本文關(guān)鍵詞：公平關(guān)切視角下供應(yīng)鏈合作廣告補(bǔ)償策略的選擇與優(yōu)化，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著供應(yīng)鏈系統(tǒng)的不斷發(fā)展與完善,多種多樣的供應(yīng)鏈合作機(jī)制應(yīng)運(yùn)而生,以實(shí)現(xiàn)高效的資源優(yōu)化配置,獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),擴(kuò)大供應(yīng)鏈組織的市場(chǎng)份額。其中,供應(yīng)鏈決策主體普遍采用的一種機(jī)制就是合作廣告�，F(xiàn)有研究供應(yīng)鏈合作廣告的文獻(xiàn)大多假設(shè)供應(yīng)鏈的參與雙方為“理性經(jīng)濟(jì)人”,但現(xiàn)實(shí)中,渠道成員會(huì)考慮收益分配的公平性。因此,本文在單一制造商和單一零售商組成的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)下,考慮價(jià)格、地方性廣告和全國(guó)性廣告對(duì)需求的聯(lián)合影響,運(yùn)用Stackelberg博弈分析方法,探討公平性行為傾向,特別是零售商存在公平傾向時(shí),對(duì)供應(yīng)鏈中合作廣告補(bǔ)償策略的影響。首先,本文建立公平中性下的供應(yīng)鏈合作廣告模型,研究供應(yīng)鏈決策主體對(duì)兩種合作廣告補(bǔ)償策略——成本分?jǐn)偤蛢r(jià)格折扣策略的選擇條件。在渠道成員理性假設(shè)下,成本分?jǐn)偛呗允侵圃焐痰淖顑?yōu)選擇,而零售商的策略選擇則取決于地方性廣告與全國(guó)性廣告對(duì)需求的影響程度。其次,本文建立Nash討價(jià)還價(jià)的公平關(guān)切合作廣告模型,重點(diǎn)分析了當(dāng)零售商存在公平性行為的情況下,公平關(guān)切因素對(duì)合作廣告兩種補(bǔ)償策略的影響。通過(guò)對(duì)比分析公平中性和公平關(guān)切下的合作廣告策略,發(fā)現(xiàn)在成本分?jǐn)偟暮献鲝V告策略下,制造商對(duì)零售商的補(bǔ)償態(tài)度隨公平偏好程度的增加由支持變?yōu)閺?qiáng)硬;但在價(jià)格折扣的合作廣告策略下,無(wú)論零售商對(duì)公平的敏感程度如何強(qiáng)烈,制造商始終通過(guò)增加價(jià)格折扣的方法來(lái)支持零售商。此外,通過(guò)比較公平關(guān)切下兩種不同的補(bǔ)償策略,發(fā)現(xiàn)只有當(dāng)零售商對(duì)公平的敏感度極低時(shí),渠道成員才會(huì)選擇成本分?jǐn)偛呗?否則更愿意采用價(jià)格折扣策略以實(shí)現(xiàn)合作目的。最后,由于公平關(guān)切因素并不能減緩“雙邊際化”對(duì)供應(yīng)鏈的負(fù)面影響,因此,在考慮零售商公平性行為的前提下,對(duì)兩種合作廣告的補(bǔ)償策略給出帕累托優(yōu)化方案,并基于Nash討價(jià)還價(jià)得到兩種補(bǔ)償策略下的利潤(rùn)分配,以實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)。本文基于公平關(guān)切視角,研究供應(yīng)鏈合作廣告的補(bǔ)償策略,既豐富了近幾年運(yùn)作管理在供應(yīng)鏈管理領(lǐng)域中的研究,又為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者的現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)方法與策略提供了有價(jià)值的指導(dǎo)。
【關(guān)鍵詞】：合作廣告 公平關(guān)切 補(bǔ)償策略 Nash討價(jià)還價(jià)
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 緒論8-14
• 1.1 研究背景與問(wèn)題提出8-11
• 1.1.1 研究背景8-10
• 1.1.2 問(wèn)題提出10-11
• 1.2 研究目的與意義11
• 1.3 研究?jī)?nèi)容和方法11-13
• 1.3.1 研究?jī)?nèi)容11-12
• 1.3.2 研究方法12-13
• 1.4 本文主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)與貢獻(xiàn)13-14
• 第二章 文獻(xiàn)綜述14-21
• 2.1 合作廣告研究14-16
• 2.1.1 合作廣告實(shí)證研究14
• 2.1.2 合作廣告模型研究14-16
• 2.2 公平關(guān)切研究16-21
• 2.2.1 公平關(guān)切供應(yīng)鏈的實(shí)驗(yàn)與實(shí)證研究16-18
• 2.2.2 公平關(guān)切供應(yīng)鏈的契約研究18-19
• 2.2.3 公平關(guān)切供應(yīng)鏈的最優(yōu)決策研究19-21
• 第三章 公平中性下供應(yīng)鏈合作廣告模型及補(bǔ)償策略研究21-32
• 3.1 基本假設(shè)21-22
• 3.2 公平中性下合作廣告成本分?jǐn)傃a(bǔ)償策略研究22-24
• 3.3 公平中性下合作廣告價(jià)格折扣補(bǔ)償策略研究24-27
• 3.4 公平中性下合作廣告補(bǔ)償策略的對(duì)比分析27-30
• 3.5 數(shù)值分析30-32
• 第四章 零售商公平關(guān)切下合作廣告模型及補(bǔ)償策略研究32-55
• 4.1 Nash討價(jià)還價(jià)的公平偏好框架33-34
• 4.2 零售商公平關(guān)切下合作廣告成本分?jǐn)傃a(bǔ)償策略研究34-38
• 4.3 零售商公平關(guān)切下合作廣告價(jià)格折扣補(bǔ)償策略研究38-46
• 4.4 零售商公平關(guān)切下合作廣告補(bǔ)償策略的對(duì)比分析46-49
• 4.5 與公平中性下合作廣告補(bǔ)償策略的對(duì)比分析49-55
• 第五章 零售商公平關(guān)切下供應(yīng)鏈合作廣告補(bǔ)償策略的帕累優(yōu)化55-61
• 5.1 合作廣告集中決策方案55-57
• 5.2 零售商公平關(guān)切下合作廣告成本分?jǐn)傃a(bǔ)償策略的帕累托優(yōu)化方案57-59
• 5.3 零售商公平關(guān)切下合作廣告價(jià)格折扣補(bǔ)償策略的帕累托優(yōu)化方案59-61
• 第六章 結(jié)論與展望61-63
• 6.1 結(jié)論61-62
• 6.2 研究不足與展望62-63
• 參考文獻(xiàn)63-67
• 攻讀學(xué)位期間主要研究成果67-68
• 致謝68

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：371208