隨著社會的進(jìn)步,智能科技逐漸取代傳統(tǒng)媒介成為廣告創(chuàng)意的核心力量�？茖W(xué)技術(shù)的加持,讓原本普通的廣告信息傳遞變得尤為精彩,而廣告則成為智能科學(xué)技術(shù)和信息傳播藝術(shù)間“共享”的代名詞,其信息呈現(xiàn)方式對受眾心理、意識形態(tài)等的影響十分普遍。新媒體廣告以炫酷的科技手段和獨特的語象與圖像呈現(xiàn)形式,引發(fā)目標(biāo)群體“潛意識”里的購買欲。論文從新媒體廣告的“新”解讀著手,以構(gòu)架學(xué)科理論,提升新媒體廣告的效力為目的,在廣告符號學(xué)、心理學(xué)等理論的指引下,尋求“統(tǒng)覺共享”的實現(xiàn)手段,對數(shù)字科技和智能媒體給廣告帶來的沖擊與影響進(jìn)行甄別、歸類,從符號層面開始,對新媒體廣告語象與圖像進(jìn)行了形式結(jié)構(gòu)、組成關(guān)系等方面的層層剖析。通過對新媒體廣告中的語象、圖像與“統(tǒng)覺共享”之間既矛盾又統(tǒng)一的復(fù)雜關(guān)系研究,尋求新媒體廣告發(fā)生效力的內(nèi)在意義生成機(jī)制,進(jìn)一步得出何種形式下廣告效力最大,以及怎樣才能實現(xiàn)新媒體廣告的“統(tǒng)覺共享”,并對語圖符號的“統(tǒng)覺共享”進(jìn)行關(guān)系的構(gòu)架。論文從新媒體廣告的組合形式、構(gòu)成方式、表意張力、審美形式、關(guān)系構(gòu)建等方面,進(jìn)行語象與圖像“統(tǒng)覺共享”的橋梁搭建,從符號學(xué)理論出發(fā),通過完形組織法則,受眾感知數(shù)據(jù)等多方面...

【文章頁數(shù)】：81 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
    1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及文獻(xiàn)綜述
    1.4 研究內(nèi)容與方法
    1.5 研究創(chuàng)新點及難點
    1.6 研究路線
    1.7 小結(jié)
2 相關(guān)概念釋義及理論基礎(chǔ)
    2.1 新媒體沖擊下的廣告“新”思考
    2.2 語象與圖像的內(nèi)涵演進(jìn)
    2.3 “統(tǒng)覺共享”的概念解讀
    2.4 新媒體廣告“統(tǒng)覺共享”的理論基礎(chǔ)
    2.5 小結(jié)
3 新媒體廣告語象與圖像的關(guān)系構(gòu)架
    3.1 新媒體廣告語象與圖像的外在組合形式
    3.2 新媒體廣告語象與圖像的內(nèi)在構(gòu)成形態(tài)分析
    3.3 語象與圖像走向“共享”的內(nèi)在意義生成機(jī)制
    3.4 小結(jié)
4 新媒體廣告與“統(tǒng)覺共享”的雙向統(tǒng)合
    4.1 “統(tǒng)覺”的形成條件及其實現(xiàn)過程
    4.2 新媒體廣告為“統(tǒng)覺共享”的實現(xiàn)提供條件
    4.3 “統(tǒng)覺共享”為新媒體廣告提供反饋與調(diào)節(jié)
    4.4 小結(jié)
5 新媒體廣告“統(tǒng)覺共享”的要素分析及關(guān)系構(gòu)建
    5.1 智能媒介是新媒體廣告“統(tǒng)覺共享”的技術(shù)基石
    5.2 語象與圖像的深化和重塑是“統(tǒng)覺共享”的基礎(chǔ)
    5.3 意象、象征和隱喻是實現(xiàn)“統(tǒng)覺共享”的必要條件
    5.4 新媒體廣告實現(xiàn)“統(tǒng)覺共享”的審美形式
    5.5 新媒體廣告語象與圖像“統(tǒng)覺共享”的關(guān)系構(gòu)建
    5.6 小結(jié)
6 驗證
7 結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)
作者簡歷
學(xué)位論文數(shù)據(jù)集



本文編號：3818326