本文關鍵詞：結合TAM模型的O2O電子商務消費影響因素研究

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【摘要】：隨著國內網民數(shù)量、手機入網數(shù)量的不斷增加,基于互聯(lián)網線上支付線下消費與體驗的O2O電子商務模式規(guī)模逐漸增大。如何精準定位目標人群,如何直接切入消費者痛點成為各大O2O電子商務網站亟待解決的關鍵問題。文章結合消費者技術接受理論,提出影響消費者使用O2O電子商務影響因素方程。通過問卷調查的方法收集整理基本數(shù)據(jù),利用SPSS工具對數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析驗證構建方程。通過采用向后篩選策略,量化分析得出感知易用性、風險感知、社群影響、網站設計影響消費者對O2O電子商務的使用意愿。
【作者單位】： 首都師范大學管理學院;
【關鍵詞】： 電子商務 技術接受模型 多元線性回歸
【分類號】：F724.6
【正文快照】： 一、引言隨著互聯(lián)網技術飛速發(fā)展與普及,我國網民數(shù)量、手機入網數(shù)量均呈現(xiàn)出快速的上升。2016年8月中國互聯(lián)網信息中心發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況報告》顯示,截至2016年6月,中國網民規(guī)模達6.887.10億,互聯(lián)網普及率達到51.7%。其中手機網民6.56億,92.5%的網民通過手

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本文編號：699242