互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及普及催生了各行各業(yè)的電商化。近年來(lái),受到網(wǎng)絡(luò)零售的影響,傳統(tǒng)零售公司的銷(xiāo)售額、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)等多出現(xiàn)下滑趨勢(shì),其整體的經(jīng)營(yíng)績(jī)效增速放緩。在這種情況下,傳統(tǒng)零售公司紛紛采用線(xiàn)上線(xiàn)下雙渠道發(fā)展模式,希望以此突破互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展瓶頸。在理論上而言,較之傳統(tǒng)的實(shí)體零售渠道,線(xiàn)上線(xiàn)下雙渠道發(fā)展更有優(yōu)勢(shì)。線(xiàn)上渠道的引進(jìn),一方面可以降低公司的經(jīng)營(yíng)成本,比如,實(shí)體店面的租賃、布置費(fèi)用及人員的雇傭費(fèi)用、庫(kù)存成本等,達(dá)到實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大、提高營(yíng)業(yè)收入的目的;另一方面,也可以便捷高效地滿(mǎn)足消費(fèi)者的消費(fèi)需求,增強(qiáng)市場(chǎng)靈活性,降低庫(kù)存,提高市場(chǎng)交易效率,從而實(shí)現(xiàn)公司績(jī)效的提升。線(xiàn)下渠道作為線(xiàn)上渠道的基礎(chǔ)和支撐,為線(xiàn)上渠道提供體驗(yàn)場(chǎng)所;同時(shí),線(xiàn)上渠道也可以利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)探索消費(fèi)需求、總結(jié)消費(fèi)特點(diǎn),反哺線(xiàn)下渠道,為線(xiàn)下渠道提供發(fā)展方向,二者優(yōu)劣互補(bǔ),從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和經(jīng)營(yíng)效益的提高。雖然,在理論上,雙渠道發(fā)展已經(jīng)成為一種趨勢(shì),但是,雙渠道發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)零售公司的影響及影響因素,在實(shí)證方面的研究還很有限。雙渠道上市零售公司績(jī)效的主要影響因素有哪些以及我們應(yīng)該從哪些方面來(lái)發(fā)展雙渠道,這些都有待于深入研究和...

【文章頁(yè)數(shù)】：63 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景、目的和意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究目的
        1.1.3 研究意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 雙渠道發(fā)展相關(guān)研究
        1.2.2 零售公司績(jī)效評(píng)價(jià)研究
        1.2.3 雙渠道發(fā)展與零售公司績(jī)效
        1.2.4 研究現(xiàn)狀評(píng)述
    1.3 研究?jī)?nèi)容、方法與技術(shù)路線(xiàn)
        1.3.1 研究?jī)?nèi)容
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 技術(shù)路線(xiàn)
    1.4
        1.4.1 可能的創(chuàng)新點(diǎn)
        1.4.2 不足之處
第二章 理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)
    2.1 流通渠道結(jié)構(gòu)理論
        2.1.1 流通渠道結(jié)構(gòu)變革與動(dòng)因
        2.1.2 流通渠道結(jié)構(gòu)的變革方向
    2.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下零售組織的新發(fā)展
    2.3 線(xiàn)上線(xiàn)下雙渠道發(fā)展與公司績(jī)效
        2.3.1 相關(guān)概念研究
        2.3.2 雙渠道發(fā)展對(duì)公司績(jī)效的影響機(jī)制
        2.3.3 雙渠道零售公司績(jī)效的主要影響因素
第三章 我國(guó)上市零售公司雙渠道發(fā)展現(xiàn)狀及其基本財(cái)務(wù)狀況分析
    3.1 我國(guó)上市零售公司雙渠道發(fā)展的基本歷程
        3.1.1 雙渠道發(fā)展的背景
        3.1.2 雙渠道發(fā)展的基本階段
    3.2 單渠道公司與雙渠道公司的財(cái)務(wù)狀況分析
        3.2.1 樣本選擇與財(cái)務(wù)指標(biāo)選取
        3.2.2 財(cái)務(wù)狀況比較分析
第四章 雙渠道發(fā)展與單渠道發(fā)展零售公司績(jī)效對(duì)比
    4.1 我國(guó)上市零售公司績(jī)效評(píng)價(jià)的DEA模型
        4.1.1 數(shù)據(jù)包絡(luò)法(DEA)模型構(gòu)建
        4.1.2 評(píng)價(jià)指標(biāo)構(gòu)建
        4.1.3 數(shù)據(jù)處理與相關(guān)性描述
    4.2 上市零售公司雙渠道發(fā)展與單渠道發(fā)展的績(jī)效對(duì)比
        4.2.1 上市零售公司相對(duì)績(jī)效評(píng)價(jià)
        4.2.2 雙渠道上市零售公司績(jī)效評(píng)價(jià)
第五章 雙渠道發(fā)展對(duì)上市零售公司績(jī)效影響的實(shí)證研究
    5.1 模型類(lèi)別的判定
    5.2 變量說(shuō)明與Tobit模型構(gòu)建
    5.3 模型回歸結(jié)果與分析
        5.3.1 變量的描述性統(tǒng)計(jì)
        5.3.2 變量的相關(guān)性分析
        5.3.3 模型回歸結(jié)果分析
第六章 研究結(jié)論與建議
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 政策建議
        6.2.1 零售公司要重視雙渠道協(xié)同發(fā)展模式
        6.2.2 加強(qiáng)公司信息化建設(shè)
        6.2.3 提高公司運(yùn)營(yíng)管理水平
        6.2.4 建立人才激勵(lì)機(jī)制
參考文獻(xiàn)
攻讀碩士學(xué)位期間研究成果
后記



本文編號(hào)：3966825