隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、環(huán)保意識的提高,越來越多的企業(yè)開始既注重經(jīng)濟(jì)利益的取得,又注重承擔(dān)節(jié)約資源能源、保護(hù)環(huán)境的社會責(zé)任。他們認(rèn)識到可持續(xù)性是企業(yè)創(chuàng)新和成長的關(guān)鍵驅(qū)動力,可持續(xù)發(fā)展之路可以幫助自己取得長久穩(wěn)定可持續(xù)的發(fā)展。綠色產(chǎn)品因在整個產(chǎn)品生命周期都盡量減少對自然環(huán)境的損害和對資源的浪費,且無污染、生態(tài)、健康深受消費者的喜愛。但綠色產(chǎn)品市場信息不對稱:消費者無法掌握綠色產(chǎn)品的準(zhǔn)確信息,企業(yè)沒有對產(chǎn)品綠色信息及時傳遞。而包裝做為產(chǎn)品信息載體,可以作為產(chǎn)品信息的傳播者和講訴者,也成為商家日益重視的營銷武器,對于綠色產(chǎn)品來說更是如此。本研究試圖通過調(diào)查企業(yè)為吸引消費者的購買而在產(chǎn)品包裝采取的綠色線索傳遞實踐中綠色產(chǎn)品標(biāo)志和包裝環(huán)保屬性所起的作用,研究不同卷入程度情景和不同環(huán)境關(guān)愛情境下影響結(jié)果的變化并在此基礎(chǔ)上研究其中的作用機(jī)制。目前大都從藝術(shù)設(shè)計角度研究包裝,較少以消費者行為為研究對象。本研究在總結(jié)歸納相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,以線索利用理論為指導(dǎo),將綠色產(chǎn)品標(biāo)志和包裝環(huán)保屬性為自變量,購買意愿為因變量,實驗一從健康角度出發(fā)引入卷入程度來驗證卷入程度的調(diào)節(jié)作用,實驗二從環(huán)境保護(hù)角度出發(fā)引入環(huán)境關(guān)愛作為... 

【文章來源】：山東大學(xué)山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：94 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究內(nèi)容與框架
        1.2.1 研究內(nèi)容
        1.2.2 研究框架
    1.3 研究方法
    1.4 研究創(chuàng)新點
第2章 理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述
    2.1 綠色產(chǎn)品研究綜述
    2.2 包裝相關(guān)研究綜述
        2.2.1 包裝的重要性及作用
        2.2.2 包裝影響消費者購買的元素
        2.2.3 線索利用理論
    2.3 卷入程度研究綜述
        2.3.1 卷入程度概念及影響因素
        2.3.2 精細(xì)加工可能性模型
    2.4 環(huán)境關(guān)愛(Environmental concrn)研究綜述
        2.4.1 環(huán)境關(guān)愛概念及內(nèi)涵
        2.4.2 環(huán)境關(guān)愛相關(guān)研究成果
    2.5 匹配度研究綜述
        2.5.1 匹配度概念及作用
        2.5.2 認(rèn)知一致性理論
    2.6 購買意愿研究綜述
        2.6.1 購買意愿概念及內(nèi)涵
        2.6.2 購買意愿相關(guān)理論
第3章 模型構(gòu)建與研究假設(shè)
    3.1 理論模型構(gòu)建
    3.2 研究假設(shè)
第4章 研究設(shè)計與調(diào)查
    4.1 實驗刺激物的選擇依據(jù)
    4.2 變量的控制與測量
        4.2.1 綠色產(chǎn)品標(biāo)志的控制
        4.2.2 包裝環(huán)保屬性的控制
        4.2.3 卷入程度的測量
        4.2.4 環(huán)境關(guān)愛的測量
        4.2.5 匹配度的測量
        4.2.6 購買意愿的測量
    4.3 實驗程序
        4.3.1 實驗整體安排
        4.3.2 具體實驗步驟
第5章 實驗結(jié)果分析與解釋
    5.1 實驗一卷入程度的調(diào)節(jié)作用結(jié)果分析與解釋
        5.1.1 描述統(tǒng)計分析
        5.1.2 信度檢驗與效度檢驗
        5.1.3 變量操作檢驗
        5.1.4 假設(shè)檢驗
    5.2 實驗二環(huán)境關(guān)愛的調(diào)節(jié)作用結(jié)果分析與解釋
        5.2.1 描述統(tǒng)計分析
        5.2.2 信度檢驗與效度檢驗
        5.2.3 變量操作檢驗
        5.2.4 假設(shè)檢驗
    5.3 實驗三匹配度的中介作用結(jié)果分析與解釋
        5.3.1 描述性統(tǒng)計
        5.3.2 信度檢驗與效度檢驗
        5.3.3 變量操作檢驗
        5.3.4 假設(shè)檢驗
第6章 結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 研究的營銷啟示
    6.3 研究不足與展望
附錄
參考文獻(xiàn)
致謝
附件


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]事件爭議程度對事件營銷效果的影響研究--兼談消費者態(tài)度矛盾性的調(diào)節(jié)作用[J]. 龔艷萍,董艷惠.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2016(24)
[2]產(chǎn)品線索對消費者購買意愿的影響研究——以感知價值為中介[J]. 陳麗清,李雯.  浙江理工大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2016(04)
[3]情感因素對消費者購買綠色包裝產(chǎn)品的影響[J]. 梁鉦浡,劉楊,王新閣,李曙光.  經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊. 2016(11)
[4]感知契合度及其對品牌延伸評價影響的研究——一個基于E-PBE框架的綜述[J]. 鄭春東,陳雅,唐建生.  管理評論. 2016(01)
[5]綠色產(chǎn)品信息與綠色消費行為意愿實證研究——以綠色消費態(tài)度為中介變量[J]. 高道軍.  宜春學(xué)院學(xué)報. 2016(01)
[6]漂綠后綠色品牌信任重建戰(zhàn)略研究:基于CBBE模型和合理性視角[J]. 郭銳,李偉,嚴(yán)良.  中國地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2015(03)
[7]信息價值對消費者影響的實驗研究——以微信信息為例[J]. 畢楠,銀成鉞,藍(lán)海平.  情報科學(xué). 2015(04)
[8]綠色標(biāo)志對消費者綠色購買意愿的影響研究[J]. 陳偉軍.  特區(qū)經(jīng)濟(jì). 2014(07)
[9]綠色產(chǎn)品與廣告訴求匹配效應(yīng)的理論分析與實證檢驗[J]. 黎建新,劉洪深,宋明菁.  財經(jīng)理論與實踐. 2014(01)
[10]網(wǎng)絡(luò)廣告切換速度及產(chǎn)品卷入度對消費者注意影響的眼動研究[J]. 蔣玉石.  管理世界. 2013(10)

博士論文
[1]有機(jī)食品消費行為研究[D]. 徐文成.西北農(nóng)林科技大學(xué) 2017
[2]儒家價值觀、個人責(zé)任感對中國居民環(huán)保行為的影響研究[D]. 么桂杰.北京理工大學(xué) 2014

碩士論文
[1]綠色包裝設(shè)計對消費者行為的影響[D]. 關(guān)燁緯.天津工業(yè)大學(xué) 2017
[2]綠色認(rèn)證標(biāo)志、產(chǎn)品屬性信息對綠色購買意愿的影響研究[D]. 李娜.青島理工大學(xué) 2016
[3]綠色食品標(biāo)志和論據(jù)強(qiáng)度對綠色食品品牌信任的影響研究[D]. 姜鑫.湖南大學(xué) 2015
[4]消解過度包裝的策略與方法研究[D]. 陳陸馳.淮北師范大學(xué) 2015
[5]功能價值、形象價值對禮品購買意向的影響研究[D]. 彭露.重慶大學(xué) 2015
[6]網(wǎng)絡(luò)購買環(huán)境中多線索對消費者購買意愿的影響研究[D]. 張海彤.浙江大學(xué) 2015
[7]循環(huán)經(jīng)濟(jì)視角下的綠色包裝發(fā)展研究[D]. 曾歐.湖南工業(yè)大學(xué) 2013
[8]媒體導(dǎo)向、綠色認(rèn)知對消費者綠色購買行為影響[D]. 陳韋呈.華東師范大學(xué) 2013
[9]外部線索對顧客感知服務(wù)質(zhì)量和購買意愿影響研究[D]. 雷貴.吉林大學(xué) 2011
[10]綠色包裝設(shè)計研究[D]. 吳伶俐.蘇州大學(xué) 2011



本文編號：3486692