文化節(jié)是旅游節(jié)慶的一種,而“安徽渦陽老子文化節(jié)”更是一種隱性無形的旅游產(chǎn)品,伴有提升社會群體文化性的積極效應(yīng),并且具有強大的經(jīng)濟效應(yīng)、文化效應(yīng),能夠在短時間內(nèi)使舉辦地形象和知名度得到迅速提升,是打造新時代城市名片的重要手段。但是旅游市場上現(xiàn)有的眾多地方節(jié)慶活動中,具有強大影響力和號召力的地方節(jié)慶卻寥寥無幾,“安徽渦陽老子文化節(jié)”同樣存在節(jié)慶規(guī)模小、活動檔次低、社會影響小等諸多問題。渦陽縣目前已舉辦的歷屆“老子文化節(jié)”,都沒能產(chǎn)生弘揚老子及道文化,提倡社會新風尚的持久效果。如何建立具有安徽渦陽地域特色和系統(tǒng)完善化的文化節(jié)慶品牌形象,塑造國內(nèi)知名老子文化節(jié)慶品牌,提升安徽渦陽老子文化節(jié)品牌價值具有非常重要意義。本文從節(jié)慶與廣告設(shè)計要素等概念入手,對當下國內(nèi)發(fā)展較成熟的地方文化節(jié)日進行了總結(jié),并以中國曲阜舉辦的國際孔子文化節(jié)為例,對其標志標識設(shè)計以及戶外宣傳海報、道路主要路段的道旗等的優(yōu)缺點做出分析和探討。通過對地方節(jié)慶品牌形象塑造的方式方法、節(jié)慶廣告語言構(gòu)成要素等的具體分析,總結(jié)出廣告設(shè)計與策劃方面的有效經(jīng)驗,探索關(guān)于地方文化節(jié)慶廣告策劃方面的創(chuàng)新手段和如何深度挖掘地方特色并使之形成品牌形... 

【文章來源】：湖南工業(yè)大學湖南省

【文章頁數(shù)】：84 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－４國曲阜國際孔子文化節(jié)標志??

圖１－３中國曲阜國際孔子文化節(jié)戶外宣傳系統(tǒng)圖片??圖片來源：ｈｔｔｐ：?／／ｗｗｗ．?ｑｕｆｕ．?ｇｏｖ．?ｃｎ／??？?ｍｓ??ｉＨ?＆??圖１－４國曲阜國際孔子文化節(jié)標志??圖片來源：ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｑｕｆｕ．?ｇｏｖ．?ｃｎ／??由此可見，地方文化節(jié)慶的品牌化是現(xiàn)代一種特殊的文化，并且能夠帶來豐??富的經(jīng)濟資源，打造特色的地方文化節(jié)慶品牌更有利于提升城市的文化軟實力與??綜合資源實力，而讓地方節(jié)慶品牌化，視覺設(shè)計包括廣告設(shè)計以及活動策劃等就??顯得非常重要。地方節(jié)慶必須提高廣告的設(shè)計成分來對節(jié)慶品牌形象進行良性塑??造，才能在文化市場中占據(jù)有利位置，成為社會大眾心目中優(yōu)秀地方節(jié)慶的首選。??研究背景提煉為三點就是：１、打造有特色的地方城市旅游節(jié)慶品牌是目前??推動城市經(jīng)濟文化建設(shè)全面發(fā)展的重要戰(zhàn)略。２、隨著生活水平的改善，大眾的??審美水平以及文化消費觀念也逐步提高，人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需要以及人的??自我需求和精神需求，能夠在特色的地方節(jié)慶體驗中，地域文化與現(xiàn)代文化精彩??的碰撞中得到滿足。３、情感續(xù)傳

的品牌形象以及廣告設(shè)計進行分析概括，通過總結(jié)促進中國國際孔子文化節(jié)廣告??形象發(fā)展的要素，探索如何深度挖掘并建立地方特色形象的方法和地方節(jié)慶品牌??形象上的設(shè)計創(chuàng)新手段，再通過對往屆渦陽“老子文化節(jié)”（如圖１－５）及相關(guān)??廣告現(xiàn)狀的分析，以品牌化和市場化開發(fā)渦陽“老子文化節(jié)”市場，旨在于推動??渦陽“老子文化節(jié)”的進一步持續(xù)健康發(fā)展。??圖１－５渦陽“老子文化節(jié)”活動圖片??圖片來源：ｈｔｔｐ：／／ｎｅｗｓ．?１６３．?ｃｏｍ／０７／１０２７／２０／３ＲＲＢ３ＧＰ８０００１２０ＧＵ．?ｈｔｍｌ??１．２．?２研究意義??與傳統(tǒng)意義上的自然觀光旅游相比，地方文化旅游節(jié)慶活動更注重參與性和??體驗性，并且具有娛樂性與文化性，代表了現(xiàn)代旅游的一個發(fā)展方向，節(jié)慶的廣??告設(shè)計與策劃宣傳在其中有著至關(guān)重要的作用。每個城市都有自己獨特的區(qū)域特??征，獨特的文化吸引要素，如何在廣告設(shè)計和策劃方面建立地域特色、完善的系??統(tǒng)和深入人心的城市節(jié)慶品牌形象，對提升地方節(jié)慶價值有著非常重要的作用。??老子思想以及老子文化是中華民族的文化瑰寶，在國際上

【參考文獻】：
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本文編號：3333556