近年來(lái),互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速,中國(guó)農(nóng)業(yè)步入了“農(nóng)業(yè)3.0”時(shí)代,農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐漸成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要營(yíng)銷手段,很多農(nóng)產(chǎn)品在營(yíng)銷上運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段,實(shí)現(xiàn)了躍遷式發(fā)展。2016年,我國(guó)農(nóng)業(yè)部頒發(fā)了《“十三五”全國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展規(guī)劃》,大力支持農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以及電子商務(wù)發(fā)展。葡萄酒作為人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ姷霓r(nóng)產(chǎn)品之一,進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是葡萄酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展?fàn)I銷渠道,增加盈利的重要手段。懷來(lái)縣是中國(guó)歷史悠久的葡萄產(chǎn)地之一,葡萄酒產(chǎn)業(yè)是懷來(lái)縣縣域經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。盡管懷來(lái)縣葡萄酒產(chǎn)業(yè)在改革開放以來(lái)有較快發(fā)展,但由于懷來(lái)縣葡萄酒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并不成熟,出現(xiàn)了滯銷現(xiàn)象,因此研究其葡萄酒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,對(duì)于提升懷來(lái)縣葡萄酒銷量,發(fā)展懷來(lái)縣葡萄酒產(chǎn)業(yè),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)復(fù)興有著重要意義,對(duì)于其他農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展有著重要的借鑒意義。本文以懷來(lái)縣的葡萄酒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為研究對(duì)象,以市場(chǎng)營(yíng)銷理論、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論為研究理論基礎(chǔ),采用文獻(xiàn)研究法、理論與實(shí)踐相結(jié)合的方法、比較研究法、SWOT分析法進(jìn)行研究。在研究?jī)?nèi)容上,首先,本文對(duì)懷來(lái)縣葡萄酒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行概括;其次,從懷來(lái)縣葡萄酒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷采用的4P營(yíng)銷策略出發(fā),對(duì)懷來(lái)縣葡萄酒網(wǎng)... 

【文章來(lái)源】：河北農(nóng)業(yè)大學(xué)河北省

【文章頁(yè)數(shù)】：55 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 引言
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究綜述
        1.2.1 國(guó)外相關(guān)研究綜述
        1.2.2 國(guó)內(nèi)相關(guān)研究綜述
        1.2.3 研究評(píng)價(jià)
    1.3 研究方法與內(nèi)容
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究?jī)?nèi)容與研究線路圖
    1.4 創(chuàng)新點(diǎn)
2 理論綜述
    2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷理論
        2.1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷理論概念
        2.1.2 4P營(yíng)銷理論
        2.1.3 4C營(yíng)銷理論
    2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論
        2.2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論概念
        2.2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本類型
        2.2.3 電子商務(wù)交易平臺(tái)營(yíng)銷的基本模式
    2.3 相關(guān)分析工具
        2.3.1 SWOT矩陣
        2.3.2 IFE矩陣
        2.3.3 EFE矩陣
3 懷來(lái)縣葡萄酒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析
    3.1 中國(guó)葡萄酒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析
        3.1.1 中國(guó)葡萄酒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概況
        3.1.2 中國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買葡萄酒行為分析
        3.1.3 中國(guó)營(yíng)銷者網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷葡萄酒行為分析
    3.2 懷來(lái)縣葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)概況
    3.3 懷來(lái)縣葡萄酒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分析
        3.3.1 渠道策略
        3.3.2 產(chǎn)品策略
        3.3.3 價(jià)格策略
        3.3.4 促銷策略
        3.3.5 整體評(píng)價(jià)
4 懷來(lái)縣葡萄酒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷SWOT分析
    4.1 營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)
        4.1.1 產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)
        4.1.2 產(chǎn)品自身優(yōu)勢(shì)
        4.1.3 地域品牌優(yōu)勢(shì)
        4.1.4 大型企業(yè)帶動(dòng)優(yōu)勢(shì)
    4.2 營(yíng)銷劣勢(shì)
        4.2.1 價(jià)格檔位盲從
        4.2.2 產(chǎn)品及網(wǎng)店設(shè)計(jì)不成熟
        4.2.3 網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)不足
        4.2.4 營(yíng)銷渠道單一
        4.2.5 品牌營(yíng)銷劣勢(shì)
    4.3 營(yíng)銷機(jī)遇
        4.3.1 市場(chǎng)潛力巨大
        4.3.2 奧運(yùn)熱度機(jī)遇
        4.3.3 酒水狂歡節(jié)機(jī)遇
        4.3.4 政府扶持機(jī)遇
    4.4 營(yíng)銷挑戰(zhàn)
        4.4.1 國(guó)外葡萄酒企業(yè)挑戰(zhàn)
        4.4.2 國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)挑戰(zhàn)
        4.4.3 省內(nèi)葡萄酒企業(yè)挑戰(zhàn)
    4.5 矩陣構(gòu)建與定量分析
        4.5.1 SWOT矩陣構(gòu)建
        4.5.2 IFE、EFE矩陣構(gòu)建與定量分析
5 懷來(lái)縣葡萄酒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略建議
    5.1 細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu),選擇產(chǎn)品定位
    5.2 建設(shè)運(yùn)營(yíng)部門,招攬運(yùn)營(yíng)人才
    5.3 基本渠道整合,促進(jìn)渠道創(chuàng)新
    5.4 促進(jìn)品牌合作,強(qiáng)化形象打造
6 案例分析——長(zhǎng)城葡萄酒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
    6.1 長(zhǎng)城葡萄酒公司概況
    6.2 長(zhǎng)城葡萄酒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的4P策略與4C策略
        6.2.1 4P策略
        6.2.2 4C策略
    6.3 長(zhǎng)城葡萄酒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)價(jià)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
在讀期間已發(fā)表論文
作者簡(jiǎn)介
致謝
詳細(xì)摘要


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]農(nóng)業(yè)3.0產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中的新問(wèn)題[J]. 劉海英,靳永輝.  開放導(dǎo)報(bào). 2017(05)
[2]內(nèi)部因素評(píng)價(jià)（IFE）矩陣在產(chǎn)品營(yíng)銷中的應(yīng)用[J]. 帥愛軍.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2017(06)
[3]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)策探討[J]. 王顯蘇,王詠梅,陳萬(wàn)鈞,焦志剛.  科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào). 2017(08)
[4]我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的困境及對(duì)策分析[J]. 王睿,方敏利.  西部皮革. 2017(04)
[5]“酒水節(jié)”背后是酒企與電商的深度融合[J]. 艾冰.  企業(yè)觀察家. 2016(10)
[6]“十三五”全國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展規(guī)劃[J].   休閑農(nóng)業(yè)與美麗鄉(xiāng)村. 2016(10)
[7]中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)大 網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)占據(jù)近半壁江山[J]. 思雨.  中國(guó)食品. 2016(17)
[8]宣化葡萄的栽培歷史與產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀研究[J]. 劉海霞,劉慶友.  農(nóng)業(yè)考古. 2016(01)
[9]微博營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響——以企業(yè)品牌形象為中介變量[J]. 祝曉菲,林正杰.  經(jīng)營(yíng)管理者. 2015(31)
[10]淺議市場(chǎng)營(yíng)銷與企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理[J]. 王蕊.  中外企業(yè)家. 2015(28)

碩士論文
[1]基于4P理論的麓溪峪酒店假日營(yíng)銷研究[D]. 謝宇.湘潭大學(xué) 2015
[2]A公司承接國(guó)際物流服務(wù)外包經(jīng)營(yíng)策略研究[D]. 陳文娟.中國(guó)海洋大學(xué) 2015
[3]基于互聯(lián)網(wǎng)的葡萄酒營(yíng)銷創(chuàng)新研究[D]. 朱凱.西北農(nóng)林科技大學(xué) 2012
[4]網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向下的YT公司網(wǎng)站優(yōu)化管理研究[D]. 閭燕.蘭州大學(xué) 2009
[5]我國(guó)葡萄酒業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的研究[D]. 周林英.浙江工業(yè)大學(xué) 2009
[6]企業(yè)戰(zhàn)略變革的外部環(huán)境影響因素分析方法研究[D]. 趙玉明.武漢理工大學(xué) 2008
[7]特色產(chǎn)業(yè)集群與縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究[D]. 沈嚴(yán).西北農(nóng)林科技大學(xué) 2007
[8]關(guān)于電子郵件營(yíng)銷方法的研究[D]. 柳哲.武漢理工大學(xué) 2003
[9]特色服務(wù)——網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷制勝之本[D]. 李文明.中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院 2001
[10]電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷[D]. 崔笛亞.對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2000



本文編號(hào)：3621560