本文關(guān)鍵詞：Keep:“后來(lái)者”的逆襲

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【摘要】：作為一款具有社交屬性的健身工具類產(chǎn)品,自2015年2月上線以來(lái),Keep一直穩(wěn)居互聯(lián)網(wǎng)健身應(yīng)用App前五名。截止2016年10月,Keep用戶量已突破6000萬(wàn),月活用戶近2200萬(wàn),每日用戶活躍量達(dá)200萬(wàn)。目前,雖然keep從成立至今發(fā)展迅速,在用戶積累上已經(jīng)有了不錯(cuò)的成績(jī),但由于運(yùn)動(dòng)健身類市場(chǎng)還處于成長(zhǎng)探索階段,包括Keep在內(nèi)的絕大多數(shù)APP都尚未形成一個(gè)良性的盈利模式。基于現(xiàn)有的業(yè)務(wù)和用戶資源,Keep當(dāng)如何重構(gòu)下一步的業(yè)務(wù)發(fā)展模式,抓住"互聯(lián)網(wǎng)+健身"時(shí)代的機(jī)遇以實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展?
【作者單位】： 浙江大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 業(yè)務(wù)發(fā)展模式;運(yùn)動(dòng)健身;Keep;訓(xùn)練課程;視頻廣告;電梯廣告;Store;設(shè)計(jì)中心;騰訊;谷歌;
【分類號(hào)】：F724.6
【正文快照】： “我希望Keep能成為像谷歌、蘋(píng)北京亮點(diǎn)設(shè)計(jì)中心的公司總部召開(kāi)了一個(gè)簡(jiǎn)短果、耐克一樣的很酷的運(yùn)動(dòng)會(huì)議,系統(tǒng)闡述了Keep的戰(zhàn)略目標(biāo)和未來(lái)發(fā)品牌,有一種精神。”Keep展路徑。 App創(chuàng)始人兼CEO王寧說(shuō),“Keep的終極目標(biāo)是做成一個(gè)大的IP(Intellectual Property,知識(shí)財(cái)產(chǎn))整合用

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