本文關(guān)鍵詞：林產(chǎn)品O2O電子商務(wù)平臺推廣效果評價指標體系及其應(yīng)用研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展、創(chuàng)新,電子商務(wù)平臺的數(shù)量以及類型越來越多,這使得平臺之間的競爭愈加激烈。平臺推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ),是平臺得以繼續(xù)發(fā)展并盈利的前提,所以,企業(yè)應(yīng)該重視平臺的推廣。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大經(jīng)濟背景下,一種新的電子商務(wù)模式——020,便應(yīng)運而生。020電子商務(wù)模式解決了電子商務(wù)在林產(chǎn)品應(yīng)用中的大量難題,消費者可以通過在線上訂購,線下消費的購物模式,來克服林產(chǎn)品的不易標準化、體積不一、季節(jié)性以及難以配送等問題。林產(chǎn)品020電子商務(wù)平臺推廣效果的評價指標體系反映了影響林產(chǎn)品020電子商務(wù)平臺推廣效果的因素,通過評價指標體系,企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)自身在平臺推廣活動中的不足之處,調(diào)整平臺推廣策略,提高平臺推廣效果。研究電子商務(wù)平臺推廣效果的評價指標體系及其應(yīng)用,對于企業(yè)有效地進行平臺推廣有著重要的實際意義。本文基于林產(chǎn)品020電子商務(wù)模式和平臺推廣的研究背景,著重研究林產(chǎn)品020電子商務(wù)模式平臺推廣效果的評價指標體系,并對企業(yè)如何應(yīng)用評價指標體系測算平臺推廣效果進行分析�；谙到y(tǒng)工程理論和前饋控制理論,本文構(gòu)建平臺設(shè)計和平臺推廣策略實施對平臺推廣效果的影響模型。通過對平臺推廣人員及專家學(xué)者的實際調(diào)查獲取調(diào)研數(shù)據(jù),并利用SPSS統(tǒng)計軟件對相關(guān)數(shù)據(jù)進行分析,構(gòu)建林產(chǎn)品020電子商務(wù)平臺推廣效果的評價指標體系；運用層次分析法,構(gòu)建評價模型。通過研究,本文構(gòu)建了林產(chǎn)品020電子商務(wù)平臺推廣效果的評價指標體系,該評價指標體系可以分為六大類：平臺設(shè)計、關(guān)鍵詞、廣告策劃、平臺內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)口碑和推廣人員。本文主要研究林產(chǎn)品020電子商務(wù)平臺推廣效果的評價指標體系及其應(yīng)用。通過構(gòu)建林產(chǎn)品020電子商務(wù)平臺推廣效果的評價指標體系,豐富了平臺推廣的理論研究；通過研究該評價指標體系的應(yīng)用,可以幫助企業(yè)測算平臺推廣效果,調(diào)整平臺推廣策略,從而提高平臺推廣效果。
【關(guān)鍵詞】：林產(chǎn)品 O2O電子商務(wù)平臺 平臺推廣 評價指標體系 層次分析法
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F724.6
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 緒論8-14
• 一、研究背景、目的及意義8-10
• 二、研究主要內(nèi)容10-11
• 三、研究思路11-12
• 四、本文創(chuàng)新點12-14
• 第二章 理論基礎(chǔ)與文獻綜述14-26
• 一、平臺推廣相關(guān)營銷理論研究14-16
• 二、平臺推廣方法研究16-18
• 三、平臺推廣效果評價指標體系構(gòu)建的理論基礎(chǔ)18-20
• 四、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀20-26
• 第三章 林產(chǎn)品O2O電子商務(wù)平臺推廣效果評價指標體系構(gòu)建26-45
• 一、相關(guān)概念26-28
• 二、林產(chǎn)品O2O電子商務(wù)平臺推廣效果評價指標體系的初步構(gòu)建28-34
• 三、林產(chǎn)品O2O電子商務(wù)平臺推廣效果評價指標體系的優(yōu)化34-45
• 第四章 林產(chǎn)品O2O電子商務(wù)平臺推廣效果評價模型構(gòu)建45-54
• 一、用層次分析法確定指標權(quán)重45-53
• 二、林產(chǎn)品O2O電子商務(wù)平臺推廣效果評價模型53-54
• 第五章 應(yīng)用分析54-59
• 一、林產(chǎn)品O2O電子商務(wù)平臺簡介54-55
• 二、數(shù)據(jù)來源及排名分析55-58
• 三、評價結(jié)果排名與分析58-59
• 第六章 結(jié)論與展望59-61
• 一、研究結(jié)論59-60
• 二、存在的不足之處及可進一步研究的方向60-61
• 參考文獻61-65
• 附錄65-75
• 致謝75-77
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的論文77

【參考文獻】

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本文編號：392801