田野實(shí)驗(yàn)是一種與實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)相對(duì)應(yīng)的實(shí)驗(yàn)研究方法。該類實(shí)驗(yàn)盡管相比實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)內(nèi)部效度較低(噪音控制弱),但因?yàn)榍榫痴鎸?shí)和外部效度高而近幾年來(lái)受到學(xué)術(shù)界的持續(xù)關(guān)注。自2017年JMR、JCR和JM相繼出版田野實(shí)驗(yàn)的�？詠�(lái)(Gneezy,2017;Meyer,2017;Morales等,2017),經(jīng)筆者統(tǒng)計(jì),2018年和2019年發(fā)表在JCR、JMR、JM上接近1/4的消費(fèi)者行為研究都宣稱自己使用了田野實(shí)驗(yàn)。然而,仔細(xì)閱讀這些田野實(shí)驗(yàn)的文章后筆者發(fā)現(xiàn),有些關(guān)于田野實(shí)驗(yàn)的問(wèn)題并沒(méi)有被徹底回答清楚,包括究竟什么是田野實(shí)驗(yàn)?田野實(shí)驗(yàn)有哪些判別標(biāo)準(zhǔn)?由于對(duì)田野實(shí)驗(yàn)的內(nèi)涵界定存在不一致,一些文章宣稱自己使用了田野實(shí)驗(yàn),但實(shí)際上卻不是嚴(yán)格意義上的田野實(shí)驗(yàn)。更重要的,我國(guó)營(yíng)銷學(xué)術(shù)界對(duì)田野實(shí)驗(yàn)本身的關(guān)注度和重視度還非常不足,發(fā)表的田野實(shí)驗(yàn)文章數(shù)量還非常有限。本文在JCR、JMR、JM、JCP這四份消費(fèi)者行為頂級(jí)和權(quán)威期刊近5年(2014年8月—2019年11月)刊發(fā)的108篇使用了至少一項(xiàng)田野實(shí)驗(yàn)的文獻(xiàn)的基礎(chǔ)之上,將重點(diǎn)厘清田野實(shí)驗(yàn)的概念,并總結(jié)歸納前人在田野實(shí)驗(yàn)中為了增強(qiáng)情境真實(shí)性和外部效度做了什么,... 

【文章來(lái)源】：外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理. 2020年03期 北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：22 頁(yè)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]網(wǎng)絡(luò)公益平臺(tái)默認(rèn)選項(xiàng)設(shè)置對(duì)個(gè)人捐贈(zèng)意愿的影響及作用機(jī)制[J]. 樊亞鳳,蔣晶,崔穩(wěn)權(quán).  心理學(xué)報(bào). 2019(04)
[3]社會(huì)影響易感性和虛擬產(chǎn)品采用:用戶等級(jí)和產(chǎn)品類型的調(diào)節(jié)作用[J]. 馮小亮,任巍.  南開(kāi)管理評(píng)論. 2018(05)
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[5]經(jīng)典扎根理論及其精神對(duì)中國(guó)管理研究的現(xiàn)實(shí)價(jià)值[J]. 賈旭東,譚新輝.  管理學(xué)報(bào). 2010(05)
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本文編號(hào)：2927606