基于自我建構(gòu)理論和情緒理論,本文探討了自我建構(gòu)與廣告訴求對(duì)品牌認(rèn)同的交互作用、影響機(jī)制及邊界條件。通過(guò)3個(gè)實(shí)驗(yàn),我們發(fā)現(xiàn)對(duì)于獨(dú)立自我建構(gòu)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),能力廣告訴求更能提高品牌認(rèn)同感,而對(duì)于相依自我建構(gòu)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),熱情廣告訴求則更有效;同時(shí)我們也驗(yàn)證了廣告訴求到愉悅感到品牌認(rèn)同最終到購(gòu)買意向的因果鏈模型,并確定了企業(yè)類型對(duì)該機(jī)制的調(diào)節(jié)作用。

【文章頁(yè)數(shù)】：14 頁(yè)

【文章目錄】：
1 引言
    1.1 問(wèn)題提出
    1.2 文獻(xiàn)回顧
        1.2.1 熱情型和能力型廣告訴求
        1.2.2 自我建構(gòu)理論
        1.2.3 品牌認(rèn)同
    1.3 假設(shè)的提出
        1.3.1 廣告訴求與自我建構(gòu)的交互作用
        1.3.2 愉悅感的中介效應(yīng)
        1.3.3 企業(yè)類型的調(diào)節(jié)作用
2 實(shí)驗(yàn)1：廣告訴求與自我建構(gòu)的交互效應(yīng)
    2.1 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
    2.2 結(jié)果分析
    2.3 追加實(shí)驗(yàn)
3 實(shí)驗(yàn)2：廣告訴求對(duì)購(gòu)買意向的影響：愉悅感、品牌認(rèn)同的中介效應(yīng)檢驗(yàn)
    3.1 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
    3.2 結(jié)果分析
4實(shí)驗(yàn)3：企業(yè)類型的調(diào)節(jié)作用
    3.1預(yù)實(shí)驗(yàn)
    3.2 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
    3.3 結(jié)果分析
5 研究結(jié)論與討論
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 理論貢獻(xiàn)
    5.3 管理啟示
    5.4 研究局限與未來(lái)研究方向



本文編號(hào)：3967096