本文關鍵詞：林產品O2O電子商務平臺推廣效果評價指標體系及其應用研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著電子商務的不斷發(fā)展、創(chuàng)新,電子商務平臺的數(shù)量以及類型越來越多,這使得平臺之間的競爭愈加激烈。平臺推廣是網絡營銷的基礎,是平臺得以繼續(xù)發(fā)展并盈利的前提,所以,企業(yè)應該重視平臺的推廣。在“互聯(lián)網+”的大經濟背景下,一種新的電子商務模式——020,便應運而生。020電子商務模式解決了電子商務在林產品應用中的大量難題,消費者可以通過在線上訂購,線下消費的購物模式,來克服林產品的不易標準化、體積不一、季節(jié)性以及難以配送等問題。林產品020電子商務平臺推廣效果的評價指標體系反映了影響林產品020電子商務平臺推廣效果的因素,通過評價指標體系,企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)自身在平臺推廣活動中的不足之處,調整平臺推廣策略,提高平臺推廣效果。研究電子商務平臺推廣效果的評價指標體系及其應用,對于企業(yè)有效地進行平臺推廣有著重要的實際意義。本文基于林產品020電子商務模式和平臺推廣的研究背景,著重研究林產品020電子商務模式平臺推廣效果的評價指標體系,并對企業(yè)如何應用評價指標體系測算平臺推廣效果進行分析�；谙到y(tǒng)工程理論和前饋控制理論,本文構建平臺設計和平臺推廣策略實施對平臺推廣效果的影響模型。通過對平臺推廣人員及專家學者的實際調查獲取調研數(shù)據,并利用SPSS統(tǒng)計軟件對相關數(shù)據進行分析,構建林產品020電子商務平臺推廣效果的評價指標體系；運用層次分析法,構建評價模型。通過研究,本文構建了林產品020電子商務平臺推廣效果的評價指標體系,該評價指標體系可以分為六大類：平臺設計、關鍵詞、廣告策劃、平臺內容、網絡口碑和推廣人員。本文主要研究林產品020電子商務平臺推廣效果的評價指標體系及其應用。通過構建林產品020電子商務平臺推廣效果的評價指標體系,豐富了平臺推廣的理論研究；通過研究該評價指標體系的應用,可以幫助企業(yè)測算平臺推廣效果,調整平臺推廣策略,從而提高平臺推廣效果。
【關鍵詞】：林產品 O2O電子商務平臺 平臺推廣 評價指標體系 層次分析法
【學位授予單位】：安徽大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F724.6
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 緒論8-14
• 一、研究背景、目的及意義8-10
• 二、研究主要內容10-11
• 三、研究思路11-12
• 四、本文創(chuàng)新點12-14
• 第二章 理論基礎與文獻綜述14-26
• 一、平臺推廣相關營銷理論研究14-16
• 二、平臺推廣方法研究16-18
• 三、平臺推廣效果評價指標體系構建的理論基礎18-20
• 四、國內外研究現(xiàn)狀20-26
• 第三章 林產品O2O電子商務平臺推廣效果評價指標體系構建26-45
• 一、相關概念26-28
• 二、林產品O2O電子商務平臺推廣效果評價指標體系的初步構建28-34
• 三、林產品O2O電子商務平臺推廣效果評價指標體系的優(yōu)化34-45
• 第四章 林產品O2O電子商務平臺推廣效果評價模型構建45-54
• 一、用層次分析法確定指標權重45-53
• 二、林產品O2O電子商務平臺推廣效果評價模型53-54
• 第五章 應用分析54-59
• 一、林產品O2O電子商務平臺簡介54-55
• 二、數(shù)據來源及排名分析55-58
• 三、評價結果排名與分析58-59
• 第六章 結論與展望59-61
• 一、研究結論59-60
• 二、存在的不足之處及可進一步研究的方向60-61
• 參考文獻61-65
• 附錄65-75
• 致謝75-77
• 攻讀學位期間發(fā)表的論文77

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據庫 前10條

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本文編號：392801