本文關鍵詞：基于移動互聯(lián)網(wǎng)媒介視角的廣告效果提升策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近十年來,中國移動互聯(lián)網(wǎng)進入高速發(fā)展期,移動網(wǎng)絡從2G發(fā)展到4G,降低了網(wǎng)絡接入成本,同時以IOS為代表的半封閉系統(tǒng)和以Android為代表的開源系統(tǒng)不斷成熟,大批高性價比的國產(chǎn)機廠商迅速崛起,推動了國內(nèi)智能手機大量普及,手機應用服務也從運營商主導的半開放市場轉(zhuǎn)為以系統(tǒng)平臺為基礎的開放市場。在此過程中,傳統(tǒng)內(nèi)容供應商(Content Provider)和服務供應商(Service Provider)開始轉(zhuǎn)向移動端,新的應用開發(fā)商涌入市場,催生一批億萬級應用,其中以資訊聚合分發(fā)為主要服務的新聞客戶端及WAP網(wǎng)頁門戶逐步成為移動互聯(lián)網(wǎng)媒介的主要入口。移動互聯(lián)網(wǎng)媒介創(chuàng)建了從內(nèi)容生產(chǎn)、流量聚集、分發(fā)到變現(xiàn)的生態(tài)體系,通過將移動互聯(lián)網(wǎng)技術與廣告緊密結(jié)合,逐步形成了獨特的廣告價值模式。但由于移動端設備、應用交互和用戶使用習慣均較互聯(lián)網(wǎng)和線下媒體有著巨大差異,且缺乏一致有效的廣告效果評價標準,移動互聯(lián)網(wǎng)媒介在廣告設計、開發(fā)和運營方面仍然存在不足,不僅影響到短期廣告收益,更從長期對用戶體驗造成損害。本文以移動互聯(lián)網(wǎng)媒介廣告效果的提升為目標,在已有研究成果基礎上進一步創(chuàng)新,結(jié)合傳播學、廣告學和消費心理學等理論,與最新移動互聯(lián)網(wǎng)交互設計與產(chǎn)品運營實踐相結(jié)合,探索建立適應移動互聯(lián)網(wǎng)媒介的廣告運營模型和優(yōu)化路徑,為移動客戶端廣告設計和開發(fā)、廣告內(nèi)容和運營的改善提供參考。本文首先對移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展歷史進行了回顧,得出移動互聯(lián)網(wǎng)媒介及其廣告的發(fā)展趨勢。其次對移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的相關研究理論進行整理和總結(jié),在現(xiàn)有移動互聯(lián)網(wǎng)相關文獻極少的情況下,通過研究互聯(lián)網(wǎng)廣告和移動媒介交互兩條主線,挖掘移動互聯(lián)網(wǎng)理論分析框架,得出移動互聯(lián)網(wǎng)廣告效果定義、評價模型。第三,以A公司新聞客戶端、短信、WAP門戶網(wǎng)站及其承載廣告為研究對象,從移動互聯(lián)網(wǎng)用戶、媒介、廣告和環(huán)境維度出發(fā),重點研究移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用習慣,以及移動媒介廣告類型及用戶點擊規(guī)律,探索廣告運營的實踐模式。最后,通過廣告效果的評價、問題提出和改進手段三個方面進行總結(jié),提出以移動互聯(lián)網(wǎng)媒介的角度,建立和優(yōu)化移動互聯(lián)網(wǎng)廣告運營模式的路徑。
【關鍵詞】：移動互聯(lián)網(wǎng) 廣告效果 WAJP門戶 新聞APP客戶端
【學位授予單位】：南京大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F713.8
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 緒論8-15
• 第一節(jié) 選題背景與研究問題8-13
• 第二節(jié) 研究目的和意義13
• 第三節(jié) 研究思路13-15
• 第二章 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告效果研究15-34
• 第一節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告類型研究15-17
• 第二節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告效果影響因素17-23
• 第三節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告效果維度評價23-27
• 第四節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)媒介廣告運營27-34
• 第三章 A公司背景資料34-38
• 第一節(jié) 公司發(fā)展歷程34
• 第二節(jié) 公司組織架構34-35
• 第三節(jié) 公司業(yè)務概況35-38
• 第四章 A公司移動廣告效果影響因素調(diào)查38-56
• 第一節(jié) 調(diào)查設計38
• 第二節(jié) 調(diào)查實施38-40
• 第三節(jié) 調(diào)查分析40-56
• 第五章 A公司移動業(yè)務廣告效果分析56-63
• 第一節(jié) 廣告效果評價56-61
• 第二節(jié) 存在問題分析61-63
• 第六章 A公司移動業(yè)務廣告改進實施63-69
• 第一節(jié) 廣告平臺優(yōu)化63-66
• 第二節(jié) 廣告合作優(yōu)化66-69
• 第七章 結(jié)論與展望69-70
• 參考文獻70-73
• 后記73-74

【相似文獻】

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