本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻廣告對消費者購買意愿的影響

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【摘要】：通過調(diào)查問卷收集數(shù)據(jù),運用二元邏輯回歸分析法,分析網(wǎng)絡(luò)視頻廣告本身的形式、投放方式、時長類型等對消費者購買意愿的影響。分析結(jié)果得出,與產(chǎn)品相關(guān)度低的廣告、視頻的投放、窗口彈出的廣告投放方式對消費者購買意愿的影響不明顯。同一視頻的廣告重復(fù)率、靜置于頁面的廣告投放和視頻播放前的廣告投放對消費者購買意愿的影響較大。在所有指標(biāo)中廣告相對時長對消費者購買意愿的影響為負(fù)相關(guān)關(guān)系,且影響程度較大。
【作者單位】： 西安外國語大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò)視頻 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告 消費者購買意愿
【基金】：陜西省教育廳專項科研計劃項目(編號:16JK1627)資助階段性成果
【分類號】：F713.8;F713.55
【正文快照】： 于富喜,西安外國語大學(xué)商學(xué)院講師,研究方向:區(qū)域經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、市場營銷學(xué)等問題研究。一、引言根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》,截至2014年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億,互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%。中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)4.33億,

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