本文關鍵詞：基于產(chǎn)品知識的綠色購買意向研究

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【摘要】：基于計劃行為理論,以產(chǎn)品知識為調(diào)節(jié)變量,構(gòu)建了態(tài)度、感知行為控制對綠色購買意愿的關系模型。對360名被試展開調(diào)查,獲取有效問卷306份,采用逐步回歸分析法對模型進行檢驗,并進一步基于產(chǎn)品類別視角,探索產(chǎn)品知識對綠色購買意向的調(diào)節(jié)作用。研究結(jié)果表明,態(tài)度、感知行為控制均對綠色購買意向有顯著的正向影響,產(chǎn)品知識對態(tài)度與綠色購買意向、感知行為控制與綠色購買意向的關系均具有調(diào)節(jié)作用。相較于便利品,產(chǎn)品知識對于選購品購買意愿的調(diào)節(jié)作用更為突出。
【作者單位】： 北京林業(yè)大學經(jīng)濟管理學院;
【關鍵詞】： 產(chǎn)品知識 綠色購買意愿 調(diào)節(jié)作用 廣義虛擬經(jīng)濟
【基金】：廣義虛擬經(jīng)濟研究專項資助項目[項目編號:[GX2015-1016(M)] 國家社會科學基金項目(13CJY090)
【分類號】：F713.55
【正文快照】： 一、引言隨著空氣、土地、水污染等環(huán)境問題不斷凸顯,社會公眾普遍感到日常生活面臨環(huán)境污染帶來的威脅。隨著環(huán)境保護意識的增強,社會公眾的消費觀念也在逐步發(fā)生改變,綠色產(chǎn)品日益受到消費者關注,例如有機水果、有機蔬菜、環(huán)保家具、節(jié)能家用電器以及新能源汽車等。消費者購

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