本文關(guān)鍵詞：大陸與臺(tái)灣地區(qū)電視廣告中的男性形象對(duì)比研究

  更多相關(guān)文章： 大陸廣告 臺(tái)灣廣告 男性形象 差異性 交流建議

【摘要】：本文搜集了兩岸共1173條電視廣告樣本,并將廣告分為男性、女性、中性商品廣告三類。通過分析兩岸廣告中的人物特征、人物角色和角色關(guān)系指標(biāo),總結(jié)出兩岸男性、女性、中性商品廣告中男性形象特征,進(jìn)行研究對(duì)比得出兩岸廣告男性形象的異同點(diǎn)。對(duì)于廣告中的男性形象的差異出現(xiàn)的原因進(jìn)行分析,并對(duì)兩岸廣告的交流發(fā)展提出建議。由于大陸與臺(tái)灣地區(qū)同文同種,兩岸之間的交流合作日益頻繁,兩岸的男性形象有很多共通之處。但兩岸由于發(fā)展歷程、政治形態(tài)的不同,兩岸廣告中的男性形象仍然存在一些差異。在大陸的男性商品廣告中,男性在廣告中占主導(dǎo)地位的樣本量居多,男性形象以自信、成熟的成功人士為主,女性在廣告中成為檢驗(yàn)?zāi)行允欠裼绪攘Φ臉?biāo)準(zhǔn)。在臺(tái)灣男性商品廣告中,男性以搞怪趣味的男性形象居多,并出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)男性形象進(jìn)行顛覆的現(xiàn)象。女性商品廣告中,大陸的男性形象以“小鮮肉”和公眾人物居多,而臺(tái)灣的男性卻以被女性所吸引的形象出現(xiàn)。大陸中性商品廣告喜歡運(yùn)用具有特色的明星人物代言產(chǎn)品,如郭冬臨、王寶強(qiáng)、汪涵等;臺(tái)灣的中性商品廣告更多搞怪、“無厘頭”的男性形象�？偨Y(jié)兩岸廣告中男性形象的不同之處,分析得出兩岸廣告男性形象的差異化原因主要是兩岸不同的社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化背景以及受眾人群。但是兩岸廣告仍有共同之處,這為兩岸廣告的交流合作奠定了基礎(chǔ)。基于兩岸社會(huì)文化和消費(fèi)人群的差異性,我們可以為兩岸廣告發(fā)展合作提出建議,為兩岸進(jìn)一步的交流拓寬領(lǐng)域。
【關(guān)鍵詞】：大陸廣告 臺(tái)灣廣告 男性形象 差異性 交流建議
【學(xué)位授予單位】：浙江傳媒學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F713.8
【目錄】：

• 摘要5-7
• ABSTRACT7-11
• 一、緒論11-19
• （一） 研究背景11-12
• （二） 文獻(xiàn)探討12-17
• 1、廣告中的男性形象研究綜述12-15
• 2、兩岸廣告對(duì)比研究綜述15-17
• （三） 研究意義17-18
• 1、理論意義17-18
• 2、應(yīng)用意義18
• （四） 研究方法18-19
• 1、抽樣調(diào)查18-19
• 2、文本分析19
• 二、廣告樣本整理與分析19-43
• （一） 廣告樣本的選擇19-20
• （二） 樣本分析指標(biāo)體系20-21
• 1、分析指標(biāo)體系的選擇20
• 2、指標(biāo)體系的說明20-21
• （三）兩岸近五年廣告樣本描述21-41
• 1、大陸廣告樣本中的人物指標(biāo)21-25
• 2、臺(tái)灣廣告樣本中的人物指標(biāo)25-28
• 3、大陸廣告樣本中的人物角色指標(biāo)28-33
• 4、臺(tái)灣廣告樣本中的人物角色指標(biāo)33-38
• 5、大陸廣告樣本中的角色關(guān)系指標(biāo)38-40
• 6、臺(tái)灣廣告樣本中的角色關(guān)系指標(biāo)40-41
• (四) 兩岸分析數(shù)據(jù)對(duì)比研究41-43
• 1、兩岸廣告中的人物指標(biāo)對(duì)比41-42
• 2、兩岸廣告中的人物角色指標(biāo)對(duì)比42
• 3、兩岸廣告中的角色關(guān)系指標(biāo)對(duì)比42-43
• 三、從廣告案例分析兩岸的男性形象特征43-64
• （一）大陸地區(qū)廣告中的男性形象特征43-54
• 1、男性商品廣告中的男性形象特征43-47
• 2、女性商品廣告中的男性形象特征47-52
• 3、中性商品廣告中的男性形象特征52-54
• （二）臺(tái)灣地區(qū)廣告中的男性形象特征54-59
• 1、男性商品廣告中的男性形象特征54-56
• 2、女性商品廣告中的男性形象特征56-57
• 3、中性商品廣告中的男性形象特征57-59
• （三）兩岸廣告中男性形象對(duì)比59-64
• 1、兩岸廣告中男性形象的相同之處59
• 2、兩岸廣告中男性形象的不同之處59-64
• 四、兩岸廣告中男性形象差異化的原因64-73
• （一） 歷史文化原因65-69
• 1、兩岸文化發(fā)展不同的歷程65-67
• 2、兩岸不同的消費(fèi)文化特征67-68
• 3、兩岸不同的政治文化68-69
• （二） 社會(huì)經(jīng)濟(jì)原因69-71
• 1、社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不同69-70
• 2、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的均衡程度不同70-71
• （三） 廣告受眾的影響71-73
• 1、消費(fèi)人群構(gòu)成不同71-72
• 2、兩岸受眾人群的不同觀念72-73
• 五、對(duì)于兩岸廣告發(fā)展交流的建議73-75
• （一） 大陸廣告對(duì)臺(tái)灣廣告發(fā)展的借鑒意義73-74
• 1、大陸廣告發(fā)展的優(yōu)勢(shì)73
• 2、廣告中對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展73-74
• （二） 臺(tái)灣廣告對(duì)于大廣告發(fā)展的借鑒意義74-75
• 1、大陸廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的不足74-75
• 2、廣告表現(xiàn)力求引發(fā)消費(fèi)者的心理共鳴75
• 六、結(jié)語75-77
• 參考文獻(xiàn)77-80
• 致謝80

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 賀雪飛;;廣告中男性形象的潛臺(tái)詞[J];粵海風(fēng);2003年01期

2 賀雪飛;;男子中心社會(huì)的“語境”——論廣告中男性形象的建構(gòu)[J];廣告人;2001年05期

3 秦旺鋒;;我國(guó)服裝廣告中的男性形象探析[J];南通職業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào);2007年02期

4 劉文竹;;從鐵凝作品看時(shí)代中的男性形象[J];現(xiàn)代營(yíng)銷(學(xué)苑版);2012年02期

5 丁琳;;略論我國(guó)電視廣告男性形象的柔化現(xiàn)象[J];新聞界;2012年01期

6 王蕊;;當(dāng)代電視廣告中新男性形象的符號(hào)化展現(xiàn)[J];鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2013年06期

7 覃曉霞;;華裔男性形象的嬗變與構(gòu)建——以《甘加丁之路》為例[J];武漢冶金管理干部學(xué)院學(xué)報(bào);2013年01期

8 嚴(yán)峰;張宏;;男性符號(hào)在廣告中的作用[J];魅力中國(guó);2010年12期

9 唐占虎;;悲劇的主宰者——張愛玲小說中的男性形象探析[J];無錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào);2013年04期

10 金霞;;“三言”中男性形象弱化成因探討[J];科技經(jīng)濟(jì)市場(chǎng);2006年06期

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前8條

1 陳明月;對(duì)失敗者的柔軟安慰[N];文藝報(bào);2013年

2 朱雪琴 社會(huì)性別學(xué)者;暖男不應(yīng)僅出現(xiàn)在家庭中[N];中國(guó)婦女報(bào);2014年

3 本報(bào)記者 王競(jìng);你該做什么樣的男性廣告[N];證券日?qǐng)?bào);2003年

4 陳霞;追求與逃避的悖論[N];文藝報(bào);2014年

5 Chris.Y;如果你只有一件衣服[N];第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào);2014年

6 曉濱;莫用傷害女性愛情來烘托男性形象[N];文藝報(bào);2003年

7 鄧超義;男孩面臨的問題比女孩多[N];中國(guó)婦女報(bào);2009年

8 ;《青衣》：女性理想的破滅[N];中國(guó)婦女報(bào);2003年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 周雋;第五代與新生代導(dǎo)演作品中的男性形象研究[D];南京藝術(shù)學(xué)院;2010年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 張耀坤;《時(shí)尚·COSM 0P0LITAN》雜志中的男性形象研究[D];河北大學(xué);2015年

2 于卅;新世紀(jì)女性小說中的男性形象研究[D];渤海大學(xué);2015年

3 張丹;韓國(guó)電視節(jié)目《爸爸！我們?nèi)ツ膬?》(<(?)>)對(duì)韓國(guó)男性形象的再現(xiàn)及局限性分析[D];蘇州大學(xué);2015年

4 陳廣靜;《雪國(guó)》和《千只鶴》的男性形象比較[D];南京財(cái)經(jīng)大學(xué);2015年

5 夏暢;《阿富的貞操》論[D];杭州師范大學(xué);2015年

6 石曉曉;中國(guó)現(xiàn)代小說中具有“女性氣質(zhì)”的男性形象研究[D];新疆大學(xué);2015年

7 俞婷;現(xiàn)代廣告中的男性形象消費(fèi)分析[D];南京師范大學(xué);2015年

8 王曉璐;論凱瑟琳·曼斯菲爾德筆下的男性形象[D];山西大學(xué);2014年

9 郝璇;女性視閾下的韓國(guó)青春偶像劇中的男性形象研究[D];南京藝術(shù)學(xué)院;2015年

10 金曼麗;新時(shí)期文學(xué)初期男性形象研究[D];濟(jì)南大學(xué);2015年

，

本文編號(hào)：737153