本文關(guān)鍵詞：廣告間接傳播效果分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：從廣告的發(fā)展階段來(lái)看,大致經(jīng)歷了這幾個(gè)時(shí)期,即推銷員時(shí)代、印刷廣告時(shí)代、電視廣告時(shí)代、媒體組合時(shí)代以及網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)代。伴隨著新媒介的產(chǎn)生廣告也不斷發(fā)展,可以說(shuō)廣告的發(fā)展過(guò)程也能體現(xiàn)人類社會(huì)中傳播媒介的發(fā)展進(jìn)程。科技的發(fā)展和新媒體的崛起,廣告現(xiàn)如今已經(jīng)是無(wú)孔不入、無(wú)時(shí)不有的,但正是由于這股強(qiáng)大的勢(shì)頭,廣告所面臨的缺陷也逐漸暴露出來(lái)。首先,數(shù)量龐大的廣告宣傳每天都在沖擊著人們的視覺(jué)和聽覺(jué)神經(jīng),使一些受眾產(chǎn)生了厭惡甚至是逃避的負(fù)面心理,他們會(huì)認(rèn)為接收廣告信息就是一種浪費(fèi)時(shí)間的表現(xiàn)。其次,廣告中充斥著虛假和過(guò)于夸大的信息,廣告誠(chéng)信度有所降低,擾亂了廣告市場(chǎng)的健康運(yùn)作,讓受眾對(duì)廣告的真實(shí)性產(chǎn)生了質(zhì)疑。再次,缺乏創(chuàng)意和表現(xiàn)手法突兀的廣告也是廣告良性發(fā)展道路上的阻礙。廣告是一門藝術(shù),藝術(shù)性和審美性不可或缺,脫離了這兩點(diǎn)的廣告很難引起受眾的關(guān)注和喜愛。正是在如此艱難的情況面前,廣告人不斷尋找著一種廣告表現(xiàn)手法的新出路,間接廣告應(yīng)運(yùn)而生。間接廣告是與傳統(tǒng)的直接廣告相相對(duì)而言的,廣告信息放棄了直白陳述式的展現(xiàn)方式,而是依托于傳播載體以一種間接的方式與消費(fèi)者接觸。間接廣告作為一種信息傳播活動(dòng),表現(xiàn)形式多樣,如新聞性廣告、在各類媒體平臺(tái)的贊助冠名、企業(yè)形象宣傳片、影視植入式廣告等。在本質(zhì)上,間接廣告與傳統(tǒng)廣告一樣,都是為了對(duì)消費(fèi)者行為產(chǎn)生影響,最終實(shí)現(xiàn)促進(jìn)銷售的目的。實(shí)踐過(guò)程中間接廣告的大量運(yùn)用,不僅是廣告空間不斷擴(kuò)展的體現(xiàn),在廣告制作層面更是具有較大的制作資金成本彈性與突破傳統(tǒng)廣告時(shí)間限制等優(yōu)勢(shì)。最重要的是在與消費(fèi)者之間的關(guān)系上,比傳統(tǒng)廣告更勝一籌,巧妙地攻破了消費(fèi)者的心理防線,使消費(fèi)者自身主動(dòng)地接近并進(jìn)行信息的收集,以一種更加自然真實(shí)的溝通方式與消費(fèi)者建立起更為緊密的關(guān)系。但是,事物都有兩面性,間接廣告在發(fā)展過(guò)程中也存在一定的問(wèn)題,廣告主面臨的風(fēng)險(xiǎn)增大,廣告本身的地位有所降低,在摸索前進(jìn)階段的間接廣告操作層面存在的誤區(qū)都是其自身發(fā)展的阻力。影響其傳播效果的因素也并不是單一的,與傳統(tǒng)廣告一樣,結(jié)合整合營(yíng)銷理論與品牌理論來(lái)看,傳播者本身的因素直接影響著傳播效果,此外,由于間接廣告加強(qiáng)了與消費(fèi)者的聯(lián)系,信息受傳者角度的因素更是不容忽視。新生事物的發(fā)展必然要有經(jīng)歷一個(gè)過(guò)程,盡管間接廣告還存在著一些缺陷,但其使用前景還是十分廣闊的,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步,間接廣告的內(nèi)容和形式也會(huì)不斷增加,要提升傳播效果,就必須在科學(xué)的理論指導(dǎo)之下,緊跟科技進(jìn)步的步伐,把握廣告發(fā)展規(guī)律,提升廣告制作和創(chuàng)意水平,讓受眾對(duì)間接廣告投入更多的信任和興趣,優(yōu)化廣告信息的接收環(huán)境,最終實(shí)現(xiàn)廣告主和消費(fèi)者都能受益的局面。
【關(guān)鍵詞】：間接廣告 傳播效果 影響因素 傳播策略
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F713.8;G206
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-10
• 第1章 緒論10-13
• 1.1 間接廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)象的出現(xiàn)及其現(xiàn)狀10-11
• 1.2 研究思路及主要內(nèi)容11
• 1.3 間接廣告?zhèn)鞑バЧ芯恳饬x11-13
• 第2章 間接廣告的概念及其主要表現(xiàn)形式13-20
• 2.1 間接廣告的概念13
• 2.2 間接廣告的實(shí)質(zhì)13-15
• 2.3 間接廣告的主要表現(xiàn)形式15-20
• 2.3.1 廣告性新聞15-16
• 2.3.2 在各類平臺(tái)中的冠名贊助16-17
• 2.3.3 企業(yè)形象宣傳廣告17-18
• 2.3.4 商品推薦活動(dòng)中組織者發(fā)布的廣告信息18
• 2.3.5 在各類電影、電視等藝術(shù)表現(xiàn)中的植入式廣告18-20
• 第3章 間接廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)和缺陷20-28
• 3.1 間接廣告的優(yōu)勢(shì)20-24
• 3.1.1 間接廣告的出現(xiàn)是對(duì)廣告空間的延伸20-21
• 3.1.2 間接廣告在廣告制作層面的優(yōu)勢(shì)尤為突出21-22
• 3.1.3 與傳統(tǒng)廣告相比，與受眾的關(guān)系更為緊密22
• 3.1.4 間接廣告的滲透性優(yōu)于傳統(tǒng)的直接廣告22-23
• 3.1.5 整合多種營(yíng)銷方式，，優(yōu)化了信息接收環(huán)境23-24
• 3.2 間接廣告的缺陷24-28
• 3.2.1 間接廣告的廣告主面臨的風(fēng)險(xiǎn)增大24-25
• 3.2.2 廣告地位降低，受傳播媒介條件制約變大25
• 3.2.3 間接廣告操作層面存在明顯誤區(qū)25-27
• 3.2.4 容易引起具有連帶效應(yīng)的負(fù)面情緒27-28
• 第4章 間接廣告?zhèn)鞑バЧ治?/span>28-40
• 4.1 間接廣告?zhèn)鞑バЧ睦碚摻馕?/span>28-30
• 4.1.1 參照群體理論28-29
• 4.1.2 整合營(yíng)銷傳播理論29
• 4.1.3 品牌理論29-30
• 4.2 影響間接廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩?/span>30-36
• 4.2.1 從傳播者的角度來(lái)看31-33
• 4.2.2 從受傳者的角度出發(fā)33-36
• 4.3 提升間接廣告?zhèn)鞑バЧ牟呗?/span>36-40
• 4.3.1 完善相關(guān)法律法規(guī)迫在眉睫36-37
• 4.3.2 優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作的源泉37-38
• 4.3.3 遵循節(jié)目與受眾相符原則38
• 4.3.4 加強(qiáng)消費(fèi)者的參與38-39
• 4.3.5 與直接廣告一同組合出擊39-40
• 結(jié)論40-41
• 參考文獻(xiàn)41-42
• 作者簡(jiǎn)介42-43
• 致謝43

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：341873