近年來(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,信息傳播成為互聯(lián)網(wǎng)交流的主要方式�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告,作為新的信息傳播方式,給互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展產(chǎn)生的深遠(yuǎn)的影響的同時(shí),也成為大部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盈利的主要方式之一。互聯(lián)網(wǎng)公司廣告業(yè)務(wù)中的千次展示期望收入eCPM(expected Cost Per Mille),是衡量營(yíng)收的重要量化指標(biāo)之一,表現(xiàn)為點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊價(jià)值的乘積,而點(diǎn)擊價(jià)值在廣告投放之初就已經(jīng)確定,所以點(diǎn)擊率就成為特別重要的參數(shù)。準(zhǔn)確預(yù)估點(diǎn)擊率對(duì)廣告主來(lái)說(shuō),提高了廣告商品的宣傳和推廣;對(duì)于廣告平臺(tái)商來(lái)說(shuō),可以獲取更多的收益;對(duì)于廣大用戶(hù)來(lái)說(shuō),可以提高用戶(hù)體驗(yàn),可以更好的針對(duì)性的獲取廣告信息。本文主要研究基于展示廣告的點(diǎn)擊率預(yù)估模型。不同于傳統(tǒng)的搜索廣告,展示廣告的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)更加稀疏,長(zhǎng)尾效應(yīng)也比較明顯,且在點(diǎn)擊率預(yù)估的時(shí)候需要同時(shí)考慮離散特征和連續(xù)特征這兩種不同形式,導(dǎo)致點(diǎn)擊率的準(zhǔn)確預(yù)估比較困難。針對(duì)上述問(wèn)題,為了更高效和準(zhǔn)確地預(yù)估出展示廣告的廣告點(diǎn)擊率,論文提出模型組合的思想,即在特征提取階段建立不同類(lèi)型的決策樹(shù)使曝光數(shù)少的長(zhǎng)尾廣告和新廣告可以得到充分的訓(xùn)練;同時(shí)針對(duì)兩種形式的特征,將連續(xù)特征通過(guò)決策樹(shù)來(lái)離散化,然... 

【文章來(lái)源】：東南大學(xué)江蘇省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：62 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

原型系統(tǒng)總框架圖

圖 4-1 各模型 ROC 曲線圖表 4-15 各模型線下 AUC 值對(duì)比表特征 模型 AUC人工組合 LR 0.8322人工組合 FM 0.8502DT 自動(dòng)組合 LR 0.8596st+FM 自動(dòng)組合 LR 0.8599圖 4-1 的 AUC 數(shù)據(jù)整理到表 4-15 中，通過(guò)觀察 AUC 值可以發(fā)現(xiàn)本文設(shè)計(jì)的組C 上的表現(xiàn)明顯優(yōu)于幾個(gè)基線模型。）不同模型線下 LogLoss 值的對(duì)比實(shí)驗(yàn)式 4-5 可以計(jì)算出不同模型的 LogLoss 值，如表 4-16 所示。


本文編號(hào)：2919275