本文關(guān)鍵詞：我國(guó)現(xiàn)代廣告語(yǔ)言變異現(xiàn)象分析

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【摘要】：在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì),廣告作為傳遞信息、輔助商業(yè)發(fā)展的一種手段,越來(lái)越多地融入我們的生活,為促進(jìn)消費(fèi)社會(huì)的和諧發(fā)展發(fā)揮著不可替代的作用。廣告語(yǔ)言是組成廣告的基礎(chǔ),將廣告語(yǔ)言這一語(yǔ)言的特殊形式作為研究對(duì)象,我們不難發(fā)現(xiàn)在社會(huì)的歷史更迭中,廣告語(yǔ)言產(chǎn)生了一系列的語(yǔ)言變異現(xiàn)象。本文結(jié)合社會(huì)語(yǔ)言學(xué)的相關(guān)理論知識(shí),分別闡述社會(huì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化及社會(huì)心理是造成社會(huì)語(yǔ)言變異的原因。接著將現(xiàn)代廣告語(yǔ)言尤其是新媒體時(shí)期的廣告語(yǔ)言作為研究對(duì)象,融合社會(huì)語(yǔ)言學(xué)、廣告學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)原理,結(jié)合從新中國(guó)成立至今的廣告語(yǔ)言發(fā)展歷史,通過(guò)對(duì)廣告案例的具體分析,從廣告語(yǔ)言的語(yǔ)音活用、文字變化、詞匯創(chuàng)新、語(yǔ)法突破、語(yǔ)義再造五個(gè)方面系統(tǒng)分析廣告語(yǔ)言變異的現(xiàn)象。隨后本文從社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化三大角度,廣告主、廣告從業(yè)者、廣告受眾三大群體出發(fā),探究廣告語(yǔ)言變異所帶來(lái)的雙重影響。最后,本文結(jié)合研究過(guò)程中遇到的廣告語(yǔ)言變異現(xiàn)象中所存在的問(wèn)題,提出相關(guān)的建議。
【關(guān)鍵詞】：現(xiàn)代廣告 廣告語(yǔ)言 語(yǔ)言變異
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F713.8
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 緒論9-20
• 第一節(jié) 研究背景與研究目的9-10
• 一、研究背景9
• 二、研究目的9-10
• 第二節(jié) 研究對(duì)象與研究?jī)r(jià)值10-12
• 一、研究對(duì)象10-11
• 二、研究?jī)r(jià)值11-12
• 第三節(jié) 研究方法與研究理論12-18
• 一、研究方法12-13
• 二、研究理論13-18
• 第四節(jié) 研究思路、創(chuàng)新與不足18-20
• 一、研究思路18-19
• 二、創(chuàng)新與不足19-20
• 第二章 現(xiàn)代廣告語(yǔ)言變異研究文獻(xiàn)綜述20-24
• 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告語(yǔ)言研究發(fā)展文獻(xiàn)綜述20-22
• 一、廣告語(yǔ)言研究的初始階段20
• 二、廣告語(yǔ)言研究的發(fā)展階段20-22
• 三、廣告語(yǔ)言研究的深化階段22
• 第二節(jié) 廣告語(yǔ)言的變異現(xiàn)象研究文獻(xiàn)綜述22-24
• 第三章 我國(guó)廣告語(yǔ)言變異的原因分析24-31
• 第一節(jié) 引起廣告語(yǔ)言變異的社會(huì)經(jīng)濟(jì)分析24-27
• 一、社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展24-25
• 二、社會(huì)階層、語(yǔ)言集團(tuán)變化25-27
• 第二節(jié) 引起廣告語(yǔ)言變異的社會(huì)文化分析27-28
• 第三節(jié) 引起廣告語(yǔ)言變異的社會(huì)心理分析28-31
• 一、從眾心理及求異心理的共同影響28
• 二、情感空虛又渴望關(guān)懷的矛盾心理影響28-29
• 三、注重品質(zhì)又追求風(fēng)格的心理影響29-31
• 第四章 現(xiàn)代廣告語(yǔ)言變異現(xiàn)象分析31-52
• 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告語(yǔ)言中的語(yǔ)音活用31-37
• 一、諧音變異31-36
• 二、方音運(yùn)用36
• 三、疊音運(yùn)用36-37
• 第二節(jié) 現(xiàn)代廣告語(yǔ)言中的文字變化37-40
• 一、繁體字的重新啟用37-38
• 二、漢字拆分廣告38-39
• 三、美術(shù)字廣告39-40
• 第三節(jié) 現(xiàn)代廣告語(yǔ)言中的詞匯創(chuàng)新40-46
• 一、創(chuàng)造新詞匯41-42
• 二、網(wǎng)絡(luò)詞匯的使用42-43
• 三、外語(yǔ)詞融合43-44
• 四、熟語(yǔ)新用法44-46
• 第四節(jié) 現(xiàn)代廣告語(yǔ)言中的語(yǔ)法突破46-49
• 一、詞類活用46-48
• 二、語(yǔ)法搭配變異48-49
• 第五節(jié) 現(xiàn)代廣告語(yǔ)言中的語(yǔ)義再造49-52
• 第五章 現(xiàn)代廣告語(yǔ)言變異的社會(huì)影響52-55
• 第一節(jié) 廣告語(yǔ)言變異現(xiàn)象帶來(lái)的積極影響52-53
• 一、更好地服務(wù)商業(yè),促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展52
• 二、增加語(yǔ)言形式,豐富社會(huì)文化內(nèi)涵52-53
• 三、增添廣告業(yè)活力,促進(jìn)廣告業(yè)持續(xù)發(fā)展53
• 第二節(jié) 廣告語(yǔ)言變異現(xiàn)象帶來(lái)的消極影響53-55
• 一、故意引導(dǎo)受眾消費(fèi),易激發(fā)對(duì)享樂(lè)主義的追逐53
• 二、擾亂語(yǔ)言規(guī)范,易造成語(yǔ)言學(xué)習(xí)的困難53-54
• 三、破壞傳統(tǒng)文化內(nèi)涵,干擾青少年學(xué)習(xí)54-55
• 結(jié)語(yǔ)55-56
• 參考文獻(xiàn)56-58
• 致謝58

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