本文關(guān)鍵詞：基于扎根理論的B2C電子商務(wù)企業(yè)商業(yè)模式研究

  更多相關(guān)文章： 扎根理論 B2C電子商務(wù)企業(yè) 商業(yè)模式

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用與普及,電子商務(wù)逐步興起,成為一個(gè)新興行業(yè)。國(guó)內(nèi)電子商務(wù)企業(yè)經(jīng)過(guò)近十五年的發(fā)展,已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分,在電子商務(wù)企業(yè)其發(fā)展過(guò)程中,不少企業(yè)取得了成功,成為行業(yè)佼佼者,如阿里巴巴、京東商城等。但部分電子商務(wù)企業(yè)由于盲目跟風(fēng),隨意模仿成功企業(yè)的商業(yè)模式,最終導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)失敗,在他們失敗的同時(shí)我們也得出一個(gè)結(jié)論,對(duì)于電子商務(wù)企業(yè)來(lái)說(shuō),結(jié)合自身企業(yè)發(fā)展實(shí)際和市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際情況,采用適合企業(yè)自身發(fā)展的商業(yè)模式至關(guān)重要。管理大師彼得?德魯克曾說(shuō):“當(dāng)今企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng),不是產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng),而是商業(yè)模式之間的競(jìng)爭(zhēng)”[1]。伴隨著電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展,商業(yè)模式也成為學(xué)術(shù)界和企業(yè)界研究和關(guān)注的重點(diǎn),認(rèn)為成功的商業(yè)模式對(duì)企業(yè)發(fā)展尤為關(guān)鍵。由于目前學(xué)術(shù)界對(duì)商業(yè)模式的定義和構(gòu)成要素都沒(méi)有形成一個(gè)統(tǒng)一的理論體系,這也成為研究商業(yè)模式的一個(gè)難點(diǎn),而本文采用扎根理論,分析扎根理論和商業(yè)模式之間的內(nèi)在邏輯關(guān)系,結(jié)合B2C電子商務(wù)企業(yè)和商業(yè)模式的相關(guān)理論,把本文選擇研究的電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行概念界定和分類,并對(duì)國(guó)內(nèi)主要的幾家B2C電子商務(wù)企業(yè)成功的商業(yè)模式進(jìn)行歸納和研究,建立B2C電子商務(wù)企業(yè)商業(yè)模式的結(jié)構(gòu)體系,再通過(guò)具體的案例對(duì)該結(jié)構(gòu)體系進(jìn)一步的應(yīng)用和驗(yàn)證,進(jìn)而來(lái)佐證該結(jié)構(gòu)體系的有效性和實(shí)用性。本文的研究主旨是建立一個(gè)有關(guān)B2C電子商務(wù)企業(yè)商業(yè)模式的結(jié)構(gòu)體系,分析其商業(yè)模式的構(gòu)成要素、形成機(jī)制和作用機(jī)理,為國(guó)內(nèi)B2C電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展提供一定的借鑒,能夠使相關(guān)行業(yè)企業(yè)較清晰的借鑒和創(chuàng)新商業(yè)模式,提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,保證我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)持續(xù)快速發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：扎根理論 B2C電子商務(wù)企業(yè) 商業(yè)模式
【學(xué)位授予單位】：蘭州理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F724.6
【目錄】：

• 摘要7-8
• ABSTRACT8-10
• 第1章 緒論10-15
• 1.1 研究背景及意義10-11
• 1.1.1 研究背景10
• 1.1.2 研究意義10-11
• 1.2 研究?jī)?nèi)容與方法11-12
• 1.2.1 研究?jī)?nèi)容11
• 1.2.2 研究方法11-12
• 1.3 技術(shù)路線圖12-14
• 1.4 創(chuàng)新之處14-15
• 第2章 概念界定及文獻(xiàn)綜述15-23
• 2.1 概念界定15-19
• 2.1.1 商業(yè)模式15-18
• 2.1.2 電子商務(wù)18
• 2.1.3 B2C電子商務(wù)企業(yè)18-19
• 2.2 文獻(xiàn)綜述19-21
• 2.2.1 運(yùn)用扎根理論對(duì)商業(yè)模式的研究19-20
• 2.2.2 商業(yè)模式構(gòu)成要素研究20-21
• 2.3 文獻(xiàn)述評(píng)21-23
• 第3章 B2C電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題23-29
• 3.1 B2C電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀23-25
• 3.1.1 發(fā)展速度23-24
• 3.1.2 發(fā)展趨勢(shì)24-25
• 3.2 B2C電子商務(wù)企業(yè)的特點(diǎn)25-26
• 3.3 B2C電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題26-29
• 第4章 基于扎根理論的B2C電子商務(wù)企業(yè)商業(yè)模式構(gòu)建29-45
• 4.1 扎根理論研究方法介紹29-32
• 4.1.1 扎根理論29
• 4.1.2 扎根理論的特點(diǎn)29-30
• 4.1.3 扎根理論方法的研究過(guò)程30-32
• 4.2 扎根理論方法的本質(zhì)32
• 4.3 扎根理論對(duì)B2C電子商務(wù)企業(yè)商業(yè)模式的作用機(jī)理32-41
• 4.3.1 編碼方案設(shè)計(jì)32-35
• 4.3.2 開(kāi)放性編碼35-40
• 4.3.3 主軸編碼40
• 4.3.4 選擇性編碼40-41
• 4.3.5 理論飽和度檢驗(yàn)41
• 4.4 扎根理論對(duì)B2C電子商務(wù)企業(yè)商業(yè)模式結(jié)構(gòu)模型構(gòu)建41-45
• 第5章 B2C電子商務(wù)企業(yè)商業(yè)模式結(jié)構(gòu)模型應(yīng)用及對(duì)策45-53
• 5.1 模型應(yīng)用45
• 5.2 以京東商城為例進(jìn)行模型應(yīng)用45-50
• 5.2.1 商業(yè)模式描述45-48
• 5.2.2 商業(yè)模式評(píng)價(jià)48-49
• 5.2.3 商業(yè)模式改進(jìn)49-50
• 5.3 B2C電子商務(wù)企業(yè)商業(yè)模式發(fā)展對(duì)策50-53
• 5.3.1 創(chuàng)新企業(yè)商業(yè)模式50-51
• 5.3.2 加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)51
• 5.3.3 完善企業(yè)物流服務(wù)51-53
• 第6章 研究結(jié)論及展望53-55
• 6.1 研究結(jié)論53
• 6.2 研究展望53-55
• 參考文獻(xiàn)55-59
• 致謝59-60
• 附錄A 攻讀學(xué)位期間所發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄60

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