本文關(guān)鍵詞：山東省蠶莊鎮(zhèn)觀賞苗木網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略

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【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。網(wǎng)絡(luò)化在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用,促進(jìn)了產(chǎn)品信息傳播速度的加快,達(dá)成全國(guó)乃至全球資源共享的效果�；ヂ�(lián)網(wǎng)逐漸吸引越來(lái)愈多的企業(yè)將其產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷(xiāo)售,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為新的經(jīng)濟(jì)形式應(yīng)運(yùn)而生。文章通過(guò)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論知識(shí)的梳理,基于對(duì)山東省觀賞苗木的行業(yè)概況和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀的分析,進(jìn)一步通過(guò)對(duì)蠶莊鎮(zhèn)觀賞苗木的市場(chǎng)調(diào)查及調(diào)查分析,分析蠶莊鎮(zhèn)種植概況以及營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)蠶莊鎮(zhèn)觀賞苗木的營(yíng)銷(xiāo)主體為合作社,從而將合作社作為蠶莊鎮(zhèn)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主體進(jìn)行調(diào)查研究并提出相關(guān)策略,同時(shí)提出互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用上的一系列措施。文章分為五部分。第一章為導(dǎo)論。本章論述了研究背景、目的和選題意義以及國(guó)內(nèi)外理論研究和文章思路;第二章為山東省鄉(xiāng)鎮(zhèn)觀賞苗木的行業(yè)概況和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀的分析,包括觀賞苗木網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)概念、山東省觀賞苗木產(chǎn)銷(xiāo)現(xiàn)狀,提出了山東省觀賞苗木發(fā)展面臨的一系列制約因素;論述了山東省觀賞苗木網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式,為之后章節(jié)進(jìn)行山東省蠶莊鎮(zhèn)觀賞苗木的細(xì)化研究提供了思路;第三章對(duì)山東省蠶莊鎮(zhèn)觀賞苗木進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查及現(xiàn)狀分析,該章節(jié)以調(diào)查為依據(jù),結(jié)合之前的理論基礎(chǔ),對(duì)蠶莊鎮(zhèn)觀光苗木生產(chǎn)和銷(xiāo)售情況進(jìn)行了分析。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)合作社已成為觀賞苗木的營(yíng)銷(xiāo)主體,可見(jiàn),通過(guò)合作社的改進(jìn)來(lái)完善網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)策略是可行的。第四章是通過(guò)觀賞苗木網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的研究,特別選用Y合作社作為典型案例,建立有互聯(lián)網(wǎng)參與的Y合作社層級(jí)結(jié)構(gòu),將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)部門(mén)融入到結(jié)構(gòu)中,為合作社的觀賞苗木的營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)拓新的渠道。最后,第五章從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)完善角度分析,完善蠶莊鎮(zhèn)觀賞苗木網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略。使得蠶莊鎮(zhèn)的25家苗木專(zhuān)業(yè)合作社能夠找到新的整治機(jī)制,更加利于觀賞苗木網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在蠶莊鎮(zhèn)的推進(jìn)。
【關(guān)鍵詞】：互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 觀賞苗木 合作社 層級(jí)結(jié)構(gòu)
【學(xué)位授予單位】：煙臺(tái)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：F326.13;F724.6
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 導(dǎo)論7-17
• 第一節(jié) 研究背景、目的及選題意義7-9
• 一、研究背景7-8
• 二、研究目的8
• 三、選題意義8-9
• 第二節(jié) 相關(guān)文獻(xiàn)研究綜述9-14
• 一、國(guó)內(nèi)外學(xué)者文獻(xiàn)研究動(dòng)態(tài)9-13
• 二、國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)研究評(píng)述13-14
• 第三節(jié) 研究方法與內(nèi)容14-15
• 一、研究方法14
• 二、研究?jī)?nèi)容14-15
• 第四節(jié) 創(chuàng)新點(diǎn)與不足之處15-17
• 一、創(chuàng)新點(diǎn)15
• 二、不足之處15-17
• 第二章 山東省鄉(xiāng)鎮(zhèn)觀賞苗木的行業(yè)概況和營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀17-30
• 第一節(jié) 山東省鄉(xiāng)鎮(zhèn)觀賞苗木種植類(lèi)別和產(chǎn)銷(xiāo)區(qū)域17-19
• 一、觀賞苗木及其價(jià)值概述17
• 二、觀賞苗木的種類(lèi)劃分17-18
• 三、省內(nèi)觀賞苗木的主要產(chǎn)銷(xiāo)區(qū)域18-19
• 第二節(jié) 山東省鄉(xiāng)鎮(zhèn)觀賞苗木行業(yè)發(fā)展面臨的制約因素19-23
• 一、山東省鄉(xiāng)鎮(zhèn)觀賞苗木行業(yè)特性因素19-20
• 二、外部環(huán)境影響因素概述20-23
• 第三節(jié) 山東省鄉(xiāng)鎮(zhèn)觀賞苗木網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式23-30
• 一、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念23
• 二、傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式23-25
• 三、新型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式25-30
• 第三章 山東省蠶莊鎮(zhèn)觀賞苗木市場(chǎng)調(diào)查及現(xiàn)狀分析30-37
• 第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查及調(diào)查分析30-34
• 一、種植概況30-32
• 二、合作社種植概況32-34
• 第二節(jié) 蠶莊鎮(zhèn)觀賞苗木網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析34-37
• 一、生產(chǎn)部門(mén)與管理部門(mén)34-35
• 二、傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式35-37
• 第四章 山東省蠶莊鎮(zhèn)觀賞苗木合作社的改進(jìn)37-45
• 第一節(jié) Y合作社基本概況37-39
• 第二節(jié) 構(gòu)建Y合作社的治理39-45
• 一、合作社現(xiàn)行層級(jí)的結(jié)構(gòu)39-41
• 二、構(gòu)建合作社全新管理層級(jí)機(jī)制41-42
• 三、Y合作社加入互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)后的治理機(jī)制42-43
• 四、扶助專(zhuān)業(yè)合作社，培育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成熟化43-45
• 第五章 加快互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在觀賞苗木中的運(yùn)用45-47
• 第一節(jié) 建立觀賞苗木數(shù)據(jù)庫(kù)，適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷(xiāo)大局勢(shì)45
• 第二節(jié) 整合資源配置，形成觀賞苗木示范基地45-46
• 第三節(jié) 組建完善的觀賞苗木信息化體系，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展46-47
• 結(jié)論47-48
• 參考文獻(xiàn)48-50
• 致謝50

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1 付淼瑜;山東省蠶莊鎮(zhèn)觀賞苗木網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略[D];煙臺(tái)大學(xué);2016年

本文編號(hào)：980535