德國的公益事業(yè)歷史悠久、發(fā)展態(tài)勢良好,其公益廣告具有重要的研究價(jià)值。本文從社會公共價(jià)值視角出發(fā),研究德國公益廣告的社會價(jià)值導(dǎo)向,探討德國公益廣告的參與主體、公共訴求表達(dá)的自由性、新技術(shù)互動媒介的發(fā)展等相關(guān)問題。 

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、廣告主體層面:高度自律的公益廣告生態(tài)
    1.政府弱化主導(dǎo)作用。
    2.社會組織公益自覺性高。
    3.企業(yè)內(nèi)化共享價(jià)值。
二、創(chuàng)作層面:公共利益的自由表達(dá)
    1.對社會現(xiàn)實(shí)反應(yīng)敏銳,關(guān)注社會焦點(diǎn)訴求。
    2.創(chuàng)意形式多樣,避免直白說教。
    3.兼顧審美需求,注重美學(xué)價(jià)值。
三、媒介應(yīng)用層面:訴諸新技術(shù)互動向善
四、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]德國 預(yù)算有限，講究創(chuàng)意[J]. Sven Klohk,王燕文.  中國廣告. 2008(02)

博士論文
[1]中國公益廣告的價(jià)值實(shí)現(xiàn)：公共性視角[D]. 鄔盛根.武漢大學(xué) 2014



本文編號：3714991