本文關鍵詞：公平關切視角下供應鏈合作廣告補償策略的選擇與優(yōu)化，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著供應鏈系統(tǒng)的不斷發(fā)展與完善,多種多樣的供應鏈合作機制應運而生,以實現(xiàn)高效的資源優(yōu)化配置,獲得競爭優(yōu)勢,擴大供應鏈組織的市場份額。其中,供應鏈決策主體普遍采用的一種機制就是合作廣告�，F(xiàn)有研究供應鏈合作廣告的文獻大多假設供應鏈的參與雙方為“理性經(jīng)濟人”,但現(xiàn)實中,渠道成員會考慮收益分配的公平性。因此,本文在單一制造商和單一零售商組成的供應鏈結構下,考慮價格、地方性廣告和全國性廣告對需求的聯(lián)合影響,運用Stackelberg博弈分析方法,探討公平性行為傾向,特別是零售商存在公平傾向時,對供應鏈中合作廣告補償策略的影響。首先,本文建立公平中性下的供應鏈合作廣告模型,研究供應鏈決策主體對兩種合作廣告補償策略——成本分攤和價格折扣策略的選擇條件。在渠道成員理性假設下,成本分攤策略是制造商的最優(yōu)選擇,而零售商的策略選擇則取決于地方性廣告與全國性廣告對需求的影響程度。其次,本文建立Nash討價還價的公平關切合作廣告模型,重點分析了當零售商存在公平性行為的情況下,公平關切因素對合作廣告兩種補償策略的影響。通過對比分析公平中性和公平關切下的合作廣告策略,發(fā)現(xiàn)在成本分攤的合作廣告策略下,制造商對零售商的補償態(tài)度隨公平偏好程度的增加由支持變?yōu)閺娪?但在價格折扣的合作廣告策略下,無論零售商對公平的敏感程度如何強烈,制造商始終通過增加價格折扣的方法來支持零售商。此外,通過比較公平關切下兩種不同的補償策略,發(fā)現(xiàn)只有當零售商對公平的敏感度極低時,渠道成員才會選擇成本分攤策略,否則更愿意采用價格折扣策略以實現(xiàn)合作目的。最后,由于公平關切因素并不能減緩“雙邊際化”對供應鏈的負面影響,因此,在考慮零售商公平性行為的前提下,對兩種合作廣告的補償策略給出帕累托優(yōu)化方案,并基于Nash討價還價得到兩種補償策略下的利潤分配,以實現(xiàn)供應鏈的協(xié)調。本文基于公平關切視角,研究供應鏈合作廣告的補償策略,既豐富了近幾年運作管理在供應鏈管理領域中的研究,又為企業(yè)經(jīng)營管理者的現(xiàn)實經(jīng)營方法與策略提供了有價值的指導。
【關鍵詞】：合作廣告 公平關切 補償策略 Nash討價還價
【學位授予單位】：蘭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F713.8
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 緒論8-14
• 1.1 研究背景與問題提出8-11
• 1.1.1 研究背景8-10
• 1.1.2 問題提出10-11
• 1.2 研究目的與意義11
• 1.3 研究內容和方法11-13
• 1.3.1 研究內容11-12
• 1.3.2 研究方法12-13
• 1.4 本文主要創(chuàng)新點與貢獻13-14
• 第二章 文獻綜述14-21
• 2.1 合作廣告研究14-16
• 2.1.1 合作廣告實證研究14
• 2.1.2 合作廣告模型研究14-16
• 2.2 公平關切研究16-21
• 2.2.1 公平關切供應鏈的實驗與實證研究16-18
• 2.2.2 公平關切供應鏈的契約研究18-19
• 2.2.3 公平關切供應鏈的最優(yōu)決策研究19-21
• 第三章 公平中性下供應鏈合作廣告模型及補償策略研究21-32
• 3.1 基本假設21-22
• 3.2 公平中性下合作廣告成本分攤補償策略研究22-24
• 3.3 公平中性下合作廣告價格折扣補償策略研究24-27
• 3.4 公平中性下合作廣告補償策略的對比分析27-30
• 3.5 數(shù)值分析30-32
• 第四章 零售商公平關切下合作廣告模型及補償策略研究32-55
• 4.1 Nash討價還價的公平偏好框架33-34
• 4.2 零售商公平關切下合作廣告成本分攤補償策略研究34-38
• 4.3 零售商公平關切下合作廣告價格折扣補償策略研究38-46
• 4.4 零售商公平關切下合作廣告補償策略的對比分析46-49
• 4.5 與公平中性下合作廣告補償策略的對比分析49-55
• 第五章 零售商公平關切下供應鏈合作廣告補償策略的帕累優(yōu)化55-61
• 5.1 合作廣告集中決策方案55-57
• 5.2 零售商公平關切下合作廣告成本分攤補償策略的帕累托優(yōu)化方案57-59
• 5.3 零售商公平關切下合作廣告價格折扣補償策略的帕累托優(yōu)化方案59-61
• 第六章 結論與展望61-63
• 6.1 結論61-62
• 6.2 研究不足與展望62-63
• 參考文獻63-67
• 攻讀學位期間主要研究成果67-68
• 致謝68

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  本文關鍵詞：公平關切視角下供應鏈合作廣告補償策略的選擇與優(yōu)化，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：371208