自2003年至今互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)的發(fā)展逐漸成熟,并占據(jù)了金融理財(cái)市場(chǎng)的穩(wěn)定份額,2018年2月3日,由國(guó)家金融和發(fā)展實(shí)驗(yàn)室以及騰訊聯(lián)合發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)指數(shù)報(bào)告》中指出,預(yù)計(jì),2018年末我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)馁Y金規(guī)模將高達(dá)5.36萬億,至2020年或?qū)?huì)達(dá)到15.5萬億。由此可知,互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)將成為我國(guó)投資者理財(cái)方式的主要理財(cái)途徑,國(guó)內(nèi)金融理財(cái)市場(chǎng)正在向高端、智能信息化方向發(fā)展。與傳統(tǒng)理財(cái)產(chǎn)品相比較,互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品具有高效率、易操作、時(shí)間成本低等優(yōu)勢(shì),這些優(yōu)點(diǎn)使互聯(lián)網(wǎng)的理財(cái)產(chǎn)品能夠在很大程度上滿足人們?cè)谑杖氩粩喽嘣�、生活消費(fèi)多元化的狀況下的投資需求,進(jìn)而形成一種流動(dòng)性充分的最自由的資產(chǎn)投資組合。但是值得注意的是投資互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品也存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)性,投資者在做投資決策時(shí)考慮到風(fēng)險(xiǎn)對(duì)投資可能產(chǎn)生的影響,很大程度上會(huì)保持觀望、審慎持有的態(tài)度。因此研究分析互聯(lián)網(wǎng)理產(chǎn)產(chǎn)品市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體-家庭對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的認(rèn)知、需求及其投資決策過程中的影響因素,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展,以及收入不斷增加的狀況下家庭有效理財(cái)?shù)慕鉀Q就顯得尤為重要。論文以國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品的相關(guān)文獻(xiàn)的研究闡述為基礎(chǔ),基于行... 

【文章來源】：西北農(nóng)林科技大學(xué)陜西省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

技術(shù)路線圖

圖 2-1 技術(shù)接受模型(資料來源：Davis(1985))國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)研究，技術(shù)接受理論常被廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域 opping & 研究關(guān)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的消費(fèi)者采納意愿時(shí)，運(yùn)用有關(guān)實(shí)證分析提出變量感知易用性間并無顯著相關(guān)性，而在引入新的變量，文中模型的說服Pikkarainen(2004）通過研究提出，技術(shù)接受模型在關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)關(guān)研究中存在顯著的研究效果。鄧朝華，魯耀斌，張金隆（2009）在意愿的研究中引入 TAM 理論，提出個(gè)人的感知易用性對(duì)他的感知有用而感知有用性對(duì)個(gè)人行為態(tài)度又有著顯著的正向影響.田甜（2015）引理論，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，經(jīng)由實(shí)證回歸分析自變量感知有用性與在顧客投資產(chǎn)品時(shí)對(duì)其投資意愿存在的影響程度。魯耀斌等（2013）區(qū)，用戶的參與意愿的影響因素中感知有用性存在顯著的正向影響。在研究互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品家庭投資者投資意愿影響因素中，引入技術(shù)接基礎(chǔ)上，將家庭投資者的感知有用性、感知易用性放入影響因素的模

了更好的解釋創(chuàng)新擴(kuò)散理論對(duì)用戶選擇投資意愿的影響作用，學(xué)者們進(jìn)行了內(nèi)容研究，Wei-Na Lee（2004）研究證明創(chuàng)新對(duì)投資者的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物存在顯著影等（2011）通過研究互聯(lián)網(wǎng)銀行的采納意愿，提出創(chuàng)新的相對(duì)優(yōu)勢(shì)對(duì)用戶的愿具備正向顯著影響。文關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品中家庭投資者的投資意愿的研究過程中，將創(chuàng)新擴(kuò)散流意識(shí)、創(chuàng)新性投資兩個(gè)方面）引入文中的影響因素的模型中，考慮它們對(duì)選擇意愿的影響。上所述，在行為金融學(xué)理論、技術(shù)接受模型及創(chuàng)新擴(kuò)散理論基礎(chǔ)上，綜合當(dāng)理財(cái)存在的特征，本文選取的自變量為：金融素養(yǎng)、感知風(fēng)險(xiǎn)、投資期望、、感知易用性、感知行為控制、低時(shí)間成本、創(chuàng)新性投資；因變量為：投資意論研究模型如下圖所示：

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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