本文關(guān)鍵詞：我國本土廣告公司實施企業(yè)社會責(zé)任現(xiàn)狀與推行路徑研究

  更多相關(guān)文章： 企業(yè)社會責(zé)任 廣告業(yè) 廣告公司 商業(yè)倫理

【摘要】：企業(yè)社會責(zé)任這一理念20世紀初即在西方出現(xiàn),自上個世紀90年代引入我國后已經(jīng)得到企業(yè)界的普遍認同。然而本土廣告公司作為服務(wù)性企業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分卻鮮有實施企業(yè)社會責(zé)任。本文通過對比國內(nèi)外廣告公司推行企業(yè)社會責(zé)任的現(xiàn)狀,探究我國本土廣告公司在此方面滯后的原因,并從廣告行業(yè)發(fā)展與規(guī)范角度探索推行企業(yè)社會責(zé)任的可行性路徑。
【作者單位】： 北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 企業(yè)社會責(zé)任 廣告業(yè) 廣告公司 商業(yè)倫理
【基金】：北京市示范性校內(nèi)創(chuàng)新實踐基地-“創(chuàng)意傳播校內(nèi)創(chuàng)新實踐基地”,北京工商大學(xué)科研成果轉(zhuǎn)化項目“大數(shù)據(jù)時代企業(yè)跨媒體傳播創(chuàng)意研發(fā)系統(tǒng)與效果評估模型”
【分類號】：F713.8;F270
【正文快照】： 企業(yè)社會責(zé)任這一理念是由美國學(xué)者謝爾頓在1924年首次提出,并由被稱為“企業(yè)社會責(zé)任之父”的鮑恩在其著作《企業(yè)家的社會責(zé)任》中進行了最初定義:“企業(yè)有義務(wù)按照社會所期望的目標和價值,來制訂政策、進行決策或采取某些行動�！彪m然其后的發(fā)展過程中各方學(xué)者對企業(yè)是否應(yīng)

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