發(fā)布時間：2022-01-07 04:31

　　在考慮參照效應的基礎上,研究了網(wǎng)絡內容提供商的3種定價策略:基本定價策略、考慮參照效應的固定定價策略與動態(tài)定價策略。得到了最優(yōu)解存在唯一性的條件,并給出了3種情況下最優(yōu)價格和廣告版面的顯式解。數(shù)值模擬發(fā)現(xiàn):初始參照價格會影響最優(yōu)動態(tài)定價,初始參照價格越高,最優(yōu)廣告版面越小,總收益越大;最優(yōu)廣告版面隨著消費者記憶系數(shù)的增大而減小,隨著訂閱量關于參照價格敏感系數(shù)的增大而增大,隨著廣告對訂閱量的負效應的增大而減小;動態(tài)定價下的總收益總是高于固定定價下的總收益;參照效應對于企業(yè)的收益有較大影響,當初始參照價格較高時,不考慮參照效應時的總收益低于考慮參照效應時的總收益;但當初始參照價格較低時,不考慮參照效應時的總收益高于考慮參照效應時的總收益。 

【文章來源】：系統(tǒng)管理學報. 2020,29(01)北大核心CSSCICSCD

【文章頁數(shù)】：10 頁

【部分圖文】：

較高的r0對價格與參照價格的影響

較低的r0對價格與參照價格的影響

圖3所示為動態(tài)定價策略下初始參照價格與最優(yōu)廣告版面的關系。由圖可見,初始參照價格越高,最優(yōu)廣告版面越小。這是因為初始參照價格越高,企業(yè)從訂閱費中獲得的收益越高,所以應減少廣告版面以吸引更多消費者訂閱。由圖4可見,初始參照價格越高,內容提供商的總收益越大。這是因為初始參照價格越高,在參照效應的影響下訂閱量會越大,進而增加內容提供商的總收益。在現(xiàn)實中,內容提供商可以通過廣告宣傳提高消費者的初始參照價格,進而獲得更高的收益。研究也表明,初始參照價格越高則企業(yè)收益越大[11]。圖4 r0對總收益的影響

【參考文獻】：
期刊論文
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[4]基于風險規(guī)避的網(wǎng)絡廣告期權定價模型[J]. 林宏偉,邵培基,余步雷.  系統(tǒng)管理學報. 2013(02)



本文編號：3573820