隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、環(huán)保意識(shí)的提高,越來(lái)越多的企業(yè)開始既注重經(jīng)濟(jì)利益的取得,又注重承擔(dān)節(jié)約資源能源、保護(hù)環(huán)境的社會(huì)責(zé)任。他們認(rèn)識(shí)到可持續(xù)性是企業(yè)創(chuàng)新和成長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力,可持續(xù)發(fā)展之路可以幫助自己取得長(zhǎng)久穩(wěn)定可持續(xù)的發(fā)展。綠色產(chǎn)品因在整個(gè)產(chǎn)品生命周期都盡量減少對(duì)自然環(huán)境的損害和對(duì)資源的浪費(fèi),且無(wú)污染、生態(tài)、健康深受消費(fèi)者的喜愛。但綠色產(chǎn)品市場(chǎng)信息不對(duì)稱:消費(fèi)者無(wú)法掌握綠色產(chǎn)品的準(zhǔn)確信息,企業(yè)沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品綠色信息及時(shí)傳遞。而包裝做為產(chǎn)品信息載體,可以作為產(chǎn)品信息的傳播者和講訴者,也成為商家日益重視的營(yíng)銷武器,對(duì)于綠色產(chǎn)品來(lái)說(shuō)更是如此。本研究試圖通過(guò)調(diào)查企業(yè)為吸引消費(fèi)者的購(gòu)買而在產(chǎn)品包裝采取的綠色線索傳遞實(shí)踐中綠色產(chǎn)品標(biāo)志和包裝環(huán)保屬性所起的作用,研究不同卷入程度情景和不同環(huán)境關(guān)愛情境下影響結(jié)果的變化并在此基礎(chǔ)上研究其中的作用機(jī)制。目前大都從藝術(shù)設(shè)計(jì)角度研究包裝,較少以消費(fèi)者行為為研究對(duì)象。本研究在總結(jié)歸納相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,以線索利用理論為指導(dǎo),將綠色產(chǎn)品標(biāo)志和包裝環(huán)保屬性為自變量,購(gòu)買意愿為因變量,實(shí)驗(yàn)一從健康角度出發(fā)引入卷入程度來(lái)驗(yàn)證卷入程度的調(diào)節(jié)作用,實(shí)驗(yàn)二從環(huán)境保護(hù)角度出發(fā)引入環(huán)境關(guān)愛作為... 

【文章來(lái)源】：山東大學(xué)山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：94 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究?jī)?nèi)容與框架
        1.2.1 研究?jī)?nèi)容
        1.2.2 研究框架
    1.3 研究方法
    1.4 研究創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述
    2.1 綠色產(chǎn)品研究綜述
    2.2 包裝相關(guān)研究綜述
        2.2.1 包裝的重要性及作用
        2.2.2 包裝影響消費(fèi)者購(gòu)買的元素
        2.2.3 線索利用理論
    2.3 卷入程度研究綜述
        2.3.1 卷入程度概念及影響因素
        2.3.2 精細(xì)加工可能性模型
    2.4 環(huán)境關(guān)愛(Environmental concrn)研究綜述
        2.4.1 環(huán)境關(guān)愛概念及內(nèi)涵
        2.4.2 環(huán)境關(guān)愛相關(guān)研究成果
    2.5 匹配度研究綜述
        2.5.1 匹配度概念及作用
        2.5.2 認(rèn)知一致性理論
    2.6 購(gòu)買意愿研究綜述
        2.6.1 購(gòu)買意愿概念及內(nèi)涵
        2.6.2 購(gòu)買意愿相關(guān)理論
第3章 模型構(gòu)建與研究假設(shè)
    3.1 理論模型構(gòu)建
    3.2 研究假設(shè)
第4章 研究設(shè)計(jì)與調(diào)查
    4.1 實(shí)驗(yàn)刺激物的選擇依據(jù)
    4.2 變量的控制與測(cè)量
        4.2.1 綠色產(chǎn)品標(biāo)志的控制
        4.2.2 包裝環(huán)保屬性的控制
        4.2.3 卷入程度的測(cè)量
        4.2.4 環(huán)境關(guān)愛的測(cè)量
        4.2.5 匹配度的測(cè)量
        4.2.6 購(gòu)買意愿的測(cè)量
    4.3 實(shí)驗(yàn)程序
        4.3.1 實(shí)驗(yàn)整體安排
        4.3.2 具體實(shí)驗(yàn)步驟
第5章 實(shí)驗(yàn)結(jié)果分析與解釋
    5.1 實(shí)驗(yàn)一卷入程度的調(diào)節(jié)作用結(jié)果分析與解釋
        5.1.1 描述統(tǒng)計(jì)分析
        5.1.2 信度檢驗(yàn)與效度檢驗(yàn)
        5.1.3 變量操作檢驗(yàn)
        5.1.4 假設(shè)檢驗(yàn)
    5.2 實(shí)驗(yàn)二環(huán)境關(guān)愛的調(diào)節(jié)作用結(jié)果分析與解釋
        5.2.1 描述統(tǒng)計(jì)分析
        5.2.2 信度檢驗(yàn)與效度檢驗(yàn)
        5.2.3 變量操作檢驗(yàn)
        5.2.4 假設(shè)檢驗(yàn)
    5.3 實(shí)驗(yàn)三匹配度的中介作用結(jié)果分析與解釋
        5.3.1 描述性統(tǒng)計(jì)
        5.3.2 信度檢驗(yàn)與效度檢驗(yàn)
        5.3.3 變量操作檢驗(yàn)
        5.3.4 假設(shè)檢驗(yàn)
第6章 結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 研究的營(yíng)銷啟示
    6.3 研究不足與展望
附錄
參考文獻(xiàn)
致謝
附件


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]事件爭(zhēng)議程度對(duì)事件營(yíng)銷效果的影響研究--兼談消費(fèi)者態(tài)度矛盾性的調(diào)節(jié)作用[J]. 龔艷萍,董艷惠.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2016(24)
[2]產(chǎn)品線索對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響研究——以感知價(jià)值為中介[J]. 陳麗清,李雯.  浙江理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2016(04)
[3]情感因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買綠色包裝產(chǎn)品的影響[J]. 梁鉦浡,劉楊,王新閣,李曙光.  經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊. 2016(11)
[4]感知契合度及其對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)影響的研究——一個(gè)基于E-PBE框架的綜述[J]. 鄭春東,陳雅,唐建生.  管理評(píng)論. 2016(01)
[5]綠色產(chǎn)品信息與綠色消費(fèi)行為意愿實(shí)證研究——以綠色消費(fèi)態(tài)度為中介變量[J]. 高道軍.  宜春學(xué)院學(xué)報(bào). 2016(01)
[6]漂綠后綠色品牌信任重建戰(zhàn)略研究:基于CBBE模型和合理性視角[J]. 郭銳,李偉,嚴(yán)良.  中國(guó)地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2015(03)
[7]信息價(jià)值對(duì)消費(fèi)者影響的實(shí)驗(yàn)研究——以微信信息為例[J]. 畢楠,銀成鉞,藍(lán)海平.  情報(bào)科學(xué). 2015(04)
[8]綠色標(biāo)志對(duì)消費(fèi)者綠色購(gòu)買意愿的影響研究[J]. 陳偉軍.  特區(qū)經(jīng)濟(jì). 2014(07)
[9]綠色產(chǎn)品與廣告訴求匹配效應(yīng)的理論分析與實(shí)證檢驗(yàn)[J]. 黎建新,劉洪深,宋明菁.  財(cái)經(jīng)理論與實(shí)踐. 2014(01)
[10]網(wǎng)絡(luò)廣告切換速度及產(chǎn)品卷入度對(duì)消費(fèi)者注意影響的眼動(dòng)研究[J]. 蔣玉石.  管理世界. 2013(10)

博士論文
[1]有機(jī)食品消費(fèi)行為研究[D]. 徐文成.西北農(nóng)林科技大學(xué) 2017
[2]儒家價(jià)值觀、個(gè)人責(zé)任感對(duì)中國(guó)居民環(huán)保行為的影響研究[D]. 么桂杰.北京理工大學(xué) 2014

碩士論文
[1]綠色包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者行為的影響[D]. 關(guān)燁緯.天津工業(yè)大學(xué) 2017
[2]綠色認(rèn)證標(biāo)志、產(chǎn)品屬性信息對(duì)綠色購(gòu)買意愿的影響研究[D]. 李娜.青島理工大學(xué) 2016
[3]綠色食品標(biāo)志和論據(jù)強(qiáng)度對(duì)綠色食品品牌信任的影響研究[D]. 姜鑫.湖南大學(xué) 2015
[4]消解過(guò)度包裝的策略與方法研究[D]. 陳陸馳.淮北師范大學(xué) 2015
[5]功能價(jià)值、形象價(jià)值對(duì)禮品購(gòu)買意向的影響研究[D]. 彭露.重慶大學(xué) 2015
[6]網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買環(huán)境中多線索對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響研究[D]. 張海彤.浙江大學(xué) 2015
[7]循環(huán)經(jīng)濟(jì)視角下的綠色包裝發(fā)展研究[D]. 曾歐.湖南工業(yè)大學(xué) 2013
[8]媒體導(dǎo)向、綠色認(rèn)知對(duì)消費(fèi)者綠色購(gòu)買行為影響[D]. 陳韋呈.華東師范大學(xué) 2013
[9]外部線索對(duì)顧客感知服務(wù)質(zhì)量和購(gòu)買意愿影響研究[D]. 雷貴.吉林大學(xué) 2011
[10]綠色包裝設(shè)計(jì)研究[D]. 吳伶俐.蘇州大學(xué) 2011



本文編號(hào)：3486692