移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐步發(fā)展起來(lái)的同時(shí),承載著移動(dòng)端的智能手機(jī)漸漸成為眾多企業(yè)、電商平臺(tái)的營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)之一。由此移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告也在迅速發(fā)展和普及,其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)傳播模式是基于大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下產(chǎn)生的新型廣告?zhèn)鞑ツＪ?無(wú)論是從廣告內(nèi)容、呈現(xiàn)形式和投放方式的角度觀察,還是廣告主、廣告商、用戶之間的角色定位,或是傳播效果和用戶體驗(yàn)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),都有顛覆性和創(chuàng)新性變化。因此,本文就移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告如何借助大數(shù)據(jù)技術(shù)通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)滿足用戶個(gè)性化需求的精準(zhǔn)傳播,精準(zhǔn)傳播的過(guò)程如何有效進(jìn)行,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展至今產(chǎn)生了哪些問(wèn)題和制約因素,以及廣告的精準(zhǔn)傳播策略的優(yōu)化等問(wèn)題進(jìn)行研究。借助大數(shù)據(jù)的平臺(tái),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ト绾文軌驅(qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)傳播,即通過(guò)目標(biāo)受眾精準(zhǔn)定位、消費(fèi)需求深度挖掘、投放過(guò)程精準(zhǔn)可控、廣告效果精準(zhǔn)評(píng)估這四個(gè)基本步驟。為了更準(zhǔn)確的開發(fā)新客戶,搜尋更合適的供應(yīng)商,生產(chǎn)與需求相匹配的產(chǎn)品,大數(shù)據(jù)分析技術(shù)為實(shí)現(xiàn)以上目標(biāo)提供了最高效的渠道。此時(shí)也需確立更新適應(yīng)新時(shí)代的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?如廣告的播出內(nèi)容、形式、渠道以受眾的需求和體驗(yàn)為首要,廣告目標(biāo)轉(zhuǎn)變?yōu)樾Ч麨橥?善于利用新興技術(shù)手段提升廣告體驗(yàn);優(yōu)化傳... 

【文章來(lái)源】：新疆大學(xué)新疆維吾爾自治區(qū) 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：55 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

Banner廣告（來(lái)自千庫(kù)網(wǎng)）

插屏廣告（來(lái)自千庫(kù)網(wǎng)）

開屏廣告（來(lái)自千庫(kù)網(wǎng)）

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]大數(shù)據(jù)時(shí)代下精準(zhǔn)廣告的傳播策略[J]. 李曉霞.  新聞研究導(dǎo)刊. 2015(20)
[2]大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告的產(chǎn)業(yè)重構(gòu)效應(yīng)研究[J]. 鞠宏磊,黃琦翔,王宇婷.  新聞與傳播研究. 2015(08)
[3]信息系統(tǒng)領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)廣告研究綜述[J]. 李凱,嚴(yán)建援,林漳希.  南開管理評(píng)論. 2015(02)
[4]大數(shù)據(jù)時(shí)代廣告?zhèn)鞑サ淖兏铩赡堋⑦吔缂摆厔?shì)[J]. 張文鋒.  廣告大觀(理論版). 2014(03)
[5]淺談電信行業(yè)大數(shù)據(jù)的意義與應(yīng)用[J]. 潘海鵬.  電子世界. 2014(03)
[6]大數(shù)據(jù)時(shí)代的精準(zhǔn)廣告及其傳播策略——基于場(chǎng)域理論視角[J]. 倪寧,金韶.  現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2014(02)
[7]投放精準(zhǔn)及理念轉(zhuǎn)型——大數(shù)據(jù)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)廣告的傳播邏輯重構(gòu)[J]. 張輝鋒,金韶.  當(dāng)代傳播. 2013(06)
[8]新媒體傳播中精準(zhǔn)廣告的營(yíng)銷方式研究[J]. 劉英貴,李海峰.  當(dāng)代傳播. 2013(04)
[9]試論現(xiàn)代信息技術(shù)條件下新的營(yíng)銷體系[J]. 閆晗.  知識(shí)經(jīng)濟(jì). 2013(12)
[10]大數(shù)據(jù)時(shí)代精準(zhǔn)營(yíng)銷模式研究[J]. 王波,吳子玉.  經(jīng)濟(jì)師. 2013(05)

碩士論文
[1]大數(shù)據(jù)時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷研究[D]. 烏韋.西南大學(xué) 2016
[2]大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用研究[D]. 鄒婷.湘潭大學(xué) 2015
[3]大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的廣告營(yíng)銷模式研究[D]. 張之怡.蘇州大學(xué) 2014
[4]大數(shù)據(jù)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)廣告變革研究[D]. �，|.黑龍江大學(xué) 2014
[5]基于精準(zhǔn)傳播的直郵廣告發(fā)展與創(chuàng)新研究[D]. 鄭文娟.江西師范大學(xué) 2013
[6]互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)投放平臺(tái)的研究[D]. 李志.華中師范大學(xué) 2013
[7]精準(zhǔn)廣告的傳播模式與策略研究[D]. 鄧瑛.湖南大學(xué) 2008
[8]新廣告媒體環(huán)境下廣告受眾行為研究[D]. 李晶.蘇州大學(xué) 2008



本文編號(hào)：2927668