本文關(guān)鍵詞：國內(nèi)“快閃廣告”傳播策略探析

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【摘要】：隨著大量新媒體的不斷出現(xiàn),廣告的傳播環(huán)境有了很大的變化,新的環(huán)境需要產(chǎn)生新的廣告?zhèn)鞑シ绞?這樣才能取得理想的傳播效果。隨著廣告娛樂化的發(fā)展,廣告逐漸運(yùn)用娛樂化的方式來進(jìn)行一系列的宣傳或營銷活動(dòng)。傳統(tǒng)的廣告不再能夠取得理想中的效果,而“快閃廣告”一出現(xiàn)便吸引到消費(fèi)者關(guān)注。隨著快閃運(yùn)動(dòng)的發(fā)展,借助快閃來為企業(yè)品牌和產(chǎn)品做宣傳的例子也層出不窮,通過快閃活動(dòng)的策劃從而擴(kuò)大品牌知名度的成功的營銷案例更是屢見不鮮。在新媒體環(huán)境下,企業(yè)快閃廣告?zhèn)鞑ネ昝榔鹾狭诵旅襟w傳播的種種特質(zhì),給傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑プ⑷肓诵碌姆绞脚c新的元素。“快閃廣告”的出現(xiàn)是個(gè)新現(xiàn)象。國內(nèi)外的研究中僅僅是針對(duì)快閃行為有了一些研究,在快閃行為的界定、產(chǎn)生的內(nèi)外因素以及應(yīng)對(duì)策略等方面擁有了一批研究成果。那么什么是“快閃廣告”?如何從概念上界定“快閃廣告”?能否對(duì)“快閃廣告”進(jìn)行理論上的歸根溯源?在中國, “快閃廣告”運(yùn)用到何種程度?在“快閃廣告”傳播過程中又出現(xiàn)了哪些問題?如何結(jié)合現(xiàn)狀對(duì)此進(jìn)行分析?這些都是接下來要考慮的問題。本文將嘗試對(duì)“快閃廣告”進(jìn)行界定,并從傳播學(xué)、營銷學(xué)等角度對(duì)“快閃廣告”進(jìn)行理論分析。通過分析國內(nèi)“快閃廣告”的組成結(jié)構(gòu)和作用模式,總結(jié)出它的的廣告?zhèn)鞑ゲ呗�。并根�?jù)“快閃廣告”在國內(nèi)實(shí)際營銷傳播中的運(yùn)用,分析國內(nèi)“快閃廣告”的發(fā)展趨勢(shì),為業(yè)界更好地運(yùn)用“快閃廣告”提供支持。
【關(guān)鍵詞】：快閃廣告 運(yùn)作模式 傳播策略
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G206;F713.8
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 緒論10-15
• 0.1 選題背景10-11
• 0.2 文獻(xiàn)綜述11-13
• 0.3 研究方法13
• 0.4 研究意義13-15
• 0.4.1 理論意義14
• 0.4.2 實(shí)踐意義14-15
• 1 “快閃廣告”傳播概述15-25
• 1.1 “快閃”15-16
• 1.2 “快閃廣告”的概念16-17
• 1.3 “快閃廣告”的分類17-19
• 1.3.1 產(chǎn)品介紹型17-18
• 1.3.2 形象宣傳型18
• 1.3.3 觀念傳播型18-19
• 1.4 “快閃廣告”的特征19-25
• 1.4.1 互動(dòng)性強(qiáng)19-20
• 1.4.2 視頻病毒式傳播20-22
• 1.4.3 受眾草根化22-23
• 1.4.4 表現(xiàn)形式娛樂化23-25
• 2 國內(nèi)“快閃廣告”的理論依據(jù)和作用機(jī)制25-32
• 2.1 傳播學(xué)理論依據(jù)25-26
• 2.1.1 群體傳播理論25
• 2.1.2 群體意識(shí)理論25-26
• 2.2 營銷學(xué)理論依據(jù)26-27
• 2.2.1 整合營銷傳播理論26-27
• 2.3 國內(nèi)“快閃廣告”的作用機(jī)制27-32
• 2.3.1 國內(nèi)“快閃廣告”的作用流程27-30
• 2.3.2 國內(nèi)“快閃廣告”的作用模式30-32
• 3 國內(nèi)“快閃廣告”傳播現(xiàn)狀及問題32-37
• 3.1 國內(nèi)“快閃廣告”傳播現(xiàn)狀32-33
• 3.2 國內(nèi)“快閃廣告”傳播存在的問題33-37
• 3.2.1 重形式輕創(chuàng)意33-34
• 3.2.2 定位模糊,廣告性與藝術(shù)性難權(quán)衡34
• 3.2.3 效力形式單一34-35
• 3.2.4 制作團(tuán)隊(duì)專業(yè)度低35
• 3.2.5 發(fā)布環(huán)境監(jiān)管缺位35-37
• 4 國內(nèi)“快閃廣告”傳播策略37-50
• 4.1 國內(nèi)“快閃廣告”創(chuàng)意策略37-41
• 4.1.1 廣告創(chuàng)意與時(shí)間點(diǎn)巧妙結(jié)合37-38
• 4.1.2 廣告創(chuàng)意與媒介投放組合融合38-39
• 4.1.3 以特質(zhì)為核心,創(chuàng)新思路39-41
• 4.2 國內(nèi)“快閃廣告”表現(xiàn)策略41-46
• 4.2.1 舞蹈表現(xiàn)法41
• 4.2.2 行為藝術(shù)演繹法41-42
• 4.2.3 經(jīng)典音樂渲染法42-43
• 4.2.4 利用道具吸引43
• 4.2.5 特殊紀(jì)念法43-44
• 4.2.6 街頭表演法44-45
• 4.2.7 利用規(guī)模人群造勢(shì)45
• 4.2.8 事件營銷法45-46
• 4.3 國內(nèi)“快閃廣告”媒體策略46-50
• 4.3.1 線上與線下相結(jié)合,整合傳播47-48
• 4.3.2 充分利用社會(huì)化媒體48-49
• 4.3.3 與消費(fèi)者建立良好關(guān)系49-50
• 結(jié)語50-51
• 參考文獻(xiàn)51-52
• 致謝52-53
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表論文以及參加科研情況53

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：721071