近年來(lái),國(guó)內(nèi)零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,整合速度逐漸加快。一方面,以京東、阿里為代表的零售企業(yè)迅速布局線下零售;另一方面,線下零售優(yōu)勝劣汰逐漸增高,行業(yè)出清、收購(gòu)并購(gòu)現(xiàn)象十分明顯。隨著“新零售”概念的提出,零售行業(yè)迎來(lái)了一次巨大的挑戰(zhàn)。作為線下實(shí)體零售的代表,為了最大程度降低成本,提升利潤(rùn)空間,越來(lái)越多的大型綜合超市通過(guò)采用開發(fā)自有品牌這一路徑促使企業(yè)在新的環(huán)境下迎接挑戰(zhàn)。零售業(yè)縱深發(fā)展將邁入自有品牌時(shí)代,自有品牌已經(jīng)成為以連鎖超市為代表的實(shí)體零售未來(lái)發(fā)展的主流趨勢(shì)。在此背景下,本文選取大型綜合超市自有品牌為研究對(duì)象,探索感知價(jià)值對(duì)購(gòu)買意愿的研究機(jī)理。本文基于文獻(xiàn)閱讀、問(wèn)卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計(jì)分析的方法,以社會(huì)認(rèn)同理論、理性行為理論、計(jì)劃行為理論為基礎(chǔ)進(jìn)行研究,對(duì)前人研究過(guò)的內(nèi)容做了梳理和總結(jié),選擇以大型綜合超市自有品牌感知價(jià)值為前因變量,以大型綜合超市消費(fèi)者購(gòu)買意愿為結(jié)果變量,以品牌信任為中介變量以及產(chǎn)品知識(shí)為調(diào)節(jié)變量來(lái)研究大型綜合超市自有品牌感知價(jià)值對(duì)購(gòu)買意愿的作用機(jī)制。采用線上問(wèn)卷星調(diào)查和大型綜合超市現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放問(wèn)卷的方式來(lái)收集數(shù)據(jù),并運(yùn)用SPASS21.0對(duì)回收的數(shù)據(jù)做處理和分析驗(yàn)證各假設(shè)。通過(guò)分... 

【文章來(lái)源】：山西財(cái)經(jīng)大學(xué)山西省

【文章頁(yè)數(shù)】：76 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

市場(chǎng)定位、產(chǎn)品開發(fā)與自有品牌成長(zhǎng)路徑目前我國(guó)零售企業(yè)自有品牌發(fā)展大多仍處于第二階段，仍以模仿開發(fā)為主


本文編號(hào)：3320960