本文基于本土認(rèn)同的可及性-可診斷性框架,引入時(shí)間導(dǎo)向和敬畏感,探討消費(fèi)者的時(shí)間導(dǎo)向通過本土認(rèn)同對本土品牌偏好的影響及其作用機(jī)理。通過問卷調(diào)查和兩個(gè)實(shí)驗(yàn)對假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證,得出相關(guān)結(jié)論。本研究豐富了本土品牌的相關(guān)成果,為本土企業(yè)的品牌發(fā)展提供有益借鑒。 

【文章來源】：商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2020,(15)北大核心

【文章頁數(shù)】：4 頁

【部分圖文】：

不同時(shí)間導(dǎo)向下的本土品牌偏好和本土認(rèn)同

問卷和量表。問卷分為三部分,第一部分為時(shí)間導(dǎo)向,參考Usunier等(1994)提出的時(shí)間風(fēng)格量表時(shí)間導(dǎo)向維度的題項(xiàng)測量,該量表具有跨文化下的有效性,包含8個(gè)測量題項(xiàng),其中4個(gè)題項(xiàng)測量過去導(dǎo)向(ɑ=0.83),4個(gè)題項(xiàng)測量未來導(dǎo)向(ɑ=0.84);采用李克特七點(diǎn)量表進(jìn)行測量。第二部分為本土品牌偏好和品牌特性,本土品牌偏好的測量參考莊貴軍等(2006)的測量方式,要求被調(diào)查者針對10個(gè)運(yùn)動鞋品牌按照喜愛程度由“1=非常低”到“7=非常高”打分,用本土品牌的平均值除以國外品牌的平均值作為本土品牌偏好的分?jǐn)?shù);考慮到品牌特性對本土品牌偏好產(chǎn)生影響,采用與本土品牌偏好相同的方式測量了消費(fèi)者對十個(gè)品牌的知名度、質(zhì)量和性價(jià)比感知,來表征品牌特性,作為控制變量。第三部分為基本信息,包括性別、年齡、月平均消費(fèi)金額、家庭所在地。結(jié)果與討論。以本土品牌偏好為因變量,以過去時(shí)間導(dǎo)向、未來時(shí)間導(dǎo)向以及控制變量品牌知名度、品牌質(zhì)量、品牌性價(jià)比、性別、家庭所在地為自變量,對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸。由表1可以看出,時(shí)間導(dǎo)向?qū)Ρ就疗放破玫挠绊戯@著,其中,過去時(shí)間導(dǎo)向正向影響本土品牌偏好,未來時(shí)間導(dǎo)向負(fù)向影響本土品牌偏好,結(jié)果分析支持假設(shè)1。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3486988