在農(nóng)村電商飛速發(fā)展背景下,研究農(nóng)民網(wǎng)商與電商平臺之間的生產(chǎn)關(guān)系具有重要意義。電商平臺從數(shù)據(jù)資源、數(shù)據(jù)技術(shù)和金融資本三個方面建構(gòu)起平臺的強(qiáng)勢地位,形成了流量集中、品牌效應(yīng)、海量資金等比較優(yōu)勢及數(shù)據(jù)精準(zhǔn)匹配、技術(shù)賦能、貨幣數(shù)字化的平臺能力。強(qiáng)勢的發(fā)展地位、獨(dú)特的比較優(yōu)勢和強(qiáng)大的平臺能力最終為農(nóng)民網(wǎng)商編織起生產(chǎn)關(guān)系的樊籠。農(nóng)民網(wǎng)商探索多種策略試圖改變這種依附關(guān)系,包括:規(guī)模壯大策略、非官方運(yùn)營策略以及跳出平臺或多平臺策略。但受人才、技術(shù)和資金短缺,消費(fèi)升級以及平臺規(guī)訓(xùn)等因素制約,始終囿于依附電商平臺的關(guān)系中。因此,為了推動農(nóng)民網(wǎng)商高質(zhì)量發(fā)展,應(yīng)匯集多方力量加強(qiáng)農(nóng)民網(wǎng)商市場能力建設(shè),引導(dǎo)電商平臺針對性扶持農(nóng)民網(wǎng)商發(fā)展。本文最后對現(xiàn)有平臺經(jīng)濟(jì)理論進(jìn)行反思,提出平臺經(jīng)濟(jì)中生產(chǎn)關(guān)系的靈活多變屬性。

【文章頁數(shù)】：9 頁

【文章目錄】：
一、農(nóng)民網(wǎng)商與電商平臺的關(guān)系樊籠
二、電商平臺強(qiáng)勢地位的建構(gòu)
    （一）平臺體量優(yōu)勢：基于流量集中的市場寡占與用戶粘性的品牌效應(yīng)
    （二）平臺數(shù)據(jù)技術(shù)：基于數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢的精準(zhǔn)匹配與技術(shù)賦能
    （三）金融平臺：基于支付平臺綁定的海量流動資金與貨幣數(shù)字化
三、農(nóng)民網(wǎng)商擺脫依附關(guān)系的制約因素
    （一）規(guī)模壯大策略遭遇的人才和技術(shù)制約
    （二）非官方運(yùn)營策略遭遇的同質(zhì)競爭、轉(zhuǎn)型陣痛與平臺規(guī)訓(xùn)
    （三）跳出平臺或多平臺策略遭遇的流量有限與能力不足挑戰(zhàn)
結(jié)語



本文編號：3818037