發(fā)布時(shí)間：2020-12-26 12:55

　　從現(xiàn)實(shí)出發(fā),基于不同消費(fèi)者導(dǎo)向類型研究了電商的全渠道決策問題。首先建立電商單渠道銷售的基礎(chǔ)模型,并得出最優(yōu)產(chǎn)品組合、價(jià)格和交付時(shí)間。在此基礎(chǔ)上,給出了消費(fèi)者為產(chǎn)品導(dǎo)向型和渠道導(dǎo)向型情況下電商采取全渠道決策的條件,得出雙渠道產(chǎn)品組合、價(jià)格及交付時(shí)間的最優(yōu)決策;并進(jìn)行了數(shù)值驗(yàn)證。研究發(fā)現(xiàn),同一渠道提供的產(chǎn)品其最優(yōu)價(jià)格相同,最優(yōu)交付時(shí)間只和消費(fèi)者耐心程度及交付成本函數(shù)有關(guān)。若消費(fèi)者為產(chǎn)品導(dǎo)向型,僅當(dāng)雙渠道運(yùn)營成本之差較小且消費(fèi)者耐心程度較低時(shí),電商進(jìn)入線下渠道才有利可圖,且在線下渠道提供最受歡迎的產(chǎn)品,線上渠道提供剩余產(chǎn)品。若消費(fèi)者為渠道導(dǎo)向型,電商進(jìn)入線下渠道必然有利可圖,且在線下渠道提供最受歡迎的產(chǎn)品,線上渠道提供所有產(chǎn)品。 

【文章來源】：中國管理科學(xué). 2020年09期 北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：12 頁

【文章目錄】：
1 引言
2 模型構(gòu)建
    2.1 主要符號
    2.2 問題描述與假設(shè)
3 基礎(chǔ)模型
4 基于產(chǎn)品導(dǎo)向型消費(fèi)者的全渠道決策
5 基于渠道導(dǎo)向型消費(fèi)者的全渠道決策
6 數(shù)值分析
7 結(jié)語
附錄


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于競爭性產(chǎn)品的零售商雙渠道策略研究[J]. 李佩,陳靜,張永芬.  管理工程學(xué)報(bào). 2018(01)
[2]公平偏好下多渠道零售商線上線下同價(jià)策略選擇分析[J]. 牛志勇,黃沛,王軍.  中國管理科學(xué). 2017(03)
[3]網(wǎng)絡(luò)比價(jià)行為下雙渠道定價(jià)及協(xié)調(diào)策略研究[J]. 申成然,熊中楷,晏偉.  中國管理科學(xué). 2014(01)



本文編號：2939738