發(fā)布時(shí)間：2022-12-09 04:00

　　眾籌又稱為大眾籌資或群眾籌資,其本質(zhì)是項(xiàng)目發(fā)起人和消費(fèi)者的價(jià)值共創(chuàng)。項(xiàng)目發(fā)起人一般為創(chuàng)新性小微企業(yè)或個(gè)人創(chuàng)業(yè)者,他們通過眾籌的方式既可以解決融資難的問題,又可以借助投資者的參與提升自身創(chuàng)新能力、拓展產(chǎn)品市場潛力。投資人者是指對項(xiàng)目進(jìn)行投資的消費(fèi)者,投資人通過眾籌不僅能夠滿足其創(chuàng)新的消費(fèi)需求,還能夠在參與眾籌過程中獲得更好的體驗(yàn)和參與感。雖然眾籌,但是眾籌融資的成功率相較于國外依然較低,投資人參與感不強(qiáng)、對產(chǎn)品感知創(chuàng)新不足是制約眾籌融資績效的重要因素。因此,怎樣提升投資人參與眾籌的積極性和參與感、改善投資者對產(chǎn)品的感知創(chuàng)新是項(xiàng)目發(fā)起人和眾籌平臺努力的關(guān)鍵。本文在對眾籌相關(guān)成果進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上,分析了眾籌情境下投資人參與行為和感知創(chuàng)新的特征性事實(shí),將投資人參與行為劃分為價(jià)值共創(chuàng)和社區(qū)互動兩個(gè)維度,同時(shí)對眾籌情境下投資人感知創(chuàng)新的特征進(jìn)行分析和描述。提出了投資人參與、感知創(chuàng)新與眾籌融資績效相關(guān)關(guān)系的假設(shè)。通過采集京東眾籌平臺上的樣數(shù)據(jù)樣本,對京東眾籌上的項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)證分析,從價(jià)值共創(chuàng)、社區(qū)互動和感知創(chuàng)新三個(gè)方面對創(chuàng)新型產(chǎn)品眾籌融資績效的影響進(jìn)行分析。結(jié)果表明:價(jià)值共創(chuàng)、社區(qū)互動對眾籌融資績效有... 

【文章頁數(shù)】：72 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 問題的提出
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 實(shí)踐意義
    1.3 研究方法及思路
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究思路
    1.4 研究內(nèi)容及創(chuàng)新點(diǎn)
        1.4.1 研究內(nèi)容
        1.4.2 可能的創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 參與動機(jī)及參與行為的研究
        2.1.1 投資人參與動機(jī)研究
        2.1.2 投資人參與行為的影響因素研究
        2.1.3 投資人參與對眾籌融資績效的影響研究
    2.2 投資人感知創(chuàng)新研究
        2.2.1 感知創(chuàng)新的概念
        2.2.2 影響消費(fèi)者感知創(chuàng)新因素
        2.2.3 消費(fèi)者感知創(chuàng)新的影響作用
    2.3 影響眾籌融資績效的因素研究
        2.3.1 項(xiàng)目因素與眾籌融資績效
        2.3.2 項(xiàng)目發(fā)起人因素與眾籌融資績效
        2.3.3 平臺因素與眾籌融資績效
    2.4 本章小結(jié)
第三章 創(chuàng)新型產(chǎn)品眾籌商業(yè)模式分析
    3.1 我國眾籌發(fā)展概況
        3.1.1 眾籌在我國的發(fā)展
        3.1.2 創(chuàng)新型產(chǎn)品眾籌發(fā)展概況
    3.2 創(chuàng)新型產(chǎn)品眾籌的運(yùn)營及創(chuàng)新機(jī)制
        3.2.1 投資人參與下的運(yùn)營模式
        3.2.2 多元參與的產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)制
    3.3 創(chuàng)新型產(chǎn)品投資人需求分析
        3.3.1 參與感
        3.3.2 感知創(chuàng)新
    3.4 本章小結(jié)
第四章 眾籌融資的特征性事實(shí)與理論假設(shè)
    4.1 投資人參與眾籌的特征性事實(shí)
    4.2 投資人參與與眾籌融資績效
        4.2.1 投資人價(jià)值共創(chuàng)與眾籌融資績效
        4.2.2 投資人社區(qū)互動與眾籌融資績效
    4.3 眾籌模式下投資人的感知創(chuàng)新
        4.3.1 投資人感知創(chuàng)新的特征性事實(shí)
        4.3.2 投資人感知創(chuàng)新與眾籌融資績效
    4.4 本章小結(jié)
第五章 實(shí)證研究
    5.1 數(shù)據(jù)描述
        5.1.1 樣本選取
        5.1.2 變量設(shè)定
        5.1.3 模型設(shè)計(jì)
    5.3 實(shí)證檢驗(yàn)
        5.3.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析和相關(guān)性檢驗(yàn)
        5.3.2 回歸分析
        5.3.3 穩(wěn)健性檢驗(yàn)
    5.4 感知創(chuàng)新的調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn)
        5.4.1 總體樣本的調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn)
        5.4.2 分類樣本的調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn)
    5.5 本章小結(jié)
第六章 提升眾籌融資績效的政策建議
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 融資績效的提升建議
        6.2.1 提升投資者的參與感
        6.2.2 增強(qiáng)投資者感知創(chuàng)新
    6.3 論文不足之處
參考文獻(xiàn)
附錄1 攻讀碩士學(xué)位期間撰寫的論文
致謝



本文編號：3714779