隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在社會(huì)的不斷普及和發(fā)展,網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為消費(fèi)者生活中必不可少的一部分,伴隨電子商務(wù)的迅猛發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)這一新型并極具特色的電子商務(wù)購(gòu)物模式孕育而生,它的出現(xiàn)為消費(fèi)者提供了一種創(chuàng)新體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)這一平臺(tái)把具有相同或者相似消費(fèi)需求的消費(fèi)者匯集在一起形成大宗的購(gòu)買(mǎi)需求,最后實(shí)現(xiàn)以較低的商品價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到高質(zhì)量產(chǎn)品的目的。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)這一模式在國(guó)內(nèi)僅經(jīng)過(guò)短短幾年的發(fā)展便受到了網(wǎng)民的熱烈追捧,然而在其發(fā)展的如火如荼的同時(shí)出現(xiàn)了一系列的問(wèn)題,如消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品質(zhì)量低劣、消費(fèi)者的消費(fèi)權(quán)益受到侵害無(wú)處維權(quán)等社會(huì)問(wèn)題。通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)中的消費(fèi)者團(tuán)購(gòu)意愿進(jìn)行實(shí)證研究,有利于為商家和網(wǎng)站提供相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)建議,從而促進(jìn)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的健康快速發(fā)展。本文在大量梳理相關(guān)學(xué)者研究的基礎(chǔ)上結(jié)合網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)涉及的三方主體,并將消費(fèi)者的感知風(fēng)險(xiǎn)作為團(tuán)購(gòu)意愿的前因構(gòu)建出消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)意愿的研究模型,并在此基礎(chǔ)上提出相關(guān)假設(shè)。與此同時(shí),為了提高所設(shè)計(jì)問(wèn)卷的科學(xué)性和有效性,本文在借鑒前人研究的基礎(chǔ)上結(jié)合本文的研究背景設(shè)計(jì)問(wèn)卷,問(wèn)卷的發(fā)放采用線上和線下兩種途徑,最終得到有效問(wèn)卷311份,借助SPSS 17.0和LISREL 8.70數(shù)據(jù)處... 

【文章來(lái)源】：安徽工業(yè)大學(xué)安徽省

【文章頁(yè)數(shù)】：65 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)對(duì)商家特性與感知風(fēng)險(xiǎn)之間的調(diào)節(jié)作用圖

圖 6 網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)對(duì)網(wǎng)站特性與感知風(fēng)險(xiǎn)之間的調(diào)節(jié)作用圖由表 5-17 可知，各變量的容差分別為 0.933、0.925、0.907（均大于 0.1 判別標(biāo)準(zhǔn)），VIF 最大為 1.103（均小于 10 的判別標(biāo)準(zhǔn)），這說(shuō)明各變量之沒(méi)有共線性問(wèn)題，網(wǎng)站特性*網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的交互項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)為 0.195，且


本文編號(hào)：3409720