隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在社會的不斷普及和發(fā)展,網(wǎng)購已經(jīng)成為消費者生活中必不可少的一部分,伴隨電子商務(wù)的迅猛發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)團購這一新型并極具特色的電子商務(wù)購物模式孕育而生,它的出現(xiàn)為消費者提供了一種創(chuàng)新體驗。網(wǎng)絡(luò)團購這一平臺把具有相同或者相似消費需求的消費者匯集在一起形成大宗的購買需求,最后實現(xiàn)以較低的商品價格購買到高質(zhì)量產(chǎn)品的目的。網(wǎng)絡(luò)團購這一模式在國內(nèi)僅經(jīng)過短短幾年的發(fā)展便受到了網(wǎng)民的熱烈追捧,然而在其發(fā)展的如火如荼的同時出現(xiàn)了一系列的問題,如消費者購買的產(chǎn)品質(zhì)量低劣、消費者的消費權(quán)益受到侵害無處維權(quán)等社會問題。通過對網(wǎng)絡(luò)團購市場中的消費者團購意愿進行實證研究,有利于為商家和網(wǎng)站提供相關(guān)營銷建議,從而促進團購市場的健康快速發(fā)展。本文在大量梳理相關(guān)學(xué)者研究的基礎(chǔ)上結(jié)合網(wǎng)絡(luò)團購涉及的三方主體,并將消費者的感知風(fēng)險作為團購意愿的前因構(gòu)建出消費者網(wǎng)絡(luò)團購意愿的研究模型,并在此基礎(chǔ)上提出相關(guān)假設(shè)。與此同時,為了提高所設(shè)計問卷的科學(xué)性和有效性,本文在借鑒前人研究的基礎(chǔ)上結(jié)合本文的研究背景設(shè)計問卷,問卷的發(fā)放采用線上和線下兩種途徑,最終得到有效問卷311份,借助SPSS 17.0和LISREL 8.70數(shù)據(jù)處... 

【文章來源】：安徽工業(yè)大學(xué)安徽省

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

網(wǎng)購經(jīng)驗對商家特性與感知風(fēng)險之間的調(diào)節(jié)作用圖

圖 6 網(wǎng)購經(jīng)驗對網(wǎng)站特性與感知風(fēng)險之間的調(diào)節(jié)作用圖由表 5-17 可知，各變量的容差分別為 0.933、0.925、0.907（均大于 0.1 判別標(biāo)準(zhǔn)），VIF 最大為 1.103（均小于 10 的判別標(biāo)準(zhǔn)），這說明各變量之沒有共線性問題，網(wǎng)站特性*網(wǎng)購經(jīng)驗的交互項標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)為 0.195，且


本文編號：3409720