發(fā)布時(shí)間：2021-08-09 21:21

　　微博廣告是web2.0技術(shù)下誕生的新的傳播媒介。具體而言,微博廣告是商家用來(lái)宣傳產(chǎn)品的一種工具,其主要通過(guò)微博來(lái)進(jìn)行發(fā)布,這是其與其他廣告最大的區(qū)別,但是微博廣告在內(nèi)容上與普通廣告沒(méi)有太大區(qū)別,主要都是通過(guò)視頻、文字等來(lái)進(jìn)行宣傳。微博用戶(hù)非常多,因此在這個(gè)平臺(tái)上發(fā)布的廣告能夠爭(zhēng)取到很多瀏覽量,這是其他廣告所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。同時(shí),其利用網(wǎng)絡(luò)作為依托,擁有極快的傳播速度,在短時(shí)間內(nèi)能夠被大眾熟知,取得很好的宣傳效果。并且,由于微博廣告收取的費(fèi)用較少,其能夠使每一筆資金發(fā)揮充分的作用,因而許多商家都開(kāi)始選擇這種形式來(lái)進(jìn)行宣傳。目前,我國(guó)對(duì)微博廣告的法律法規(guī)和監(jiān)管手段的研究相對(duì)較少,在立法和監(jiān)督方面存在不足。但新《廣告法》的頒布為微博廣告的監(jiān)管提供了有力的法律依據(jù)和實(shí)施指導(dǎo),針對(duì)這種情況,我們可以在分析新《廣告法》語(yǔ)境下我國(guó)微博廣告在傳播中存在問(wèn)題和原因,借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn),完善已有的制度。首先,相關(guān)部門(mén)要從法律著手,對(duì)我國(guó)已有的《廣告法》進(jìn)行深入分析,在找出其中的漏洞之后再尋找科學(xué)的方案來(lái)彌補(bǔ)這些缺陷。并且,應(yīng)當(dāng)制定一些專(zhuān)門(mén)針對(duì)近幾年才興起的微博廣告的制度,以便對(duì)某些利用此類(lèi)廣告來(lái)進(jìn)行違法活動(dòng)的人進(jìn)行... 

【文章來(lái)源】：成都理工大學(xué)四川省

【文章頁(yè)數(shù)】：72 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 論文研究背景及目的
        1.1.1 論文研究背景
        1.1.2 論文研究目的
    1.2 論文研究的意義
        1.2.1 論文研究的理論意義
        1.2.2 論文研究的現(xiàn)實(shí)意義
    1.3 國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究綜述
        1.3.1 國(guó)內(nèi)相關(guān)研究
        1.3.2 國(guó)外相關(guān)研究
        1.3.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述總結(jié)
    1.4 論文研究思路及內(nèi)容
        1.4.1 論文研究思路
        1.4.2 論文研究?jī)?nèi)容
    1.5 論文研究方法
    1.6 論文研究創(chuàng)新點(diǎn)、重點(diǎn)及難點(diǎn)
        1.6.1 論文研究創(chuàng)新點(diǎn)
        1.6.2 論文研究重點(diǎn)及難點(diǎn)
第2章 新《廣告法》語(yǔ)境下的微博廣告
    2.1 新《廣告法》語(yǔ)境概述
        2.1.1 新《廣告法》頒布的意義
        2.1.2 新《廣告法》優(yōu)勢(shì)
        2.1.3 新《廣告法》語(yǔ)境概念
    2.2 微博廣告概述
        2.2.1 微博廣告的概念
        2.2.2 微博廣告特點(diǎn)及分類(lèi)
        2.2.3 微博廣告的商業(yè)模式與發(fā)展方向
    2.3 新《廣告法》語(yǔ)境下的微博廣告
        2.3.1 新《廣告法》語(yǔ)境下微博廣告的特點(diǎn)
        2.3.2 新《廣告法》語(yǔ)境下微博廣告的局限
        2.3.3 新《廣告法》語(yǔ)境下的微博廣告與傳統(tǒng)廣告的比較
第3章 新《廣告法》語(yǔ)境下微博廣告的監(jiān)管環(huán)境
    3.1 新《廣告法》對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的規(guī)范
        3.1.1 新《廣告法》對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的規(guī)定
        3.1.2 新《廣告法》對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境規(guī)范的特點(diǎn)
    3.2 新《廣告法》對(duì)微博廣告的監(jiān)管環(huán)境
        3.2.1 新《廣告法》對(duì)微博廣告監(jiān)管內(nèi)容
        3.2.2 新《廣告法》對(duì)微博廣告監(jiān)管形式
        3.2.3 新《廣告法》對(duì)微博廣告監(jiān)管平臺(tái)或技術(shù)
第4章 新《廣告法》語(yǔ)境下微博廣告存在的監(jiān)管問(wèn)題及其原因
    4.1 新《廣告法》語(yǔ)境下微博廣告存在的監(jiān)管問(wèn)題
        4.1.1 傳播內(nèi)容：復(fù)雜性和多樣性使得監(jiān)管界定困難
        4.1.2 監(jiān)測(cè)方式：裂變式傳播加大管轄難度導(dǎo)致不科學(xué)性
        4.1.3 監(jiān)管技術(shù)：傳統(tǒng)落后使得發(fā)布平臺(tái)的多元化和草根化
        4.1.4 法律法規(guī)：監(jiān)管無(wú)力導(dǎo)致傳統(tǒng)監(jiān)管模式的不適應(yīng)
    4.2 新《廣告法》語(yǔ)境下微博廣告監(jiān)管存在問(wèn)題的原因
        4.2.1 微博作為開(kāi)放平臺(tái)使得廣告內(nèi)容存在違法隱患
        4.2.2 不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段多樣化產(chǎn)生惡意競(jìng)爭(zhēng)
        4.2.3 監(jiān)管方式和效果滯后形成消費(fèi)者信任危機(jī)
        4.2.4 主體界定及其法律責(zé)任不明致使廣告主體多元化
第5章 新《廣告法》語(yǔ)境下微博廣告監(jiān)管策略
    5.1 提升內(nèi)容質(zhì)量,加強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)
        5.1.1 基于用戶(hù)需求,改變定式思維
        5.1.2 廣告必須真實(shí)、可信
        5.1.3 加強(qiáng)內(nèi)容互動(dòng)性,增加用戶(hù)體驗(yàn)
    5.2 完善監(jiān)管體系,建立準(zhǔn)入制度
        5.2.1 建立全國(guó)統(tǒng)一的微博廣告數(shù)據(jù)監(jiān)督分析統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)
        5.2.2 對(duì)不同微博主體設(shè)定針對(duì)性的市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)
        5.2.3 推出微博廣告經(jīng)營(yíng)許可審核標(biāo)準(zhǔn)
    5.3 探索新型手段,加強(qiáng)監(jiān)管工作
    5.4 健全法律法規(guī),強(qiáng)化執(zhí)法依據(jù)
第6章 新《廣告法》語(yǔ)境下微博廣告未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
    6.1 建立微博廣告效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)
    6.2 加強(qiáng)行業(yè)組織自律管理
        6.2.1 加強(qiáng)行業(yè)及行業(yè)人員的自律
        6.2.2 明確監(jiān)管責(zé)任
    6.3 加大違法廣告懲處力度
結(jié)論
致謝
參考文獻(xiàn)
攻讀學(xué)位期間取得學(xué)術(shù)成果


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]論新《廣告法》中有關(guān)絕對(duì)化用語(yǔ)條款的缺陷與完善[J]. 李龍.  法制與社會(huì). 2016(25)
[2]新《廣告法》實(shí)施對(duì)房地產(chǎn)廣告的影響研究——以《新文化報(bào)》發(fā)布的房地產(chǎn)廣告為例[J]. 張淑燕,陳文靜.  廣告大觀(理論版). 2016(04)
[3]淺議新《廣告法》中名人代言虛假?gòu)V告連帶責(zé)任規(guī)定[J]. 金釗.  法制博覽. 2016(22)
[4]從新《廣告法》的頒布,看媒體的規(guī)范運(yùn)營(yíng)[J]. 王旭,王娜.  新聞研究導(dǎo)刊. 2016(14)
[5]新《廣告法》亮點(diǎn)解析[J]. 闞敬俠.  中國(guó)廣播. 2016(02)
[6]網(wǎng)絡(luò)廣告的法制建設(shè)——基于新《廣告法》的研究[J]. 郭家琪.  新聞研究導(dǎo)刊. 2015(24)
[7]新《廣告法》9月施行 凸顯十亮點(diǎn)[J].   福建質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督. 2015(07)
[8]怎樣把握新《廣告法》[J]. 張穎.  青年記者. 2015(16)
[9]新《廣告法》對(duì)大眾媒體運(yùn)營(yíng)的影響[J]. 李晨宇.  青年記者. 2015(16)
[10]微博廣告語(yǔ)篇的互文性分析[J]. 彭清.  哈爾濱學(xué)院學(xué)報(bào). 2015(05)

碩士論文
[1]新廣告法視角下植入廣告的問(wèn)題與對(duì)策研究[D]. 劉克克.河南大學(xué) 2016
[2]我國(guó)微博廣告的法律規(guī)制研究[D]. 徐爽.鄭州大學(xué) 2015
[3]基于社會(huì)化媒體的微廣告研究[D]. 鄒霞.重慶工商大學(xué) 2015
[4]自媒體時(shí)代微博廣告研究[D]. 張潘.華中師范大學(xué) 2013
[5]中國(guó)當(dāng)代微博廣告研究[D]. 周曉莉.山東大學(xué) 2012



本文編號(hào)：3332822