自1986年我國(guó)第一個(gè)電視公益廣告播出以來(lái),公益廣告事業(yè)蓬勃發(fā)展,在促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)和推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步方面,起到了不可忽視的作用。但是,相關(guān)各方對(duì)公益廣告的概念一直沒(méi)有達(dá)成共識(shí),不僅影響了學(xué)術(shù)領(lǐng)域的對(duì)話,也容易導(dǎo)致實(shí)踐領(lǐng)域的功利主義運(yùn)作。文章回溯了公益廣告概念在中國(guó)的起源和演變,并通過(guò)核心術(shù)語(yǔ)解讀、中外對(duì)比和實(shí)踐反思,指出了公益廣告概念在內(nèi)涵和外延中存在的問(wèn)題,提出以"公共廣告"取代"公益廣告",并界定了"公共廣告"概念,厘清了它與相關(guān)概念之間的關(guān)系。 

【文章來(lái)源】：山西大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2020,43(03)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：8 頁(yè)

【文章目錄】：
一中國(guó)公益廣告概念的演變
二公益廣告概念的多重視角
    (一)公共視角:以公共利益為宗旨
    (二)公共關(guān)系視角:以企業(yè)或組織形象為目標(biāo)
    (三)政治視角:以主流意識(shí)形態(tài)宣傳為重心
三公益廣告概念泛化現(xiàn)象
    (一)公益廣告商業(yè)化
    (二)公益廣告的政治化
四對(duì)公益廣告概念的重新審視
    (一)回到原點(diǎn):公益、公共與公共利益
        1．公益。
        2．公共。
        3．公共利益。
    (二)美、日、韓的公共廣告概念
        1．美國(guó)的公共服務(wù)廣告。
        2．日本的公共廣告。
        3．韓國(guó)的公共廣告。
五公共視角的公益廣告概念建構(gòu)
    (一)公共廣告
    (二)公共廣告的相關(guān)概念辨析
        1．公共廣告有別于政治廣告。
        2．公共廣告有別于政府廣告。
        3．公共廣告有別于企業(yè)公共關(guān)系廣告。
        4．公共廣告有別于慈善救助廣告。
        5．公共廣告有別于媒體的公益?zhèn)鞑ァ?br>        6．公共廣告有別于倫理道德廣告。
六結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]公益廣告的公與私:一個(gè)符號(hào)學(xué)的觀點(diǎn)[J]. 饒廣祥.  重慶廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào). 2019(03)
[2]電視廣告與政治傳播路徑創(chuàng)新——以央視廣告片《我是誰(shuí)》為例[J]. 張波.  中國(guó)編輯. 2019(01)
[3]淺析政治類公益廣告創(chuàng)作的新路徑——基于對(duì)央視政治類公益廣告《我是誰(shuí)》的分析[J]. 鄭鍵.  傳播力研究. 2017(04)
[4]融合時(shí)代公益廣告的傳播效果與價(jià)值訴求——以2016年央視公益廣告《孝道》和《我是誰(shuí)》的數(shù)據(jù)分析為例[J]. 王曉紅,趙希婧.  電視研究. 2017(02)
[5]公益廣告的認(rèn)知演化進(jìn)程:從宣傳、觀念營(yíng)銷到公共傳播——公益廣告國(guó)內(nèi)外研究綜述[J]. 陳麗娜.  廣告大觀(理論版). 2013(05)
[6]公益廣告獨(dú)立性發(fā)展及制約因素分析[J]. 倪寧,雷蕾.  現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2013(05)
[7]我國(guó)公益廣告的純粹性研究[J]. 鄔盛根,姚曦.  中國(guó)地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2011(06)
[8]淺論政治性廣告?zhèn)鞑J]. 周榮方.  東南傳播. 2008(09)
[9]概念及概念闡釋在未來(lái)中國(guó)傳播學(xué)研究中的意義[J]. 郭中實(shí).  新聞大學(xué). 2008(01)
[10]“中國(guó)公益廣告”問(wèn)題之辨析[J]. 黃升民.  廣告大觀(綜合版). 2007(05)



本文編號(hào)：3334666