本文關(guān)鍵詞：O2O模式下消費者網(wǎng)購農(nóng)產(chǎn)品的影響因素研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文通過對相關(guān)文獻進行梳理回顧,根據(jù)研究的重點及O2O模式的特性(互動性)構(gòu)建了本文的研究模型,利用SPSS22.0和AMOS21.0軟件對研究假設和理論模型進行檢驗驗證,最終得到了以下結(jié)論:O2O模式下績效期望會正向影響消費者在網(wǎng)上購買農(nóng)產(chǎn)品的意愿,對于女性會有更明顯的影響,并且對于在網(wǎng)上購買次數(shù)多的影響更大;努力期望、互動性對于消費者在網(wǎng)上購買農(nóng)產(chǎn)品的意愿有正向影響,而互動性對消費者創(chuàng)新性不高的影響相對來說會比較大;促成因素對于消費者在網(wǎng)上購買農(nóng)產(chǎn)品的行為有正向影響,O2O模式下在網(wǎng)上購買農(nóng)產(chǎn)品的意愿對行為的影響也是顯著的。
【作者單位】： 華南農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院;
【關(guān)鍵詞】： OO模式 UTAUT模型 互動性 網(wǎng)購農(nóng)產(chǎn)品 結(jié)構(gòu)方程
【基金】：廣東省科技計劃項目“基于社會——技術(shù)系統(tǒng)理論的廣東農(nóng)村電子商務發(fā)展研究”(2014A070703041) 國家自然科學基金項目“農(nóng)產(chǎn)品電子商務擴散機理及對企業(yè)價值創(chuàng)造的影響研究”(71501078) 國家社科基金項目“‘互聯(lián)網(wǎng)+’背景下社會資本對農(nóng)產(chǎn)品供應鏈整合與績效的影響:三元視角”(16BGL128)
【分類號】：F724.6;F323.7
【正文快照】： 一、引言隨著我國經(jīng)濟社會水平的全面提升,網(wǎng)絡信息技術(shù)的迅猛發(fā)展,中小企業(yè)的信息化服務體系也得以逐步建立。世界經(jīng)濟和電子商務的發(fā)展也已經(jīng)慢慢地融合在了一起,而發(fā)展電子商務能夠促進和推動經(jīng)濟,可以不斷形成新的增長點。艾瑞咨詢顯示2014年,中國通過網(wǎng)絡購物達成的交易

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本文編號：297696