本文關鍵詞：大學生互聯(lián)網(wǎng)消費習慣研究

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【摘要】：近年來,網(wǎng)購搭上了網(wǎng)絡信息技術飛速發(fā)展的順風車在我國普及開來,而在千萬萬萬網(wǎng)購大軍中,大學生群體是其中較為特殊且占有重要位置的一部分。本文通過研究發(fā)現(xiàn),中國大學生無論是消費心理還是網(wǎng)購行為,都與其他消費群體有著較大不同,網(wǎng)購現(xiàn)實狀況也是如此。在本文的撰寫過程當中,我們通過詳盡的調(diào)查對大學生的互聯(lián)網(wǎng)消費習慣作出了調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn),中國大學生在互聯(lián)網(wǎng)消費結構以及互聯(lián)網(wǎng)消費行為表現(xiàn)偏好這兩方面,都有著自己獨特的消費習慣。從中國大學生的互聯(lián)網(wǎng)消費結構來看,大學男生接近70%的月生活費都消費在了與“吃喝玩樂”相關的各種產(chǎn)品與服務商,而對于大學女生來說,他們用于購物的消費卻占到了月生活費超過40%。而從大學生的互聯(lián)網(wǎng)消費行為表現(xiàn)偏好來看,中國大學生也有著自己獨特的行為特點,他們對于價格較高的商品選擇使用消費分期這一支付方式,對于價格適中的商品選擇的是第三方支付工具,如支付寶,而對于小額快速消費類商品則選擇最多的是貨到付款這一支付方式;從網(wǎng)購平臺選擇上,大學生使用最多的網(wǎng)購平臺是各種B2C網(wǎng)購平臺,而對于微信平臺等其他平臺使用相對較少。本文通過BJ Fogg的行為模型對大學生網(wǎng)購消費習慣進行分析之后,本文得出了大學生互聯(lián)網(wǎng)消費習慣形成的原因。包括互聯(lián)網(wǎng)消費結構形成的原因,以及互聯(lián)網(wǎng)消費行為表現(xiàn)偏好形成的原因。最后本文給出了本文的研究對企業(yè)的營銷管理啟示,列舉了企業(yè)針對大學生市場進行營銷策劃時應該避免的與大學生互聯(lián)網(wǎng)消費習慣的沖突,以及沖突的解決方案。
【關鍵詞】：大學生 互聯(lián)網(wǎng)消費習慣 管理啟示
【學位授予單位】：電子科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F724.6;F126.1
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 第一章 緒論9-20
• 1.1 選題背景9-11
• 1.2 研究內(nèi)容與方法11-13
• 1.2.1 研究內(nèi)容11-12
• 1.2.2 研究方法12-13
• 1.3 研究意義13-14
• 1.4 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀14-20
• 1.4.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀14-15
• 1.4.2 國外研究現(xiàn)狀15-16
• 1.4.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀簡評16-17
• 1.4.4 本文創(chuàng)新之處17-18
• 1.4.5 本文研究框架18-20
• 第二章 大學生互聯(lián)網(wǎng)消費習慣研究20-32
• 2.1 消費習慣定義20
• 2.2 問卷設計及調(diào)查過程20-21
• 2.3 中國大學生互聯(lián)網(wǎng)消費結構21-24
• 2.4 中國大學生互聯(lián)網(wǎng)消費行為表現(xiàn)偏好24-32
• 2.4.1 中國大學生互聯(lián)網(wǎng)消費支付習慣24-28
• 2.4.2 中國大學生網(wǎng)購平臺使用習慣分析28-30
• 2.4.3 中國大學生網(wǎng)購消費其他行為習慣30-32
• 第三章 大學生互聯(lián)網(wǎng)消費習慣的形成32-39
• 3.1 FOGG行為模型32-33
• 3.2 大學生互聯(lián)網(wǎng)消費習慣的行為動機33-37
• 3.2.1 愉悅動機33-34
• 3.2.2 希望動機34-35
• 3.2.3 被他人接受的動機35
• 3.2.4 動機的其他影響因素35-37
• 3.3 大學生互聯(lián)網(wǎng)消費習慣的行為能力37-38
• 3.3.1 大學生互聯(lián)網(wǎng)消費支付方式選擇分析37
• 3.3.2 大學生互聯(lián)網(wǎng)消費平臺選擇分析37
• 3.3.3 大學生其他網(wǎng)購行為偏好分析37-38
• 3.4 總結38-39
• 第四章 大學生互聯(lián)網(wǎng)消費習慣研究的管理啟示39-46
• 4.1 針對大學生的網(wǎng)絡營銷策略問題的來源39
• 4.2 企業(yè)現(xiàn)行營銷策略與大學生網(wǎng)購消費習慣的沖突與解決39-46
• 4.2.1 消費傾向性的沖突與解決39-40
• 4.2.2 品牌意識模糊的沖突與解決40-41
• 4.2.3 小額多次消費的沖突與解決41-42
• 4.2.4 購后評價的沖突與解決42-43
• 4.2.5 支付寶的沖突與解決43
• 4.2.6 消費分期的沖突與解決43-44
• 4.2.7 B2C平臺的沖突與解決44
• 4.2.8 微信平臺的沖突與解決44-46
• 第五章 結論46-48
• 致謝48-49
• 參考文獻49-52
• 附錄52-54

【相似文獻】

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本文編號：736964