本文關(guān)鍵詞：傳播學(xué)視域下男性護(hù)膚品電視廣告研究

  更多相關(guān)文章： 男性護(hù)膚品電視廣告 傳播符號(hào) 傳播策略 傳播效果

【摘要】：消費(fèi)時(shí)代,人們對(duì)于物品的消費(fèi)不再僅僅是為了追求產(chǎn)品的實(shí)際功效,更注重的是物品所蘊(yùn)涵的符號(hào)意義和文化內(nèi)涵,呈現(xiàn)出符號(hào)化消費(fèi)的趨勢(shì)。同時(shí)消費(fèi)的符號(hào)化依托于大眾傳播媒體,發(fā)布在大眾媒體上的廣告創(chuàng)作和對(duì)外傳播大量意義符號(hào),引領(lǐng)新的潮流時(shí)尚。并且,電視廣告在對(duì)外進(jìn)行信息傳播的過程中也對(duì)一個(gè)時(shí)代的觀念和價(jià)值取向起到潛移默化的影響。隨著大量男性護(hù)膚品牌的興起和發(fā)展,我國(guó)的護(hù)膚品行業(yè)開啟了“他時(shí)代”。所以,本文以我國(guó)男性護(hù)膚品電視廣告為研究對(duì)象,從傳播學(xué)角度解析男性護(hù)膚品電視廣告的傳播符號(hào)、傳播策略和傳播效果,并總結(jié)在傳播過程中存在的問題,以更好地促進(jìn)男性護(hù)膚品電視廣告的發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：男性護(hù)膚品電視廣告 傳播符號(hào) 傳播策略 傳播效果
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F713.8;G229.2
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 緒論9-17
• 一、研究背景9-11
• 二、研究目的與意義11-13
• 三、研究?jī)?nèi)容13
• 四、研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)13-14
• 五、研究現(xiàn)狀與文獻(xiàn)綜述14-17
• 第一章 男性護(hù)膚品電視廣告概述17-25
• 第一節(jié) 男性護(hù)膚品電視廣告的界定17-19
• 一、護(hù)膚品的概念17-18
• 二、男性護(hù)膚品電視廣告18-19
• 第二節(jié) 我國(guó)男性護(hù)膚品電視廣告的發(fā)展19-21
• 一、我國(guó)男性護(hù)膚品的發(fā)展軌跡19-20
• 二、男性護(hù)膚品電視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀20-21
• 第三節(jié) 男性護(hù)膚品電視廣告的傳播語(yǔ)境21-24
• 一、大眾文化的興起與傳播21-22
• 二、性別刻板印象的突破22-24
• 本章小結(jié)24-25
• 第二章 男性護(hù)膚品電視廣告?zhèn)鞑シ?hào)分析25-35
• 第一節(jié) 男性護(hù)膚品電視廣告的消費(fèi)符號(hào)25-27
• 一、消費(fèi)文化與男性護(hù)膚品消費(fèi)25-26
• 二、男性護(hù)膚品電視廣告的消費(fèi)傳達(dá)26-27
• 第二節(jié) 男性護(hù)膚品電視廣告文本的“能指”27-31
• 一、男性護(hù)膚品電視廣告中的視覺符號(hào)28-30
• 二、男性護(hù)膚品電視廣告中聽覺符號(hào)運(yùn)用30-31
• 第三節(jié) 男性護(hù)膚品電視廣告文本的“所指”31-34
• 一、喚醒身體消費(fèi)意識(shí)31-32
• 二、塑造不同類型男性形象32-34
• 本章小結(jié)34-35
• 第三章 男性護(hù)膚品電視廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治?/span>35-45
• 第一節(jié) 正向勸說，，鼓勵(lì)引導(dǎo)35-38
• 一、商業(yè)化與生活化的雙重話語(yǔ)形態(tài)35-37
• 二、男性護(hù)膚品的功能訴求37-38
• 第二節(jié) 對(duì)比試驗(yàn)，呈現(xiàn)效果38-41
• 一、實(shí)物呈現(xiàn)對(duì)比試驗(yàn)39-40
• 二、動(dòng)態(tài)模擬護(hù)膚效果40-41
• 第三節(jié) 典型示范，明星代言41-44
• 一、廣告演員選擇42
• 二、選用廣告演員的策略42-44
• 本章小結(jié)44-45
• 第四章 男性護(hù)膚品電視廣告?zhèn)鞑バЧ治?/span>45-52
• 第一節(jié) 電視媒介的強(qiáng)化與培養(yǎng)45-47
• 一、電視媒介的傳播效果強(qiáng)化45-46
• 二、電視媒介的培養(yǎng)效果46-47
• 第二節(jié) 廣告受眾的消費(fèi)心理效果47-49
• 一、消費(fèi)者的認(rèn)知強(qiáng)化47-48
• 二、消費(fèi)者的態(tài)度改變48
• 三、消費(fèi)者的行為培養(yǎng)48-49
• 第三節(jié) 男性護(hù)膚品電視廣告的社會(huì)效果49-51
• 一、培養(yǎng)消費(fèi)觀念，引導(dǎo)消費(fèi)49-50
• 二、推動(dòng)藝術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)社會(huì)文化發(fā)展50-51
• 本章小結(jié)51-52
• 結(jié)語(yǔ)52-57
• 一、男性護(hù)膚品電視廣告存在問題52-54
• 二、男性護(hù)膚品電視廣告的未來展望54-57
• 參考文獻(xiàn)57-59
• 致謝59

【相似文獻(xiàn)】

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