本文關鍵詞：從戛納國際創(chuàng)意廣告節(jié)看中國廣告創(chuàng)意發(fā)展

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【摘要】：戛納國際創(chuàng)意廣告節(jié)以其獨特的魅力被普遍認為是當今國際上最具影響力和權威性的廣告作品大獎賽之一,觀摩和分析戛納廣告,是一個重估自我、開闊視野的絕佳的學習機會。隨著我國經濟的日益發(fā)展,商業(yè)競爭的不斷升級,廣告業(yè)的發(fā)展空間得到了極大拓展。在這樣的背景下,"創(chuàng)意"的概念漸漸在中國廣告界流行起來。由于先天不足,如何提高落后的廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)現(xiàn)狀,使中國廣告在國際廣告舞臺上占有一席之地的難題擺在中國廣告人面前。近年來,很多廣告人將目光投向了中國傳統(tǒng)文化,運用中國元素、帶有明顯中國文化風格的廣告亦成為學術界的一個研究熱點。本文立足廣告業(yè),以戛納國際廣告節(jié)為主軸,通過對具體案例的分析解讀,論述該類型廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)方式及價值體現(xiàn),并探討其今后的發(fā)展道路。
【作者單位】： 湖北省咸寧市咸寧高新區(qū)管委會;
【關鍵詞】： 戛納國際創(chuàng)意廣告節(jié) 中國元素 中國廣告
【分類號】：F713.8
【正文快照】： 一、戛納國際創(chuàng)意廣告節(jié)的中國情結隨著我國內地廣告業(yè)的日益發(fā)展,廣告行業(yè)成為社會主義市場經濟環(huán)境下一個重要的應用傳播領域。可是,由于廣告業(yè)的先天不足,諸如如何使本土廣告創(chuàng)意真正地為本土的企業(yè)、產品及其品牌服務,提高落后的廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)現(xiàn)狀,使中國廣告在國際廣告

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