本文關鍵詞：保險消費決策行為分析——一個行為保險學的研究框架

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【摘要】：雖然期望效用理論公理化的研究框架在推動保險理論的發(fā)展過程中起到了舉足輕重的作用,但由于該理論假定過強,以致現(xiàn)實解釋力有限。保險學有必要從行為的角度分析保險市場、尤其是保險消費決策,提出能夠更有效地解釋現(xiàn)實的保險消費決策的模式,從而提高理論的實踐指導意義。本文在行為保險學已有研究成果的基礎上,借鑒前景理論,嘗試構建更符合現(xiàn)實消費模式的保險消費決策模型,并運用調查問卷從實證角度驗證本文所構建的被保險人最優(yōu)決策模型。研究發(fā)現(xiàn),被保險人的最優(yōu)保險選擇是保險分層的賠款安排,面對較小或巨大的損失被保險人會選擇風險自留,只有在較小和巨大損失之間的損失被保險人才會選擇購買保險;壽險中帶有投資理財性質的產品以及非壽險中的足額保險產品更受消費者青睞;相對于男性決策者來說,女性面對不確定性時表現(xiàn)得更為謹慎。
【作者單位】： 北京大學經濟學院;
【關鍵詞】： 行為保險學 保險消費決策 實證檢驗
【基金】：2015年保監(jiān)會部級課題“中國壽險公司成長路徑研究” 國家社會科學基金重大項目“建立社會公平保障體系與維護社會公平正義研究”(13&ZD042)階段性研究成果
【分類號】：F713.55;F840.6
【正文快照】： 一、引言由于保險產品具有很強的專業(yè)性和復雜性,消費者為了做出購買決策,需要經歷大量的信息收集、全面的產品評估、慎重的購買決策和認真的購后評價等各個階段;而這樣一種復雜購買行為,勢必會受到很多不同類型、相互作用的因素影響。充分了解消費者的決策特征,把握保險需求

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