發(fā)布時(shí)間：2017-08-13 18:14

  本文關(guān)鍵詞：中國電視公益廣告的說服策略研究

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【摘要】：電視公益廣告能夠引發(fā)人們關(guān)注社會(huì)問題,加強(qiáng)或改變公眾態(tài)度,規(guī)制和引導(dǎo)公眾行為。鑒于公益廣告的強(qiáng)大影響力,2015年9月1日開始施行的《中華人民共和國廣告法》中專門提及國家對(duì)公益廣告的鼓勵(lì)與支持。但在中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,社會(huì)問題大量出現(xiàn),精神需求急需滿足,廣告環(huán)境有待凈化,公益廣告無效說服的當(dāng)下,使公益廣告達(dá)成效果的前提是成功說服,故研究中國電視公益廣告的說服策略,使公益廣告發(fā)揮強(qiáng)大的影響力是必要的。本研究將從中國電視公益廣告和廣告說服的基本情況出發(fā),分析廣告說服理論下公益廣告說服策略的運(yùn)用情況,提取出和公益廣告說服策略緊密相關(guān)的四個(gè)因素:說服者、信息內(nèi)容、說服方式和目標(biāo)受眾,每個(gè)因素的表現(xiàn)都會(huì)影響到說服策略的運(yùn)用。接著運(yùn)用內(nèi)容分析法對(duì)選取出的240部優(yōu)秀電視公益廣告作品的說服策略進(jìn)行考察,利用案例歸納這四個(gè)因素對(duì)說服策略的啟發(fā),并試圖發(fā)現(xiàn)公益廣告運(yùn)用說服策略時(shí)應(yīng)注意的四個(gè)方面,最后從中國國情與時(shí)代發(fā)展的大環(huán)境出發(fā)進(jìn)一步探討公益廣告的說服策略。
【關(guān)鍵詞】：電視公益廣告 說服策略 廣告說服
【學(xué)位授予單位】：新疆大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F713.8
【目錄】：

• 摘要2-3
• Abstract3-7
• 序言7-15
• （一） 課題研究緣起與研究價(jià)值7-8
• （二） 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀8-12
• （三） 研究的基本思路和方法12-14
• （四） 研究的創(chuàng)新與不足14-15
• 一、中國電視公益廣告說服策略概述15-23
• （一） 相關(guān)概念界定15-18
• 1. 電視公益廣告15-16
• 2. 說服策略16-18
• （二） 電視公益廣告說服策略的發(fā)展18-20
• （三） 電視公益廣告說服策略的特點(diǎn)20-23
• 二、公益廣告的說服策略與影響因素23-31
• （一） 公益廣告的說服策略23-29
• 1. 說服的傳播模型與說服策略23-26
• 2. 精細(xì)加工可能性理論與說服策略26-28
• 3. 勸服效果矩陣與說服策略28-29
• （二） 影響說服策略運(yùn)用的因素29-31
• 三、中國優(yōu)秀電視公益廣告的說服策略分析31-46
• （一） 說服者的策略分析31-34
• 1. 投資方宣傳策略31-32
• 2. 代言人選用策略32-34
• 3. 電視媒體共享策略34
• （二） 信息內(nèi)容的策略分析34-39
• 1. 主題選擇策略34-35
• 2. 元素整合策略35-37
• 3. 情境展示策略37-38
• 4. 創(chuàng)意表達(dá)策略38-39
• （三） 說服方式的策略分析39-42
• 1. 最佳訴求策略39-41
• 2. 合理論證策略41-42
• （四） 目標(biāo)受眾的策略分析42-46
• 1. 受眾定位策略42-43
• 2. 心理洞察策略43-46
• 四、反思說服策略在電視公益廣告中的運(yùn)用46-51
• （一） 說服者的動(dòng)機(jī)46-47
• （二） 信息內(nèi)容的互動(dòng)性47-48
• （三） 說服方式的適度性48-49
• （四） 目標(biāo)受眾的需求49-51
• 五、展望社會(huì)大環(huán)境下的電視公益廣告說服策略51-55
• （一） 符合中國國情，體現(xiàn)民族文化51-52
• （二） 反映時(shí)代特征，營造公益環(huán)境52-55
• 1. 營造社會(huì)需要公益廣告的氛圍52-53
• 2. 注重公益廣告的發(fā)布時(shí)機(jī)及主題的連貫性53
• 3. 借用互聯(lián)網(wǎng)思維打造公益廣告影響力53-55
• 結(jié)語55-56
• 注釋56-57
• 參考文獻(xiàn)57-59
• 附錄59-62
• 在讀期間發(fā)表的論文62-63
• 致謝63-65

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：668646