垃圾廣告治理的建議
    2.5 小結
    參考文獻
第三章 移動營銷發(fā)展歷程
    3.1 移動廣告的實現(xiàn)和發(fā)展歷程
        3.1.1 移動廣告的類型
        3.1.2 移動營銷的實現(xiàn)方式
        3.1.3 移動廣告的發(fā)展歷
    3.2 國外移動營銷發(fā)展歷程和商業(yè)應用
        3.2.1 國外移動營銷發(fā)展歷程
        3.2.2 國外移動營銷的商業(yè)應用
    3.3 我國移動營銷發(fā)展現(xiàn)狀
        3.3.1 我國移動營銷發(fā)展歷程
        3.3.2 用戶對移動營銷接受情況
        3.3.3 垃圾廣告問題
    3.4 小結
    參考文獻
第四章 廣告信息的移動傳播研究
    4.1 傳播理論研究
        4.1.1 病毒傳播理論
        4.1.2 國內(nèi)基于病毒傳播理論的實證研究
    4.2 廣告信息的移動傳播與病毒傳播比較
        4.2.1 廣告信息的移動傳播模式
        4.2.2 廣告信息的移動傳播與病毒傳播相似性
        4.2.3 廣告信息的移動傳播與生物病毒傳播的不同之處
    4.3 廣告信息的移動傳播模型
        4.3.1 信息的移動傳播模型
        4.3.2 正常廣告的移動傳播模型
        4.3.3 虛假廣告信息的移動傳播傳播
    4.4 小結
    參考文獻
第五章 移動營銷的用戶接受度研究
    5.1 信息技術接受理論
        5.1.1 TAM理論
        5.1.2 TAM的擴展模型
        5.1.3 國內(nèi)基于TAM的應用研究
    5.2 基于移動營銷特點的用戶接受行為
    5.3 用戶對移動營銷接受模型
        5.3.1 影響用戶接受移動營銷的指標體系
        5.3.2 指標體系說明
        5.3.3 問卷設計及數(shù)據(jù)分析
        5.3.4 用戶對移動營銷的接受模型
    5.4 用戶對移動營銷的接受度
        5.4.1 模糊綜合評判法
        5.4.2 不同性別用戶對移動營銷的接受度
        5.4.3 不同年齡段用戶對移動營銷的接受度
    5.5 小結
    參考文獻
第六章 移動營銷信任研究
    6.1 信任研究
        6.1.1 不同學科領域?qū)π湃蔚难芯?br>        6.1.2 網(wǎng)絡交易中的信任研究
        6.1.3 國內(nèi)基于第三方的研究
    6.2 移動營銷的信任問題
        6.2.1 商家信用問題
        6.2.2 短信廣告信任問題
        6.2.3 垃圾廣告治理研究
    6.3 移動營銷下的交易信任機制研究
        6.3.1 雙方交易的博弈分析
        6.3.2 第三方監(jiān)管下的交易行為
        6.3.3 結論
        6.3.4 措施建議
    6.4 小結
    參考文獻
第七章 總結和展望
    7.1 主要結論
    7.2 本文研究不足和未來展望
附錄——調(diào)研問卷
致謝
作者在攻讀博士學位期間發(fā)表的論文目錄


【參考文獻】：
期刊論文
[1]從手機營銷到移動營銷[J]. 張志弘.  互聯(lián)網(wǎng)周刊. 2011(01)
[2]移動支付使用意向影響因素的實證研究[J]. 段鋼,蔣杉杉,唐芙蓉.  價值工程. 2010(31)
[3]基于有害信息傳播模型的互聯(lián)網(wǎng)治理研究[J]. 申志偉,張彬,陳文基.  北京郵電大學學報(社會科學版). 2010(05)
[4]基于藍牙的手機病毒傳播模型[J]. 孫念.  計算機時代. 2010(06)
[5]網(wǎng)絡商務中第三方平臺在解決信任問題上的作用研究[J]. 包蕾.  電腦知識與技術. 2010(10)
[6]論垃圾短信廣告的侵權責任[J]. 耿峰,吳俊.  長沙民政職業(yè)技術學院學報. 2009(04)
[7]TAM在B2C電子商務采納意向研究中的應用[J]. 史烽,潘延杰.  中國管理信息化. 2009(24)
[8]移動營銷的商業(yè)模式分析[J]. 何軍紅,趙習頻.  特區(qū)經(jīng)濟. 2009(07)
[9]淺談垃圾短信及其治理[J]. 涂國章.  法制與社會. 2009(17)
[10]手機病毒傳播模型仿真研究[J]. 陳曉江,趙躍輝,吳傳生.  武漢理工大學學報(信息與管理工程版). 2009(01)

博士論文
[1]國內(nèi)用戶使用移動廣告行為意向的實證研究[D]. 沈祥.中國科學技術大學 2008
[2]移動增值彩鈴業(yè)務消費者使用行為實證研究[D]. 郭峻峰.浙江大學 2007
[3]中國在線消費者對在線營銷者信任問題的實證研究[D]. 周磊.復旦大學 2005

碩士論文
[1]移動IM使用意愿的影響因素研究[D]. 李茜.浙江大學 2008
[2]短信廣告的態(tài)度影響因素研究[D]. 陳睿.廈門大學 2008
[3]B2C電子商務中影響消費者信任的前因研究[D]. 郭碩佳.華中科技大學 2006
[4]基于暢理論的網(wǎng)上購物意向研究[D]. 陳麗娟.浙江大學 2006



本文編號：3626176