發(fā)布時(shí)間：2017-09-28 03:28

  本文關(guān)鍵詞：天貓“雙11”媒介儀式的建構(gòu)研究

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【摘要】：隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)購物逐漸成為人們重要的消費(fèi)方式選擇之一。各大電商競相推出各種類型的營銷模式和促銷手段,節(jié)日營銷日益成為其爭奪市場份額的重要手段,電商造節(jié)引起人們的廣泛關(guān)注。天貓“雙11”興起于2009年,如今已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng),在營銷與儀式之間搭起了一座橋梁。本文首先對(duì)天貓“雙11”購物狂歡節(jié)的出現(xiàn)和發(fā)展進(jìn)行梳理,進(jìn)而從媒介儀式的視角出發(fā),運(yùn)用符號(hào)學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的理論,試圖發(fā)現(xiàn)在這場儀式中,天貓是如何建構(gòu)自己的符號(hào)神話、打造狂歡的儀式,并且分析被邀請來參與這場儀式的消費(fèi)者的心理特征,最后分析天貓“雙11”對(duì)其他電子商務(wù)公司、對(duì)快遞公司和消費(fèi)社會(huì)產(chǎn)生的影響。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)購物 天貓 雙11 媒介儀式 建構(gòu)
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F724.6;G206-F
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 緒論9-15
• 一、研究背景9
• 二、研究目的和意義9-10
• 三、文獻(xiàn)綜述10-13
• 四、創(chuàng)新點(diǎn)和難點(diǎn)13-14
• 五、研究方法14-15
• 第一章 天貓“雙 11”概述15-24
• 第一節(jié) 天貓“雙 11”的源起15-17
• 一、天貓的誕生15-16
• 二、天貓“雙 11”出現(xiàn)16-17
• 第二節(jié) 天貓“雙 11”宏觀環(huán)境分析17-21
• 一、天貓“雙 11”的政治環(huán)境分析17-18
• 二、天貓“雙 11”的經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析18-19
• 三、天貓“雙 11”的社會(huì)環(huán)境分析19-20
• 四、天貓“雙 11”的技術(shù)環(huán)境分析20-21
• 第三節(jié) 天貓“雙 11”的發(fā)展歷程21-24
• 一、2009-2010：五折包郵話題萌芽21
• 二、2011-2013：購物狂歡節(jié)話題成形21-23
• 三、2014-2015：全球狂歡節(jié)話題成熟23-24
• 第二章 天貓“雙 11”與媒介儀式24-32
• 第一節(jié) 媒介儀式24-27
• 一、何為儀式24-25
• 二、何為媒介儀式25-27
• 第二節(jié) 天貓“雙 11”發(fā)展成為一種媒介儀式27-32
• 一、天貓“雙 11”較高的公眾參與性27-28
• 二、天貓“雙 11”符合媒介儀式的形態(tài)特征28-31
• 三、天貓“雙 11”已被成功塑造為節(jié)日31-32
• 第三章 符號(hào)：天貓“雙 11”媒介儀式的建構(gòu)基礎(chǔ)32-45
• 第一節(jié) 天貓“雙 11”的語言符號(hào)32-37
• 一、廣告32-35
• 二、社會(huì)化紅包35-36
• 三、導(dǎo)流36-37
• 第二節(jié) 天貓“雙 11”的人物符號(hào)37-41
• 一、名人符號(hào)38-39
• 二、工作人員符號(hào)39-41
• 第三節(jié) 天貓“雙 11”的節(jié)日符號(hào)41-45
• 一、雙11晚會(huì)41-43
• 二、雙11數(shù)據(jù)直播大廳43-45
• 第四章 消費(fèi)者：天貓“雙 11”媒介儀式的建構(gòu)對(duì)象45-50
• 第一節(jié) 消費(fèi)者群體消費(fèi)的心理特征45-48
• 一、群體消費(fèi)45
• 二、心理特征45-48
• 第二節(jié) 媒介儀式之于消費(fèi)者的特殊功能48-50
• 一、網(wǎng)購狂歡48-49
• 二、生活趣味49-50
• 第五章 天貓“雙 11”媒介儀式的社會(huì)影響50-56
• 第一節(jié)、天貓“雙 11”對(duì)電子商務(wù)的影響50-52
• 一、電商造節(jié)熱50
• 二、流量提升顯著50-51
• 三、促使快遞行業(yè)快速發(fā)展51-52
• 第二節(jié) 天貓“雙 11”對(duì)消費(fèi)社會(huì)的影響52-56
• 一、日常生活的節(jié)日化52-53
• 二、消費(fèi)異化和消費(fèi)至上傾向明顯53-54
• 三、媒體建構(gòu)節(jié)日儀式54-56
• 結(jié)論56-57
• 參考文獻(xiàn)57-59
• 致謝59-60
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表論文60

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 李智姝;;對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物安全保障的探討[J];法制與社會(huì);2013年11期

2 ;[J];;年期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 王保琴;天貓“雙11”媒介儀式的建構(gòu)研究[D];黑龍江大學(xué);2016年

2 王樂;“凡客誠品”品牌傳播之道[D];黑龍江大學(xué);2013年

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本文編號(hào)：933585